Las imágenes tangibles de Julien Vallée
Julien Vallée es diseñador gráfico y director de arte de Montreal, Canadá, creador de obras de multirealidad en las que integran vídeo, experiencias, performance… Lo que haga falta para combinar lenguajes en un mismo mensaje. Sus mejores trabajos han sido la recreación de imágenes tangibles para los clientes de The New York Times Magazine, Swatch y MTV Uno. EL trabajo de Julien se concedió reconocimientos como el ADC Young Guns 6 y el Creative Review Award 2010. Sus trabajos se exhiben también en todo el mundo en Berlín, Zurich, Montreal, Londres, Shangai y Seúl… y es ponente del Offf Bacelona 2011.
Su obra confirma que la imperfección en el detalle es a veces lo que posibilita la visibilidad del contenido. El preciosismo detallista genera obras sin contrastre, isn jerarquías, nubes planas conceptuales sin figuras claras en una narrativa inexistente. Lo resuelto nunca es perfecto, lo resuelto es el reflejo de hacer posible lo difícil por la adecuación genial y priorizada de los recursos a una idea y utilidad clara.
Julien Vallée, vimeo, twitter.
Guerrilla en Fotocasa: Se alquila piso en Barranco Malamuerte
Impactante acción de guerrilla en Fotocasa, que no ha durado ni dos días pero que desde luego fue notoria. Así que dejo capturas del particular anuncio de alquiler de vivienda en el Barranco Malamuerte y propongo que entre todos descubramos de dónde surgió esta acción.
Si alguien se cuela en la habitación de tu hermana puedes ser la nueva estrella de youtube e iTunes
Noticia en cadena norteamericana, NBC affiliate WAFF-48 News, con su presentador maduro, su reportera y sus testimoniales en vivo: “Una joven amanece con un intruso en su cama que se había colado por la ventana”.
Ella, una chica negra de bajo nivel cultural en un barrio de protección oficial en Huntsville, Alabama, cuenta con estupor lo que le ha pasado. Como el testimonio, no parecía tener el suficiente gancho, la pizpireta reportera blanca se centra en el iracundo hermano, Antoine Dodson. Y él sí que ofrece todo un espectáculo “informativo” y “humano” (que es como los periodistas llaman desde la década de los 80 a la carnaza para audiencias de estómagos dilatados).
Sus declaraciones en un inglés depauperado a ritmo de rap arrasan con proclamas y estribillos como “We gon find you”, “Hide your wifes, hide your children”. Dos días después unos jóvenes de clase media, The Gregory Brothers, hacen un remix de la noticia, la cuelgan en youtube y sacan el tema en iTunes.
Su obra ya está entre los 30 archivos más descargados de la historia de iTunes, Antoine es una estrella mediática con su propio blog-channel en el que se aceptan donaciones para su familia, ya se multiplica el merchand de regalos y camisetas, y el informativo ha creado un serial de noticias sobre el asunto. Por cierto, de su hermana y del intruso (en libertad) no sabemos nada.
Las redes son un fiel reflejo de sus audiencias y nuevos creadores de contenidos, se acabó echarle la culpa de todo solamente a las televisiones y a sus malvados productores ejecutivos.
Videos interactivos en youtube. Nuevas fórmulas de publicidad digital y social.
Ya comiezan a explotarse las posibilidades de los vídeos interactivos de youtube. Mientras algunos se afanan en llenarlos de faldones y enlaces a webs, algunos reutilizan la fórmula “elige tu final” y otros, aún mejor, conectan el vídeo a un banner richmedia.
Es el caso de la nueva campaña de Tipp-Ex con su “A hunter shoots a bear”. La agencia francesa Buzzman ha creado un canal en youtube bajo el eslogan de la campaña “write and rewrite”. El canal es de pago (20.000-30.000 euros) que incluye un plan digital de medios con formatos notorios dentro de la plataforma. Así que han agudizado el ingenio y, en una campaña realmente coherente, han usado las nuevas posibilidades de los “labs” dentro de los vídeos y el richmedia para los megabanners en relación con el vídeo, el formato estrella de youtube.
