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Ideas, tecnologia, contenidos y estrategias para ser creativos en los social media.
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ME MUDO A IDEA TANGIBLE

Tras varios años hablando de medios sociales y tecnologías de comunicación colectiva, he decidido que era hora de disfrutar de la nube digital y darle un uso práctico, además del de ganarme la vida con ello.

De forma que he abierto un nuevo blog que se llevará todos mis esfuerzos: Idea Tangible.

Idea Tangible es un trabajo de liquid content curation y tiene como meta agrupar ideas que se hacen líquidas, fluyen, crecen y se comparten. Es decir, ideas que pueden verse desde cualquier dispositivo, compartir en cualquier red social, tangibilizarse en cualquier formato digital (audiovisual, gráfica, texto) y enriquecerse con la recomendación, comentarios y valoración de cualquier usuario.

Su misión es la agrupar a todos aquellos idealistas que han sabido hacer tangibles sus ideas y recoger en un mismo sitio al talento emergente y a sus referentes.

Espero que os guste y sigamos licuando juntos estos contenidos que son la materia con la que la nube digital se convierte en lluvia.

Mil gracias, podéis encontrarme en facebook, twitter, pinterest, vimeo y en el blog.


2010: El primer año de netthinking

En 2010 netthink pasó a ser netthinkisobar. Nos mudamos al edificio AEGIS, con nuestros compañeros de Carat, Expert y Sponsorship y el departamento de social media pasó de 3 a 12 personas para los dos primeros grandes servicios de su estructura: La investigación y la planificación de medios ganados y no comprados.

English version:

Guión: Aquí un resumen, y mi recuerdo a quienes hicieron posible el guión de este reel: María Gómez, Vicente Sánchez, Mikel Markuleta, Ana María García, Ana Reguero, Thales Oliver, Teresa Cambrils, Beatriz Rivero, Ángela Moreno y Luz Ruiz.

Edición: Pol

Realización: Begoña Antón.


Comunicación 365º, netthinkisobar y la comunicación del siglo 21.

Os dejo los principios básicos de cómo interpretamos la comunicación del siglo 21 en netthink isobar.


MEME: Three Songs of Inspiration

Estas son algunas de las canciones que me han acompañado con más frecuencia en los desvelos a las 4:30 de la mañana para escribir ese orden perfectamente encajado, sin recovecos, de piezas romas, que le pone el sueño de la conciencia a todo. A los atascos de la lógica cuando el inconsciente esta sepultado y trabaja la razón. Esa que parece ser solo fértil cuando descansa o pasa página. Así que, “These song ever were here and there”

Mando el MEME a miredcarpet, theyomecounico blogOnanismosanchez, Panta Rei, Manu Chao, Mikel Markuleta, historias de una actitud, María Gómez Bravo, exkimal, Redecora tu vida y Mudska.




Four Roses Poker Night: Si le das una buena experiencia, lo contarán.

  • Four Roses , Poker Nights
  • Agencia Netthink – Carat.
  • Director Social Media Engagement, desde septiembre de 2009.

Four Roses lleva ya tiempo vinculando su imagen con la del póker. Y las Poker nights son parte de esa estrategia, noches en las que la marca se acerca tanto a sus consumidores que entra en su salón y les monta un noche de Texas Holden y bourbon.

Con la intención de acercarlas a las redes sociales, Four Roses desarrolló una aplicación para facebook con un incentivo realmente atractivo: poder pasar una velada con Leo Marget, la jugadora española más de moda, que en el pasado Campeonato del Mundo de Póker (WSOP) de Las Vegas fue la mujer mejor clasificada en el torneo principal y la que ha ganado el premio más alto de la historia (352.000 dólares).

Para impulsar la visibilidad y presencia de las Poker Nights en la red, tras un exhaustivo bloghunting, se seleccionaron 9 blogs estratégicos en las categorías más afines a la imagen de marca, el producto, el target y la acción: Música, tendencias, masculinos, videojuegos y social media news. Les invitamos, prescribieron la aplicación desde sus perfiles de facebook y twitter y, como no, vivieron una experiencia de poker y Four Roses.

Contenidos generados por digital creative influencers

Todos ellos publicaron entre 1-3 post para la acción ilustrados con contenidos oficiales, pero lo mejor es haber provocado que uno de ellos, tendenciastv,  generara el suyo propio lleno de marca, producto, vivencia y consumidores encantados: todo un tirón de notoriedad y credibilidad de una calidad excelente.

