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happing, la propuesta: Apropiarse de la felicidad en internet.

  • Consultoria estratégica on line.
  • Agencia Genetsis para Coca-Cola Company.
  • Director Creativo-Planner. 2007-2009.

Cuando Coca Cola pidió a Genetsis un sucesor para El Movimiento Coca Cola, pensamos que era el momento de que la marca, que había sido la Felicidad desde 1886, ocupara ese espacio en internet.
Y propusimos happing, la marca on line de Coca Cola Company. Fragmentos de la propuesta:

  • Si eres la marca “happiness” ahora hay que ejercer: haciendo que es gerundio¡happing!
  • Si los que mejor dominan el medio son los usuarios, motívalos. Dales un sentido: pídeles algo tan magnífico como que se atrevan a ser felices.
  • Si quieres viralidad, genera contenidos que puedan compartir: Crea un medio social, un videoblog, que dispense felicidad donde puedan participar y ser los protagonistas.
  • Crea una comunidad en la que el motivo para relacionarse sea la felicidad. Crea todo tipo de buscadores de afinidad (¿qué te hace feliz?) Dinamízala con promociones y juegos de motivación emocional, con buscadores de usuarios
  • Pero también puedes darles las herramientas para que ellos generen los contenidos: las happingtools para cantar (el karaoke da el cante), expresar espontáneamente su alegría (videomatón), compartir los pequeños secretos de su felicidad (happing es), reírse de si mismos (el deformatón), poner cara de buen rollo (fotomatón)…
  • Que compartan, dentro y fuera de happing ¿Por qué usar happing como un círculo cerrado? Era mucho mejor darles todas las facilidades para que fueran felices con el sello de Coca-Cola allá donde quisieran.
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