Primero ves el vídeo en el que un oso amenaza a un cazador, al que accedes desde youtube o desde la red social donde se haya compartido (es un vídeo de youtube con todas las posibilidades para compartir e insertar) y elijes dos finales:
Y después te lleva a un richmedia puro y duro, de los de toda la vida, que simula el entorno youtube, donde el vídeo interactua con el resto del banner. Prueba tú mismo mejor.
Pero no ha sido el único, la matriz de franquicias Hell Pizza (pizza y pasta), ha hecho un vídeo igualmente interactivo en una entrega por capítulos de historias de “zombies”, en mi opinión demasiado largo para el consumo en redes.
Si vamos a las raíces, Smpfilms, es probablemente el que más tiempo y esfuerzos a dedicado a las nuevas posibilidades de la interactividad en vídeo.
Lo ha hecho para la cámara sumergible Sanyo´s Xacti VH1, donde el protagonista y el espectador interactivo prueban su resistencia bajo el agua y tras la pantalla:
O para su propio deleite, como en el caso del Fortune Teller.
No dejan de ser fórmulas y argumentos ya vistos en formatos richmedia con una interacción simplona y más bien pueril con el único objetivo de la notoriedad y el tiempo de exposición. Pero ahora hay un grandísimo avance clave: la permanencia del contenido y la posibilidad de sociabilizarlo a través de las redes sociales. De forma que la activación publicitaria de estos formatos es eso activación, pero ahora la continuidad es posible y si además elijes bien a los prescriptores más afines e influyentes, lo cualitativo y lo cuantitativo van de la mano en los resultados.
Carrefour discount: La publicidad antipuciblitaria, pero publicidad.
Que nadie piense que los productos serán más baratos porque no se gastan el dinero en branding. Esto es pura marca, Carrefour Discount, apropiándose del territorio y connotaciones de la marca blanca sin serlo. Eso sí, buenísimos ejemplos de mensaje directo, más cerca del insight que del concepto abstracto, y de marketing racional con bien de producto y punto de venta. De Publicis.
MEME: Las tres marcas de las que me siento fan
Comunidando me pasa un MEME ¿Tres marcas de las que sientes fan? Y no me viene a la cabeza una de inmediato, algo anda mal en el branding o entre mis neuronas.
Desde que veía Aplauso o Tocata en la infancia, fan siempre me pareció una palabra inglesa, en blanco y negro o peinado de moda, a la que siempre le dibujaba una cara de ser idiotizado con un criterio tan escaso como impresionable.
Cuando llegó Facebook, fan se convirtió en registro, conversación y un blablabla incesante de los mesías del social media. Lo cierto es que en la realidad, era más bien un click impulsivo, como decir “esta gilipollez me gusta o me hace gracia”. El “me gusta” es más sincero, y la mayoría de las veces, sigue siendo exagerado.
Pero sé a lo que se refiere Comunidando: Unos le llaman brand love (los cursis) otros retención de marca (los trasnochados)… Comunidando no le llama ¿Para qué? Así que sí, debe ser eso. No esperéis nada racional, precisamente de eso se trata ¿no?
Marca “los clásicos nunca mueren, a pesar de los directores de marketing”. Podría ser Hackett pero elijo Lacoste: 40 años siendo ellos mismo: los polos y prendas de largo y medidas proporcionadas, con todo en su sitio, y colores inmortales que ganan conforme se van haciendo tuyos, es decir, viejos.
Marca “¡Sí, por fin, alguien lo ha hecho!” y ha conseguido lo que a otros les costó la vida y el olvido como eslabones perdidos en una evolución imparable: Spotify.
Marca “tú si que sabes”. Francia, es increíble que recauchutando el talento limítrofe, sin aportar apenas genialidad, es el país que sin duda mejor se ha sabido inventar. Adorable. Siempre he creído que cuando un español es bueno, se reencarna en francés como recompensa.