Pero no quedó ahí. Al abrirse la posibilidad de convocar desde sus blogs, tendenciastv dinamizó su bitácora sorteando entre sus lectores la asistencia a la poker night. Uno de los afortunados, el excelente blog  dizydiaz de fotografía, recogió la jornada con una galería fotográfica llena del espíritu de la acción y Four Roses. Y todos los contenidos con una capacidad de prescripción entre el publico que nunca alcanzaría el material creativo oficial.

Resultados

Antes de la acción se contabilizaban  204 resultados en Google para Four Roses Poker Nights, después de la acción con influncers saltaron a 9.620, consiguiendo que la Four Roses Web  y los post positivos en los blogs participantes fueran directos al top de resultados. No hay nada como sumar sinergias. Y sumando, sumando,  con esta estrategia Four Roses alcanzó en mes y medio, 1 millón de páginas vistas y 137 mil usuarios únicos. El ROI de la acción, tan bueno como confidencial.


Adidas ¿Corre el poder de la roja por tus venas?

  • El poder de la Roja , Adidas.
  • Agencia Netthink – Carat.
  • Director Social Media Engagement, desde septiembre de 2009.

En la plaza Felipe II de Madrid, el jueves 10 de diciembre de 2010, se pudo donar sangre para Cruz Roja por la selección o por que sí.  De forma que se colgó un lona gigante que se fue pintando de rojo según iban creciendo las donaciones. Es la acción que hemos realizado en netthink para Adidas para demostrar que nada es imposible, incluido el ver a jugadores de la selección española de fútbol y de la marca donar sangre. La pregunta latente era:  ¿Irá Raúl, jugador de Adidas, a dar su sangre por la roja? Y sí, sí fue.

El poder de la roja:

adidas

Este es un buen ejemplo de planificación integral de la que me gusta:

  • Gancho mediático para que los medios vayan a tí y no al revés.
  • Street marketing con repercusión en social media para amplificar y dar permanencia a las acciones.
  • Idea humanitaria-colaborativa.
  • Streaming de la acción multicanal.

Podéis seguirlo la retrasmisión en socialstreaming en elpoderdelaroja.


happingtools: atrévete a ser feliz y compártelo

  • “happing es…” , teaser promocional viral on line y las social apps de happing.
  • Agencia Genetsis para Coca-Cola Company.
  • Director Creativo-Planner. 2007-2009.

happing estaba al caer, lo teníamos casi listo y necesitábamos crear ruido sobre la nueva marca. Pensamos en un teaser con promoción viral on line que representara los valores de Coca Cola: Ser feliz y compartir en el happinges.

usuarios que comparten su secreto

  1. happingtool: Sólo debíamos preguntar a los usuarios el secreto de la felicidad. Que compartieran todos esos pequeños detalles que hacían que un día mereciera la pena. Y además que eso les permitiera encontrar perfiles afines ¿Acaso hay mejor nexo con alguien aquello qué te hace feliz. Para eso habíamos ideado una sección en happing en la que pudieran compartir su secreto, recomendarlo, quedarse el de otros en un “cosmos” de pegatinas, post-it y burbujas de icónos de forma intuitiva, interactiva y adictiva. Además, como podía categorizarse y etiquetarse, posicionaba muy bien en buscadores relacionando los términos que los usuarios unen a la felicidad con happing y Coca-Cola.
  2. El teaser viral de lanzamiento: Era, sin duda, el meollo conceptual de happing, así que  lo convertimos en una acción teaser que adelantaba el lanzamiento definitivo de la comunidad. Creamos una promoción viral en la que para ganar tuvieras que contar tu secreto para ser feliz. Si lo hacías, todos aquellos que compartieran con otros usuarios tu truco, vía email o sms, supondría el equivalente a darte un voto y, además, deberían elegir tu regalo, entre una lista predeterminada de presentes que encarnaban los valores de la marca. Si eras uno de los veinte más enviados, te quedabas con todos los regalos que te habían elegido. Por otra parte, los que más secretos de la felicidad enviaran se llevarían todos los regalos que hubieran ido eligiendo para los autores de cada secreto.
  3. El widget exportable de la aplicación para perfiles de redes sociales: aunque se propuso, nunca se hizo y esta aplicación se quedó coja e incomunicada. Es bueno aprender de los errores.

