Carrefour discount: La publicidad antipuciblitaria, pero publicidad.
Que nadie piense que los productos serán más baratos porque no se gastan el dinero en branding. Esto es pura marca, Carrefour Discount, apropiándose del territorio y connotaciones de la marca blanca sin serlo. Eso sí, buenísimos ejemplos de mensaje directo, más cerca del insight que del concepto abstracto, y de marketing racional con bien de [...]
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MEME: Las tres marcas de las que me siento fan
Comunidando me pasa un MEME ¿Tres marcas de las que sientes fan? Y no me viene a la cabeza una de inmediato, algo anda mal en el branding o entre mis neuronas. Desde que veía Aplauso o Tocata en la infancia, fan siempre me pareció una palabra inglesa, en blanco y negro o peinado de [...]
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Cómo conseguir que el usuario haga contenidos cuando se lo pides: Life in a day y GTFO.
Es sencillo: A) Pidiendo que hagan lo que ya hacen y tú adaptes tus valores de maca a ellos. B) Ofreciéndoles la oportunidad de formar parte de algo grande que no es únicamente tu marca o la idea creativa de una agencia, como una película. C) Motivando: Con un premio, por ejemplo, pero mucho mejor, [...]
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Navegadores GPS: ¡A la conquista del móvil!
Como anunciábamos hace unos meses, ya está disponible el Google Maps Navigator Mobile para Android con todas las prestaciones que se podían esperar: Realizar búsquedas de rutas con la voz Instrucciones por voz Recálculos de rutas Vistas en 3D Modo Street View, que es sin duda el gran diferencial con respecto a todos los demás [...]
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Paradojas: La red social que perseguía a los community managers te enseña a ser uno de ellos.
No voy a entrar en la polémica de surfer, dj o community manager. El año que viene espero hagan una convocatoria igualmente divertida: ¿Quieres aprender a ser ex-granhermano, astronauta o policia de proximidad? Tampoco voy a entrar a valorar el mérito de Tuenti, el único plagio de Facebook en España que ha prosperado. Sólo me [...]
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Four Roses Poker Night: Si le das una buena experiencia, lo contarán.
Four Roses , Poker Nights Agencia Netthink – Carat. Director Social Media Engagement, desde septiembre de 2009. Four Roses lleva ya tiempo vinculando su imagen con la del póker. Y las Poker nights son parte de esa estrategia, noches en las que la marca se acerca tanto a sus consumidores que entra en su salón [...]
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Nike Grid, la ciudad es tu tablero de juego: Conquista tu distrito postal.
Tras el enorme éxito de Nike + y sus retos como “the day the world runs”, viene Nike Grid como impulsor de las Nike True Cities (su aplicación para iphone con rutas recomendadas para correr con visión de navegador a pie de calle). Lo inteligente y original del reto que debe impulsar el uso de [...]
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Mete un BMW serie 7 dentro de un reloj de arena para que no se entere casi nadie.
Tras numerosas filtraciones a prensa y manteniendo la dosificación de mensajes BMW metió en septiembre de 2008 su nuevo modelo dentro del reloj de arena más grande del mundo en la Plaza Roja. Sin embargo, no recibió demasiada cobertura en la red, puesto que centraron su campaña en prensa sin hacer partícipes a los influencers [...]
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“Everybody is ugly”. Guerra al photoshop y a las fábricas de belleza.
Ahora que se ha reactivado el debate de la belleza real, tan bien gestionado por Dove, ante el caso de retoque imposible de Ralph Lauren y que recoge el excepcional blog Photoshop Disaster, muchas publicaciones se han alineado en una guerra contra el retoque. Algunas publicaciones han optado por advertir a sus lectores sobre las [...]
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“Sólo puedo darte un consejo…” ¿Es la publicidad un corruptor de los mensajes?
“Si pudiera ofrecerles sólo un consejo para el futuro, sería éste: Usen protector solar.” Con esta frase comenzaba en 1997 Mary Theresa Schmich un «poema-discurso» llamado Wear Sunscreen (Usa protector solar) en una columna del Chicago Tribune. Buzz Luhrmann, director de “Moulin Rouge” le puso música y voz para la MTV. En 1999, la agencia [...]
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