Bueno, pues agradeciendo a Comunidando su meme, hago lo propio y se lo paso algunos miembros de mi equipo de Netthink: uno sobre publicidad, escrito por la insigne Ejecutiva de Cuentas Social Media, Bea Riveo “¡Bravo, Bravo! gritan sus lectores de wikio”. Otro sobre contenidos de nuestra planner Account (on holidays), theyomecounico blog. El de nuestro @PR, extraño blog por cierto, Onanismosanchez. Nuestra responsable de estrategias en redes sociales (me niego a utilizar el término community manager 
Panta Rei de Astrid Sid.
Y los dos que más me intrigan ¿Cuáles son las marcas de dos fanáticos de la medición en internet y el análisis de mercados y medios?: Contestan, Manu Chao (no, el cantante, no, ese sólo es fan de una marca: él mismo), nuestro ORM Manager y el de su fiel y navarro aliado Mikel Markuleta.
Por cierto, vaya panda de ególatras: casi todos tienen su nombre por url… Eso o ¡es que están buscando curro todos! ¿Hay algo que me queráis decir, muchachos?
Cómo conseguir que el usuario haga contenidos cuando se lo pides: Life in a day y GTFO.
Es sencillo:
A) Pidiendo que hagan lo que ya hacen y tú adaptes tus valores de maca a ellos.
B) Ofreciéndoles la oportunidad de formar parte de algo grande que no es únicamente tu marca o la idea creativa de una agencia, como una película.
C) Motivando: Con un premio, por ejemplo, pero mucho mejor, dale un escenario y colaborar en su carrera profesional, vocacional o ayúdale a acelerar el primer millón de visualizaciones de sus 2 minutos de gloria en la red.
Conclusión: tú eres un facilitador, como mucho el director y coordinador de orquesta: No eres ni el creador ni el protagonista. Y eso genera amor, mucho amor y colaboración.
Co-dirige una película con Ridley Scott y Kevin McDonald: Life in a day
Vía adn: El 24 de julio cualquier usuario de la comunidad de vídeos onlineYouTube podrá grabar y subir a la red una secuencia de su vida, en la que refleje un momento relacionado con el amor o con el miedo, y verla incluida en la película La vida en un día, que dirigirán Ridley Scott y Kevin Macdonald.
La película, que se estrenará en el Festival de cine independiente de Sundance de 2011, es un experimento “global histórico”, según explica YouTube en un comunicado, al que animan a participar a todos los internautas para enseñar a las generaciones futuras “cómo era la vida en el mundo el 24 de julio de 2010″.
Los usuarios cuyas secuencias se incluyan en la película definitiva aparecerán como co-directores de la misma, y 20 de esos colaboradores viajarán a Park City (Utah, Estados Unidos) en enero de 2011 para asistir al estreno mundial de la cinta en Sundance.
Participa con los vídeos que ya has grabado: GTFO, Great Talent Fantastic or Otherwise, la parodia de life in a day.
Si de algo está plagado youtube es de vídeos de gente que demuestra tener un talento innato y entrenado para acometer actos tan sorprendentes como estúpidos (comerse tropecientas mil salchichas, tocar la gaita sobre un monociclo, etc…) Así que Neatorama, una plataforma de blogs geek-freakes y heavy users de redes sociales, ha decidido pedir a todos ellos que incluyan sus vídeos en un concurso. Los participantes además de optar a un lote de productos tecnológicos de los sponsors podrán aprovecharse de la repercusión mediática y viral de Neatorama, multiplicando las visualizaciones y popularidad de sus tonterías de no más de 2 minutos. Y de una forma terriblemente sencilla: Nada de subir vídeos a web con inmensos servidores, nada de eso: Pon GTFO en el título de tu vídeo en youtube, etiquétalo y listo para que Neatorama lo incluya en su blog dentro de la etiqueta GTFO y que los usuarios voten.
