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Los Premios INVI para la Innovación audiovisual en Internet dejan de lado al público real.

invi

Radio Televisión Española, preocupada, como todos los medios, por internet, organiza los premios INVI (Innovación audiovisual en Internet). En toda las piezas de comunicación, incluida la web, subraya que a diferencia de la televisión, en internet el usuario es el protagonista:

  1. El usuario “consumidor” de contenidos es el motor del éxito o fracaso de estos contenidos audiovisuales en la red porque es él quien encuentra, opina y da su veredicto: si le gusta lo comparte (éxito de audiencia) y si no, lo deja olvidado.
  2. Con los videojuegos, se ha acostumbrado a tener opciones, a consumir guiones interactivos donde la historia cambia según sus decisiones.
  3. Algunos se han convertido en productores de contenidos audiovisuales, gracias al abaratamiento de los costes de producción y de las posibilidades de autopromoción y planificación de medios “háztelo tu mismo” que ofrecen las redes, los portales sociales y medios de comunicación participativos como los blogs. Es decir, nuevos talentos que son el core target de esta acción.

Pero han escogido esta mecánica, planificación y han creado estos soportes:

inviweb

  1. Sección en la web de RTVE.
  2. Le dedican reportajes en su programa “Cámara Abierta” (es decir, la tele es quien manda audiencia a internet)
  3. Comunicación convencional en cabeceras tradicionales (tanto digitales como impresas) con sus notas de prensa, comunicados…
  4. Cuelgan sus vídeos informativos en su web y en su canal de youtube (olvidando vimeo, que es la red de los videoscreadores)
  5. Evento, que no falte, por supuesto.
  6. No hay manera sencilla de poder compartir las piezas en redes, nada conecta a las principales.
  7. no hay visibilidad de las piezas participantes o incritas al concurso.
  8. Para hacer comentarios, hazlo en su perfil de twitter. Es decir, que “si no tienes twitter, tus opiniones no cuentan“.
  9. Eligen un jurado cualificado, incluyendo en la web video-entrevistas de cada uno de ellos (con videos y opiniones muy intersantes) en las que se pone de manifiesto algunos de los postulados anteriores sobre el papel activo del nuevo espectador.

De nuevo, el público real de esos contenidos queda totalmente fuera del juego: su participación en el proceso es sencilla, “consume nuestros contenidos”. Tienen la oportunidad de testar esos productos, de saber si funcionan o no en internet, hacerlo, además a tiempo real, y e conseguir que ese 92% de los usuarios que no producen contenidos audiovisuales sean embajadores y participantes activos del concurso y de su comunicación. Pero parece no importar demasiado.

Está claro que de “boquilla” todos parecen saber o, mejor dicho,  hablar mucho de las redes, internet, el 2.0. y demás blablabla, pero cuando se ponen manos a la obra… hay un extenso camino por andar, mecánicas de participación que cambiar (hay muchas) y se echa de menos la coherencia entre el discurso y la ejecución. Eso sí ¿Cuánto dinero se va a perder en ese camino? ¿Cuánta notoriedad, maximización del ROI, participación y viralidad se quedará en el aire? ¿Cuán lejos estarán los usuarios hasta que aprendan a hacer lo que dicen creer?

2 Responses to “Los Premios INVI para la Innovación audiovisual en Internet dejan de lado al público real.”

  1. Análisis muy acertado. Es la típica actitud de “me subo al discurso que creo más moderno pero ni siquiera entiendo lo que significa y muchos menos estoy dispuesto a cambiar mi forma de estar el mundo”. Lo que pasa es que no se dan cuenta de que así sólo minan su credibilidad y de que, lenta pero inexorablemente, quedarán al margen.
    El poder está en el usuario, eso es lo que se niegan a aceptar. Y por eso intentan y dedican muchos esfuerzos a eliminar esa situación. Las empresas en general intentan conquistar el espacio virtual para su beneficio, pero aquí no tienen el poder y no pueden interrumpir con sus mensajes publicitarios, bobos y sin sentido, que a nadie interesan.
    Por eso empiezan a proclamar, “la muerte de las redes sociales, sus peligros” y todas las calamidades que puedan magnificar. Pero su esfuerzo es vano. Intentan que las olas dejen de romper en la orilla.

  2. yahoraque says:

    Sí, Pedro. El usuario tiene el poder, como lo tiene el consumidor, pero ahora lo tiene como comunicador, no sólo como pagador.
    Y las marcas, los medios tendrán que saber aprovechar lo que no deja de ser una oportunidad. Y las agencias deberemos estar a la altura, cambiar el chip y ofrecer servicio y contenidos útiles para ese entorno donde cada vez somos más libres. En eso estamos, al menos algunos, en convencer a las marcas y servir para que nos compartan. Espero que lo logremos, porque como dices, las olas seguirán rompiendo en la orilla.
    Gracias por tu comentario y por tu blog, muy interesante, de verdad, y altamente recomendable: Ya está enlazado y directo al reader.

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