Fue el primer happingtool, y esa misma filosofía se aplicó al resto de happingtools que vinieron después: el karaoke “da el cante”, el videomatón, el deformatón, los portales de contenidos, el microvideoblogging, el vblog…

Ver happing, la propuesta.


happing, la propuesta: Apropiarse de la felicidad en internet.

  • Consultoria estratégica on line.
  • Agencia Genetsis para Coca-Cola Company.
  • Director Creativo-Planner. 2007-2009.

Cuando Coca Cola pidió a Genetsis un sucesor para El Movimiento Coca Cola, pensamos que era el momento de que la marca, que había sido la Felicidad desde 1886, ocupara ese espacio en internet.
Y propusimos happing, la marca on line de Coca Cola Company. Fragmentos de la propuesta:

  • Si eres la marca “happiness” ahora hay que ejercer: haciendo que es gerundio¡happing!
  • Si los que mejor dominan el medio son los usuarios, motívalos. Dales un sentido: pídeles algo tan magnífico como que se atrevan a ser felices.
  • Si quieres viralidad, genera contenidos que puedan compartir: Crea un medio social, un videoblog, que dispense felicidad donde puedan participar y ser los protagonistas.
  • Crea una comunidad en la que el motivo para relacionarse sea la felicidad. Crea todo tipo de buscadores de afinidad (¿qué te hace feliz?) Dinamízala con promociones y juegos de motivación emocional, con buscadores de usuarios
  • Pero también puedes darles las herramientas para que ellos generen los contenidos: las happingtools para cantar (el karaoke da el cante), expresar espontáneamente su alegría (videomatón), compartir los pequeños secretos de su felicidad (happing es), reírse de si mismos (el deformatón), poner cara de buen rollo (fotomatón)…
  • Que compartan, dentro y fuera de happing ¿Por qué usar happing como un círculo cerrado? Era mucho mejor darles todas las facilidades para que fueran felices con el sello de Coca-Cola allá donde quisieran.

  • Se puede tener alma de rebelde sin parecerlo.

    • Propuesta de acciones below the line con acción on line.
    • Agencia Grupo Moliner para Jack Daniel´s.
    • Director de Planificación Estratégica. 2006.

    En esta ocasión, Jack Daniel´s encargó a Grupo Moliner una estrategia de eventos y de comunicación. Y eso, además, me permitió trabajar con el equipo del Grupo en Barcelona, una de mis mejores experiencias profesionales.

    Su objetivo era aumentar las ventas en el canal HORECA-noche y fomentar el uso de su bourbon para mezclarlo con refrescos. Su consumidor habitual eran los puretas de dos tipos: el rockero o el consumidor mayor aficionado a las bebidas espirituosas en estado puro para beberlo con calma. De forma que su competencia era, en el primero de los casos, la cerveza, y marcas como Chivas en el segundo.

    Fragmentos de la propuesta:

    Nuestra respuesta fue, en lo conceptual, aprovechar el posicionamiento rebelde de su marca como valores aspiracionales, pero que no iban unidos a una indumentaria o estilo de vida. Es decir, todos tenemos algo de rebelde o, al menos, nos gustaría tenerlo. Creo, personalemente, que las piezas que mejor representaban ese mensaje eran la muñera de cuadros Burberry, con un reverso negro de cuero con tachuelas, y la corbata con calaveras reversible. Dividimos las experiencias en tres niveles:

    1. Mixed essence: Fiestas autoimplementables para pubs y bares.
    2. Flash essences: Para discotecas, en las que un coolhunter y un equipo de grabación buscaba la esencia Jack Daniel´s entre los asistentes, los grababa y fotografiaba y pedía permiso para colgar su vídeo y foto en el site.
    3. The link experiencie: El site: Sección de prensa, eventos (comunicación previa y resumen de las mixed y flash parties), portal con los vídeos de aquellos que tenían esencia Jack Daniel´s, votación y comentarios con registro, enlace al perfil del usuario, servicio de mensajería y posibilidad de que el usurio pudiera colgar el vídeo en nuestro portal de youtube.
    4. The Jack Daniel´s Band: El premio para su anterior campaña de maquetas y nuevos talentos. Si el premio de la pasada edición fue tocar con “Pereza” esta vez propusimos como valor añadido formar la banda de la marca para sus eventos.