Para añadir más interés a su propuesta, Neatorama ha organizado su final para la misma fecha de Life in a Day convirtiéndose en una respuesta del “frikismo” contra la seria y cultural propuesta de Life in a Day.
“Sólo puedo darte un consejo…” ¿Es la publicidad un corruptor de los mensajes?
“Si pudiera ofrecerles sólo un consejo para el futuro, sería éste: Usen protector solar.”
Con esta frase comenzaba en 1997 Mary Theresa Schmich un «poema-discurso» llamado Wear Sunscreen (Usa protector solar) en una columna del Chicago Tribune.
Buzz Luhrmann, director de “Moulin Rouge” le puso música y voz para la MTV.
En 1999, la agencia publicitaria brasileña DM9 solventaba las limitaciones publicitarias de la industria farmacéutica para su cliente Sanofi Aventis que se basado en el discurso de Mary Theresa.
Fueron la MTV y la publicidad los que llevaron este poema a los medios sociales y con ellos a todo el mundo… ¿Este hecho hace que la televisión y la publicidad sean un corruptor del arte o un amplificador democrático de la belleza? Ahí lo dejo, yo me quedo con el texto, para leerlo, para que que la racionalidad del lenguaje nos emocione, para leer a Mary, sin otros intereses que no sean los del autor.
Si pudiera ofrecerles sólo un consejo para el futuro, sería éste: Usen protector solar.
Los científicos han comprobado sus beneficios a largo plazo mientras que los consejos que les voy a dar, no tienen ninguna base fiable y se basan únicamente en mi propia experiencia. He aquí mis consejos:
Disfruta de la fuerza y belleza de tu juventud.
No me hagas caso. Nunca entenderás la fuerza y belleza de tu juventud hasta que no se haya marchitado.
Pero créeme, dentro de veinte años, cuando en fotos te veas a ti mismo comprenderás, de una forma que no puedes comprender ahora, cuántas posibilidades tenías ante ti y lo guapo que eras en realidad.
No estás tan gordo como imaginas.
No te preocupes por el futuro. O preocúpate sabiendo que preocuparse es tan efectivo como tratar de resolver una ecuación de álgebra masticando chicle.
Lo que sí es cierto es que los problemas que realmente tienen importancia en la vida son aquellos que nunca pasaron por tu mente, de ésos que te sorprenden a las 4 de la tarde de un martes cualquiera.
Todos los días haz algo a lo que temas. Canta.
No juegues con los sentimientos de los demás. No toleres que la gente juegue con los tuyos.
Relájate. No pierdas el tiempo sintiendo celos. A veces se gana y a veces se pierde.
La competencia es larga y, al final, sólo compites contra ti mismo.
Recuerda los elogios que recibas. Olvida los insultos (pero si consigues hacerlo, dime cómo hacerlo).
Guarda tus cartas de amor. Tira las cartas del banco. Estírate. No te sientas culpable si no sabes muy bien qué quieres de la vida.
Las personas más interesantes que he conocido no sabían qué hacer con su vida cuando tenían 22 años. Es más, algunas de las personas que conozco tampoco lo sabían a los 40.
Toma mucho calcio. Cuida tus rodillas sentirás la falta que te hacen cuando te fallen.
Quizá te cases, quizá no. Quizá tengas hijos, quizá no. Quizá te divorcies a los 40, quizá no.
Quizá bailes el vals en tu 75 aniversario de bodas. Hagas lo que hagas no te enorgullezcas ni te critiques demasiado. Optarás por una cosa u otra, como todos los demás.
Disfruta de tu cuerpo. Aprovéchalo de todas las formas que puedas.
No tengas miedo ni te preocupes por lo que piensen los demás porque es el mejor instrumento que jamás tendrás.
Baila, aunque tengas que hacerlo en el salón de tu casa.
Lee las instrucciones aunque no las sigas. No leas revistas de belleza pues para lo único que sirven es para hacerte sentir feo.
Aprende a entender a tus padres. Será tarde cuando ellos ya no estén.
