“Sólo puedo darte un consejo…” ¿Es la publicidad un corruptor de los mensajes?
“Si pudiera ofrecerles sólo un consejo para el futuro, sería éste: Usen protector solar.”
Con esta frase comenzaba en 1997 Mary Theresa Schmich un «poema-discurso» llamado Wear Sunscreen (Usa protector solar) en una columna del Chicago Tribune.
Buzz Luhrmann, director de “Moulin Rouge” le puso música y voz para la MTV.
En 1999, la agencia publicitaria brasileña DM9 solventaba las limitaciones publicitarias de la industria farmacéutica para su cliente Sanofi Aventis que se basado en el discurso de Mary Theresa.
Fueron la MTV y la publicidad los que llevaron este poema a los medios sociales y con ellos a todo el mundo… ¿Este hecho hace que la televisión y la publicidad sean un corruptor del arte o un amplificador democrático de la belleza? Ahí lo dejo, yo me quedo con el texto, para leerlo, para que que la racionalidad del lenguaje nos emocione, para leer a Mary, sin otros intereses que no sean los del autor.
Si pudiera ofrecerles sólo un consejo para el futuro, sería éste: Usen protector solar.
Los científicos han comprobado sus beneficios a largo plazo mientras que los consejos que les voy a dar, no tienen ninguna base fiable y se basan únicamente en mi propia experiencia. He aquí mis consejos:
Disfruta de la fuerza y belleza de tu juventud.
No me hagas caso. Nunca entenderás la fuerza y belleza de tu juventud hasta que no se haya marchitado.
Pero créeme, dentro de veinte años, cuando en fotos te veas a ti mismo comprenderás, de una forma que no puedes comprender ahora, cuántas posibilidades tenías ante ti y lo guapo que eras en realidad.
No estás tan gordo como imaginas.
No te preocupes por el futuro. O preocúpate sabiendo que preocuparse es tan efectivo como tratar de resolver una ecuación de álgebra masticando chicle.
Lo que sí es cierto es que los problemas que realmente tienen importancia en la vida son aquellos que nunca pasaron por tu mente, de ésos que te sorprenden a las 4 de la tarde de un martes cualquiera.
Todos los días haz algo a lo que temas. Canta.
No juegues con los sentimientos de los demás. No toleres que la gente juegue con los tuyos.
Relájate. No pierdas el tiempo sintiendo celos. A veces se gana y a veces se pierde.
La competencia es larga y, al final, sólo compites contra ti mismo.
Recuerda los elogios que recibas. Olvida los insultos (pero si consigues hacerlo, dime cómo hacerlo).
Guarda tus cartas de amor. Tira las cartas del banco. Estírate. No te sientas culpable si no sabes muy bien qué quieres de la vida.
Las personas más interesantes que he conocido no sabían qué hacer con su vida cuando tenían 22 años. Es más, algunas de las personas que conozco tampoco lo sabían a los 40.
Toma mucho calcio. Cuida tus rodillas sentirás la falta que te hacen cuando te fallen.
Quizá te cases, quizá no. Quizá tengas hijos, quizá no. Quizá te divorcies a los 40, quizá no.
Quizá bailes el vals en tu 75 aniversario de bodas. Hagas lo que hagas no te enorgullezcas ni te critiques demasiado. Optarás por una cosa u otra, como todos los demás.
Disfruta de tu cuerpo. Aprovéchalo de todas las formas que puedas.
No tengas miedo ni te preocupes por lo que piensen los demás porque es el mejor instrumento que jamás tendrás.
Baila, aunque tengas que hacerlo en el salón de tu casa.
Lee las instrucciones aunque no las sigas. No leas revistas de belleza pues para lo único que sirven es para hacerte sentir feo.
Aprende a entender a tus padres. Será tarde cuando ellos ya no estén.
Llévate bien con tus hermanos. Son el mejor vínculo con tu pasado y, probablemente, serán los que te acompañen en el futuro.
Entiende que los amigos vienen y se van pero hay un puñado de ellos que debes conservar con mucho cariño.
Esfuérzate por no desvincularte de algunos lugares y costumbres porque, cuando pase el tiempo, más los necesitarás.
Vive en una ciudad alguna vez pero múdate antes de que te endurezcas.
Vive en un pueblo alguna vez pero múdate antes de que te ablandes.
Viaja. Acepta algunas verdades ineludibles: los precios siempre subirán, los políticos siempre mentirán y tú también envejecerás.
Y, cuando seas viejo, añorarás los tiempos en que eras joven: los precios eran razonables, los políticos eran honestos y los niños respetaban a los mayores.
Respeta a los mayores. No esperes que nadie te mantenga pues tal vez recibas una herencia o, tal vez te cases con alguien rico pero, nunca sabrás cuánto durará.
No te hagas demasiadas cosas en el pelo porque cuando tengas 40 años parecerá el de alguien de 85.