    Apaga la sala de reuniones y salva a un veneciano.

    • Fragmento Plan anual de acciones y comunicación interna de Orange Medioambiente.
    • Agencia Grupo Moliner para Orange Medioambiente.
    • Director de Planificación Estratégica. 2006.

    Orange Medioambiente nos encargó un plan anual de acciones para que los empleados contribuyeran a la sostenibilidad, cambiando parte de sus hábitos tanto en casa como en el trabajo (y así tener titulares del tipo: “Orange la empresa sostenible que reduce el consumo energético en sus sedes”).

    En lo conceptual, decidimos unir la relación directa de cada pequeño gesto continuado en el tiempo con una consecuencia directa, tangible. Nuestro insight fue: “Si apagas la sala de reuniones durante un año cuando sales reduces el consumo energético, evitas las emisiones de CO2, ralentizas el calentamiento global y le salvas la vida a un oso polar o a un veneciano al que no se le hunde la ciudad…” Es decir, poner en contacto los dos extremos del efecto mariposa.


    Con esa idea realizamos un plan de retos semestrales con acciones de motivación permanente:

    1. Salva a un veneciano, especialmente dirigida al ahorro energético.
    2. Salva a un oso polar, que unía al objetivo anterior el del reciclaje.

    Para ello usamos el marketing directo previo a cada acción o reto, la promoción, el incentivo emocional y la comunicación a través de canales como el correo de empresa, un minisite interno donde los empleados podían postear y denunciar malos hábitos ecológicos, la intranet, el móvil y la carteleria en lugares estratégicos… En un plan especialmente cuidadoso en llamar la atención y evitar que las acciones fueran tomadas como spam corporativo.

    Con una plantilla joven, muchas de estas iniciativas habían partido de algunos de sus empleados, la campaña funcionó: participación en el minisite, aumento en las unidades recicladas de baterías y terminales móviles, se confirmó el ahorro energético de las sedes y las acciones tuvieron notoriedad en la hora del café ( la archiconocida y siempre desdeñada coffee-notoriety de la comunicación interna:)


    Fraquicias, franquiciados y nosotros desquiciados

    • Fragmentos de propuesta 360º
    • Agencia Grupo Moliner para Comess Group.
    • Director de Planificación estratégica. 2006.

    La primera gran cuenta ganada en mi carrera como planner para presentación de propuestas de valor y desarrollo de nuevo negocio.
    Comess Group es la matriz de franquicias de cadenas como Cantina Mariachi, Rock&Ribs y PastaCity. Locales situados en su mayoría en los grandes centros comerciales de las principales capitales españolas.
    Nos pidieron una propuesta que cubriera estos campos:

    • Renovar la imagen.
    • Estrategia on line para sus establecimientos.
    • Unificación de las políticas promocionales y de comunicación local de sus franquiciados.
    • Presencia en eventos.
    • Estrategia de servicios de valor añadido para captación de nuevos franquiciados.

    Así que les presentamos un proyecto de muchas, muchas horas en la que tuvimos que hacer que los minutos valiesen por dos, porque, como de costumbre, los plazos eran para ayer. Estos eran su puntos fundamentales:

    • Propuesta de re-branding y estudio geo-posicionamiento del target.
    • Estrategia on line con creación de páginas para cada una de sus marcas, SEO-SEM y y revisión semanal de las informaciones generadas por los usuarios sobre sus locales.
    • Promociones tácticas y acumulativas de fidelización en locales con registro en las webs de marca.
    • La posibilidad de que cada franquiciado pudiera hacer un seguimiento de los resultados de sus promociones con registro on line en la web a través de un cómodo interfaz CRM para cruzar bases de datos, en las que podía calcular el ROI de su inversión y realizar sus propios planes de markeitng y comunicación.
    • Propuesta de acciones corporativas para todas sus franquicias según marca: crosspromotions con marcas como Imaginarium o Electronics Arts, esponsorización de eventos
    • Elaboración de un tailor made digital de promociones y materiales de comunicación (PLV, cuñas, prensa…) estándar para que los franquiciados pudieran escoger las que consideraran oportunas.
    • Estrategia de comunicación y patrocinio de eventos.

    En estos momentos, Comess Group incluye también a Lizarrán y ha sido uno de los mejores clientes de Grupo Moliner.