Llévate bien con tus hermanos. Son el mejor vínculo con tu pasado y, probablemente, serán los que te acompañen en el futuro.
Entiende que los amigos vienen y se van pero hay un puñado de ellos que debes conservar con mucho cariño.
Esfuérzate por no desvincularte de algunos lugares y costumbres porque, cuando pase el tiempo, más los necesitarás.
Vive en una ciudad alguna vez pero múdate antes de que te endurezcas.
Vive en un pueblo alguna vez pero múdate antes de que te ablandes.
Viaja. Acepta algunas verdades ineludibles: los precios siempre subirán, los políticos siempre mentirán y tú también envejecerás.
Y, cuando seas viejo, añorarás los tiempos en que eras joven: los precios eran razonables, los políticos eran honestos y los niños respetaban a los mayores.
Respeta a los mayores. No esperes que nadie te mantenga pues tal vez recibas una herencia o, tal vez te cases con alguien rico pero, nunca sabrás cuánto durará.
No te hagas demasiadas cosas en el pelo porque cuando tengas 40 años parecerá el de alguien de 85.
Sé cauto con los consejos que recibes y ten paciencia con quienes te los dan. Los consejos son una forma de nostalgia.
Dar consejos es una forma de sacar el pasado del cubo de la basura, limpiarlo, ocultar las partes feas y reciclarlo dándole más valor del que tiene.
Pero hazme caso en lo del protector solar.
Starwars en obras de arte: Internet te hace estúpido.
A medio camino entre la “frikada genial”, el delito artístico y la imbecilidad más supina, el siempre sorprendente y muchas veces preocupante blog Something Awful, nos deja estas obras en las que Starwars destroza la historia del Arte. Su “claim”, “Internet makes you stupid”, es todo un acierto. Su estupidez, no obstante, engancha siempre con una buena sonrisa tipo “no doy crédito a lo que estoy viendo“. Puedes hacer click para ampliar las imágenes.
Spike Jonze tiene una gran idea para un videoclip, T-Mobile la explota y Oprah remata de cabeza.
En 1997, Spike Jonze, (excepcional director y productor de cine, spots y videoclips), tiene una idea para el videclip “Praise you” del británico Fatboyslim: “¿Qué ocurriría si me llevo a un grupo de danza de freaks a un lugar público y los pongo a bailar mientras suena la canción por los altavoces del lugar?”. Así que eligió un centro comercial y probó.
En 2009, 12 años después, Saatchi & Saatchi Londres, andan faltos de ideas para su cliente T-Mobile y piensan “¿Qué ocurriría si llevamos a un grupo de danza de freaks a un lugar público y los ponemos a bailar mientras suena una canción por los altavoces del lugar?”. Así que eligieron una estación de metro y probaron. Les gustó tanto, que no han parado de repetir el concepto y el claim “Life for sharing” en estaciones, plazas, karaokes y con el apoyo de artistas como Pink.
En Noviembre de ese mismo año, para el Oprah’s ‘Season 24′ de Chicago alguien piensa “¿Qué ocurriría si llevamos a un grupo de danza de freaks al lugar de la emisión en directo y los pongo a bailar mientras tocan en directo Black Eyed Peas”?
Suma de parecidos: Felicitación de Double You
Una excelente felicitación de doubleyou con una exquisita realización y un WOW de producción, pero con ella inauguro una etiqueta, la de suma de parecidos, donde las influencias, las referencias y los homenajes se mezclan peligrosamente:
+
=
Soy un genio de la publicidad…
Una caricatura perfecta del creativo que se va, el del creador de piezas publicitarias de viejo formato ante la inminente necesidad del creador de contenidos para los nuevos medios que nos viene. Muchas agencias creativas ya se han dado cuenta de que los soportes para los que se planificaba antes no son precisamente su futuro más rentable, ahora tienen la posibilidad de planificar ellos mismos en medios sociales digitales y romper la dependencia de las centrales y planificadoras de medios. Este jingle es obra de Bassmusic (canciones a medida), y sabiendo que Shackleton está detrás, es casi una autocrítica. Me lo ha descubierto theyomecomunicoblog, el blog de una planner-creativa de social media de netthink.