    W.C. Marketing para Kellogg’s – All bran

    • Propuesta campaña en gimnasios para refuerzo de acción de sampling.
    • Agencia btob para Kellogs-Allbran.
    • Creativo. 2005.

    Kellog’s-All Bran pidió a btob una serie de acciones en gimnasios que impulsaran la solicitud de sampling en las recepciones.

    De forma que pensamos en publicidad estática en puntos estratégicos, un set en recepción e interactividad con un minisite que incluía registro y desde el que también se podía apuntar desde folleto o de forma presencial en el set.


    New urban concept: Pisos para singles y dinkies.

    • Propuesta creativa para campaña de comunicación on y off line.
    • Agencia btob para Grupo Lar.
    • Creativo. 2005.

    Pongámonos en situación: Era el año en el que la gente in ya no era in, ahora eran cool y “los más de lo más” eran trend-setters.

    Panorama era un edificio con un público muy determinado: los ejecutivos solteros de alto nivel adquisitivo y las parejas sin hijos de doble ingreso. Situado al final de la Castellana y muy cercano a los nuevos rascacielos (en aquel entonces en fase de concesión) estaba dotado de gimnasio, áticos con vistas, centro comercial de lujo y servicios inteligentes: Debíamos crear una marca: newurbanconcept.

    De forma que Grupo Lar nos encargó una campaña para generar visitas al punto de venta.

    Una de las innovaciones que propusimos fue encargar la decoración de los pisos piloto a Tomás Alia (interiorista de locales de moda como moma56 o Nueva Fontana, frecuentados por el target y recientemente inaugurados en aquellas fechas) para hacer crossmarketing en la comunicación.

    La campaña incluyó prensa, evento inauguración pisos piloto, material comercial, vallas exteriores, publicidad on line y web, acompañado de base de datos e interfaz de consulta para los comerciales. Para la web de newurbanconcept desarrollamos una navegación novedosa de dos vías simultáneas (intuitiva y convencional) y combinamos html y flash para el posicionamiento en buscadores, que ya nos empezaba a preocupar.


    Te regalamos un tele-notario con buenas referencias.

    • Propuesta promocional y campaña on/off line.
    • Agencia btob para Coldwell Banker.
    • Creativo. 2005.

    Coldwell Banker, grupo inmobiliario (era de cuando los ladrillos brillaban) nos encargó una promoción original. Podían hacer una rebaja por cada compra pero querían hacer algo más notorio y diferencial: La competencia estaba dura, un mes antes, en el salón de la vivienda otra agencia inmobiliaria regalaba un coche por compra presencial.
    Así que decidimos proponerles pagar los costes y el papeleo del notario. De forma que el notario iría allá donde el comprador estuviera y a la hora que les viniera bien.
    Preparamos una campaña de medios con publicidad exterior, escaparate de las oficinas, marketing directo, merchand (muñeco), un minisite en internet del telenotario y una campaña sem para generar visitas.


    ¿Qué temes de un agente inmobiliario?

    • Propuesta campaña comunicación Coldwell Banker.
    • Agencia btob para Coldwell Banker.
    • Creativo. 2005.

    Coldwell Banker, agencia inmobiliaria, nos encargó una campaña de comunicación que pusiera en valor la preparación de sus agentes inmobiliarios frente al perfil exclusivamente comercial de la competencia.

    Así que nos inventamos tres personajes que encarnaran todo lo que se puede temer de un agente inmobiliario: Un buitre, un caracol y un lagarto a los que adjudicamos toda una colección de frases hechas y temidas por el cliente final:

    • Acogedor=Pequeño.
    • Minimalista=Sin decoración.
    • A veinte minutos del centro: Muy lejos del centro y mal comunicado.
    • Te llamo mañana=No hace falta que llames, no nos interesa.

    Preparamos cuñas, minisite y adaptaciones para campaña en prensa y exterior.


    ¿Cómo te enfrentas a un spot de politonos?

    • Spot de venta directa y creación de marca “Urban Kingdom” para MTV UK.
    • Agencia Youarethetarget para Zed UK.
    • Creativo y realizador. 2004.

    Es bonito hacer spots aspiracionales, pero ¿cómo se enfrenta uno a una pieza de salvapantallas, fondos o politonos para móviles?

    Después del máster en marketing y una larga lista de trabajos de freelance para televisión y consultoría audiovisual, la publicidad era lo mío. Podía seguir comunicando y ahora tenía muy claro para quien y que para que.

    Empecé en Youarethetarget, un agencia BTL de LaNetro, que se unió a Zed. Y a partir de ese momento se terminó la gráfica para LG y comenzaron los anuncios de politonos y servicios para móviles. Sé que muchos ocultarían esa parte de su pasado, pero yo, lo cierto, es que el día que haga un spot para Viacal me daré por satisfecho como creativo de retos difíciles. Y entre tanto, me conformaré con spots aspiracionales tipo coche de gama alta.

    El primer encargo fue crear una marca de servicios para el móvil aemitir en exclusiva para MTV UK. El target era los teens inmigrantes de tercera generación de Gran Bretaña.

    Con este spot de venta directa conseguimos vender 12.565 salvapantallas en dos semanas. Lo hice con Miguel Martínez, uno de los mejores directores de Arte con los que he trabajado y espero volver a trabajar de nuevo como dupla creativa.


    Próxima parada: “Los chicos del barrio”

    • Corte del documental “Los chicos del barrio”.
    • Producido por Sagrera TV para Via Digital.
    • Edición digital y realización. 2001.

    Con este documental nos fuimos al extrarradio, donde los chicos del barrio soñaban con una guitarra, una batería, un bajo y un micro que los llevara al centro de la ciudad y a lo más alto de las listas de venta. Muchos hubieron de pararse antes, algunos ni siquiera llegaron a coger el metro.

    Primeras lecciones aprendidas con profesionales curtidos: Todo lo que gastas en pensar la pre-producción es el tiempo que te ahorras en la producción y en el buen resultado. Ejecutar por ejecutar no asegura una buena pieza.


    “Rodando”, donde vive el cine (y el equipo entero)

    • Promocional del programa “Rodando”.
    • Producido por Sagrera TV para Via Digital.
    • Postproducción digital y ayudante de realización. 1999-2002.

    De rueda de prensa a festival, de rodaje a premiere, de estreno a un directo, y un nuevo photocall… Así fueron estos años en los que participé en “Rodando” y esta promo es el resumen y declaración de intenciones de aquel que fue un trabajo de cine a 25 frames por segundo.


    La soledad del cómico ¡Empiezan los documentales!

    • Fragmento del documental “La soledad del cómico”.
    • Producido por Sagrera TV para Via Digital.
    • Realizador. 2000.

    Una pieza de 60 minutos que nos costó semanas de soledad en la grabación, la sala de visionado y en la postproducción.


    Marilyn, mi primer especial temático.

    • Cortes del especial temático: “Marilyn y yo. 75 años.
    • Producido por Sagrera TV para Via Digital.
    • Guión y realización. 2001.

    Celebramos el 75 cumpleaños de Norma Jean con “Marilyn y yo”.

    Como sólo teníamos fragmentos de películas, algunas fotos y el último rodaje de Marilyn, decidimos preguntar a actores, productores y directores españoles sobre sus recuerdos del mito.

    A su fin añadí a mi lista de amores sinceros la com-pasión por Marilyn, el amor por Norma Jean y un tierno y profundo cariño por Carmen Maura. Y por supuesto los nombres de Antonio, Miguel y Lara.


    “Track-tracks”: Nuevas tendencias primeras videolocuras.

    • Cabecera y pieza “Barbie ya es mayor” para “Track, Tracks”.
    • Producido por Sagrera TV para Via Digital.
    • Redactor y editor digital. 1999-2002.

    Con esta pieza inauguré mi trabajo para el programa de nuevas tendencias “Track-Tracks” para Via Digital en 1999.

    La grabación de la cabecera fue un magnífico estreno: Nos fuimos a París, contratamos a un grupo de performances que era lo que se llevaba entonces y trasteé de lo lindo con la edición digital en la postproducción.

    Con ella, también, comencé también una larga lista de improvisaciones.

    Barbie cumplía 40 años y queríamos dedicarle un reportaje. Tenía guión y locución. En la primera revisión, una de las primeras versiones de Avid para Windows hizo lo que hacía siempre antes de colgarse, y nos dejó sin la primera pista de audio. El sandwitch de la máquina, probablemente, tuvo un efecto lisérgico en todos nosotros y nos gustó sin voz en off, así que así lo dejamos. El resultado… Bueno, o una majadería o una obra de videoarte conceptual o las dos, que suelen ir unidas con frecuencia.

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