The FWA: One photo a day
Los magníficos Favourite Website Awards (FWA) siguiendo la filosofía de One Web a Day, tienen desde hace ya tiempo la web One Photo a Day, casi el mismo tiempo que llevo intentando dedicarles un post. Poco se debe decir, mejor usar la vista y usar sus widget salvapantallas o su app para iphone ¿Algún día tendremos One Post a Day o los blogs y la escritura seguirán pareciendo poco artísticos en internet? ¿Sacarán un plugin para que podamos poner la foto diaria en nuestros blogs? ¿Es el origen de la humanidad común y africano o es multi-regional? ¿Álguién sabe dónde está el oro de Moscú?
No toques nada: Los productos de la tienda on line de HEMA están vivos.
Curioso truco para levar tráfico a una web gracias al buzz. La web de la tienda on line de HEMA, un store de bajo coste holandés fundado en 1928, encierra un huevo de Pascua (secreto virtual). Si no tocas nada, los productos comienzan a cobrar vida en una pequeña historia de 30″.
Trivial Pirsuit Experiment: La guerra de sexos como motor social.
Como ya hiciera Nike para fomentar el reto de correr con tus Nike Plus conectadas al iPod, Trivial Pirsuit Experiment usa el agrupamiento por sexos para motivar la participación en un reto comercial. Bueno, podían haber escogido el color del pelo (rubias contra morenas, pero ese también lo han usado) o el geo-cultural (tan popular en este país: alicantinos contra valencianos, “guipuchis” contra bilbainos, catalanes contra todos… pero bueno, eso ya lo usan los políticos). Así que al final se han apuntado como muchos programas de televisión, series y chistes varios a la guerra de los sexos.
Y para ello han usado un viral de virales, que es carne de cañón para propagarse en el email de las oficinas de Occidente.
¿Y si le hicieramos un lifting facial a facebook?
Que la navegación de facebook es incomprensible a las luces del sentido común es evidente.
Así que Burton Smith, diseñador web de la agencia fallon y de su herramienta de life streaming, skimmer, ha decidido, por su cuenta y riesgo, remodelar la navegabilidad y diseño de facebook.
Para ello presenta una interfaz simplificada, estructurado y lineal es más comprensible, mejorando la experiencia de usuario y la impermeabilidad de los contenidos.
Da a la página principal nuevas prestaciones: el editor de la barra de herramientas permite a los usuarios publicar contenido desde cualquier página dentro de Facebook, ahorrar tiempo en la navegación sin necesidad de hacerlo a través de los perfiles, dos niveles de filtro (tipo de contenido y los contribuyentes de contenido) y también crea una estructura más coherente con los elementos básicos manteniendo su posición en la mayor parte del sitio.
Los perfiles también se integran con el sistema más transparente. El subsitio Facebook Publisher está diseñado para apoyar el creciente uso de Facebook como una forma primaria de contacto como lo fue el correo electrónico. La dirección independiente, publisher.facebook.com, permitiría el uso en las empresas donde está prohibido Facebook. La interfaz es un espejo del editor de la barra de herramientas garantizando su consistencia.
Una interesante manera de publicitar su agencia y sus capacidades: un hecho es mucho mejor que mil power points.
Hagamos música juntos.
Bb 2.0: Una iniciativa del músico Darren Solomon y su proyecto Science for Girls (la navegación de sus páginas me parece increible sin menu horizontal ni nada que se le parezca, cuatro comandos e hipertexto)
Más complicado y para músicos. Los solistas graban una melodía, poco complicada, sin ritmos… sonido atmosférico. Lo sube a you tube y envía el enlace por email. Las obras seleccionadas se suben a un sencillo microsite y que el espectador elija que play desea combinar y cuando darle.
La comunicación se realizó principalmente en myspace.
Amplichoir: MTV and Dell: Canta Lollipop e intégrate en el coro más númeroso del mundo.
Noticias relacionadas:
El vídeo de SOUR: Las posiblidades de las nuevas herramientas sociales al servicio del talento.
Una historia desde cuatro perspectivas en la web de HBO.
“The affair”, el recurso para la presentación de la web de HBO me ha encantado: explota perfectamente las ventajas de la narrativa interactiva aplicada a los contenidos audiovisuales unidireccionales.
No todo es elegir el final o ser el protagonista de la historia. También nos apetece ser testigos, consumir contenidos sin que eso suponga un esfuerzo, que ya tomamos al cabo del día suficientes decisiones.
Y HBO, el canal de televisión norteamericano (que dice no ser TV, es HBO como reza su claim para Hispanoamérica), productor de series como “True Blood” (el éxito de la temporada), lo ha hecho muy bien en “the affair“. Un cubo para desvelar la totalidad de la historia en cada uno de su lados de forma simultánea. Algo así como el recurso que empleara Durrel en “El Cuarteto de Alenjandría” pero a tiempo real.
Una pena que uno sólo pueda compartir la historia enlazando la web en vez de abrir ventanas directamente en las redes, pero es lo que tiene el papervision. Todo se andará, espero, para que se pueda incrustar en un perfil o en un blog. Aquí os dejo el brillante making of.
Un festival para las tipografías: The Typophile Film Fest
The Typophile Film Fest de Portland es un festival dedicado a las piezas de vídeo con tipografías. El evento anual está abierto al mundo entero e incluso puedes apuntar a tu ciudad si deseas organizar una premiere en ella. De momento van por la 5ª Edición y ya puedes enviar tus trabajos para el 6′th Typophile Film Fest.
Esta pieza, rodada con varias cámaras simultáneamente (RED One, a Canon EOS 5D Mark II, a Canon EOS 40D, and a Nikon D80), ha sido creada y animada a mano en su mayor parte. Sus autores son una docena de jóvenes diseñadores de la Universidad Brigham Young (BYU), capitaneados por su profesor Brent Barson, que abrieron así el 5′th anual Typophile Film Festival.
¿Cómo puedes hacer desaparecer un móvil? Haz un truco viral y revela su secreto.
Para el lanzamiento de su nueva cámara de alta definición (i8910), Samsung utilizó un testimonal (ahora también conocidos como storytelling) haciendo que parezca que el contenido generado por el consumidor. De hecho, se añade un sabor de misterio y un desafío puesto que el protagonista reta directamente al público: “Comenta como crees que se hizo”, generando 1,03 millones de visitas en sólo un par de meses (no pensemos que fue de casualidad o por la magia de youtube, el vídeo estuvo acompañado de una perfecta estrategia de Social Media Marketing, no en vano, el vídeo con más vistas de youtube es el colgado por un canal sobre móviles”, PuntoCellulare, no de Sansumg, a lo que han añadido un campaña de faldones en los vídeos)
Y bien ¿Qué hicieron con el rumor creado? Dar la solución al misterio, de forma que se reactivaba la comunicación en la red gracias a una masa de espectadores ya expectantes y sociabilizados. Y esa ha sido la novedad con respecto a otros virales como los de Levi’s o Rayban.
Y un aplauso condescendiente para el que diga que el segundo viral no le hizo falta para resolver el misterio.
Niños rociando gatos con gasolina. Un libro para leer.
Niños rociando gato con gasolina
Alberto Torres Blandina
Estaban destinados a cambiar el mundo. Un crío gordito que escondía comida debajo de la almohada y una mujercita que jugaba a maquillarse delante del espejo. Un muchacho de color azulado con ojos de divinidad hindú y una niña que tocaba el piano por el día y lloraba por la noche llamando a su madre. Los habían elegido porque eran especiales, porque tenían un don que los hacía superiores. Es fácil convencer a un padre de que su hijo es especial. Decirle que será todavía mejor, el mejor, el encargado de guiar al mundo hacia una nueva era de paz y prosperidad. Persuadirle para que se separe de él y lo envíe a una institución donde se formarán los líderes espirituales del mañana.
Eran los años ochenta. Cuatro niños fueron seleccionados para formar parte del Proyecto Índigo. Hoy, veinticinco años después de la muerte violenta de uno de ellos, todavía se despiertan en mitad de la noche y se preguntan quiénes son realmente.
Lo que dice es parte de lo que es, porque es mucho más. Esto es un teaser con prescripción cualificada.
500 años de giocondas
“Esta exposición reúne reproducciones de todas las ‘giocondas’ posibles desde el siglo XVI hasta hoy, desde la propia de Leonardo, hasta las que hoy se pueden encontrar en Internet”
“El otro objetivo (de la muestra) es intentar dejar claras algunas cuestiones sobre su identidad, entre ellas la identidad de la que se expone en el Louvre, su fecha y quién la encargó, que son todos temas de debate aún abiertos”
Alessandro Vezzosi, director del Museo Ideale Leonardo da Vinci (exposición abierta hasta el 30 de septiembre, en Vinci)
Banner-Concerts muy vivos: el tiempo empieza a poner en su sitio a los mesías de la comunicación 2.0. y a las agencias creativas.
Es cierto que el uso de los socialmedia o redes como myspace han servido para lanzar a miles de grupos en un doble proceso: anónimos que fichan por la industria del mainstraim y, a la inversa, grupos del mainstraim que deciden vender sus temas exclusivamente on line llegando a, incluso, a pedir a cambio lo que cada consumidor considere oportuno.
Es decir, han sido los propios grupos, heavyuser de la comunicación 2.0., quienes han organizado sus propias acciones de comunicación y de marketing relacional doityourself, un terreno en que el que poco puede ayudarles una marca. Pero hay algo que no pueden hacer si no tienen dinero y que si pueden darle una marca: ser los protagonistas de un plan de medios convencional y disponer de una producción exquisita, dentro de una idea notoria de comunicación articulada por profesionales y creadores de la comunicación publicitaria. En esta vuelta a las raíces de la industria publicitaria: el target, sus necesidades, sus usos, la planificación estratégica… el volver a plantearnos el para qué y el para quién, comienza a dar buenos resultados, demostrando que no son los soportes, los medios o los canales los que tienen la respuesta, sino la brillantez de su uso.
Así que cuando el banco Axion pidió a la agencia belga Boondoggle una estrategia para llegar al público joven vinculándose al mundo de la música de una forma diferente, podían haber ofrecido líneas de actuación como las estrategias de P.R. y comunicación 2.0. en las redes de vinculación musical, donde las marcas son amigos-intrusos, con sus perfiles, sus contactitos, su dinamización (hagamos el ejercicio de ponerle un precio a éso en una estrategia a medio, largo plazo) y blablabla… O podían haberles ofrecido la oportunidad de regalar downloads de mp3 a diestro y siniestro… Labores para las que los grupos y los usuarios ya se las apañan muy bien solitos. No, nada de eso, organizaron un concurso de conciertos celebrados en un escenario singular: los banners de las páginas web. Para ello grabó a veinticinco bandas jóvenes tocando en cajas construidas siguiendo el formato y a la escala de los banners tradicionales. Traducido: una acción notoria directa al core target, apoyada por una mecánica de concurso, con un soporte y una planificación convencional y usaron los socialmedia y las redes como canales puntuales de comunicación y amplificación de la viralidad dando a lso usuarios un buen contenido que compartir.
Aunque cada vez es más difícil hacerle entender a un cliente que tu premio le es útil (principalmente porque no hay argumentos de peso) con campañas como ésta, los 5 Cyberlions ganados por Boondoggle en Cannes, les han venido de perlas para darse a concocer y lo han celebrarlo con un viral para iniciados.