Sé cauto con los consejos que recibes y ten paciencia con quienes te los dan. Los consejos son una forma de nostalgia.
Dar consejos es una forma de sacar el pasado del cubo de la basura, limpiarlo, ocultar las partes feas y reciclarlo dándole más valor del que tiene.
Pero hazme caso en lo del protector solar.
Social banners en España.
Es la primer vez que puedo redirigir tráfico a un banner desde mi blog. Bien lo anunciaba hace poco, en Holanda se crearon los social banner puros y duros de Detroit Media y Eye Blaster ha sacado los banners para compartir. Desde luego una buena manera de hacer sobrevivir los fugaces banners (quizá el banner no sea un cadáver anunciado, sólo un formato necesitado de evolución). Eso sí, hay que darle al ingenio y agilidad narrativa para que la gente tenga ganas de compartir los “banner para compartir“.
Bueno, pues en España ya tenemos un buen ejemplo. En Netthink – Aegis Media ya hemos sacado uno para Mini. Y no sólo ha sido un éxito público-cliente, a Eye Blaster le ha gustado tanto que lo ha colgado en su “hall of fame”, la Creative Zone de Eyeblaster. Así que si os gusta, ya sabéis, ahora el banner lo podéis compartir, si no, pasáis, en internet el usuario y sus contactos son los que aportan el valor definitivo a todo lo que hacemos. El social banner no es más que la confirmación publicitaria de ese poder y de que los planificadores de medios y los creativos empiezan a darse cuenta. Podéis “clicar” para ampliar las imágenes y seguir la ruta desde la marca, la creatividad, la planificación y ¡por fin!: La prescripción de comunicación entre consumidores.
Starwars en obras de arte: Internet te hace estúpido.
A medio camino entre la “frikada genial”, el delito artístico y la imbecilidad más supina, el siempre sorprendente y muchas veces preocupante blog Something Awful, nos deja estas obras en las que Starwars destroza la historia del Arte. Su “claim”, “Internet makes you stupid”, es todo un acierto. Su estupidez, no obstante, engancha siempre con una buena sonrisa tipo “no doy crédito a lo que estoy viendo“. Puedes hacer click para ampliar las imágenes.
Social banner: Sencillo e inconcebible para creativos y planificadores omnubilados.
A muchos se les ocurrió, nadie les escuchó: Ese detalle tan sumamente sencillo que para algunos planificadores y casi todos los creativos digitales era siempre el detalle sin importancia, ese que se dejaba para el final: “Si hay tiempo incluimos eso que dices“; “¡Un banner con rollos de esos sociales! Venga, no inventemos la rueda“; “¿Un banner que no lleva a la web?¿Estamos locos?“; “La próxima vez“; “El cliente no lo ha pedido“; “El cliente no lo entenderá“; “Ahora no le puedo pedir a mi agencia creativa que haga un cambio para nada…” Sí, mil perdones, prolongar el mensaje de un banner y permitir que su fugaz mensaje pueda ser compartido por millones de usuarios es un detalle prescindible, algo que un cliente nunca entenderá: “Por favor, no molestemos al arte: me fustigaré con diez golpes de usb, diez powerpoints y un excell por mi osadía“
Bueno, pues ya está, los holandeses de Detroit Media y los banners para compartir de Eye Blaster ya lo han hecho. Y es sencillo, pinchas, y pones un mensaje en tu moro o en tu twitter, que sí lleva a un site. Es cierto es un click más entre el banner y la web: Sí el click prescriptor que permitirá los cientos, los miles, los millones de clicks de followers, contactos, fans y amigos… En fin ¡Qué Viva Flandes!
Las apuestas de Facebook (1): El buscador social
Facebook asoma la patita. Porque como ya estaba claro, el invento de David Zuckerman, ahora en manos principalmente de ex-googles, aspira a ser mucho más que una red social para mayores de 25. Es evidente que las redes sociales han venido para quedarse como forma de relación entre usuarios (al igual que los foros o los chats, herramientas de comunicación que ya integran las redes sociales) pero es cierto también su crecimiento tocará techo, la frecuencia de uso decrecerá y las redes acabarán canibalizándose entre ellas, tanto las dirigidas a nichos como a público generalista, y se irán rotando las hegemonías, al igual que pasó con los buscadores. Hegemonías que deberán defenderse con grandes inversiones en comunicación, aún cuando ni siquiera está clara su forma de explotación económica centrada actualmente en viejas y nuevas formas de publicidad on line como los manidos eventos de Tuenti.
De forma que Facebook va aprovechar esos 400 millones de usuarios registrados en su red para nuevas fuentes de negocio. La red social, pronto será su principal producto, pero será uno de ellos, no todo el negocio.
Así que tres noticias, hoy me centro en la primera y el resto las dejo para nuevos post.
1. Facebook y el buscador Bing se unen para sacar el buscador social.
2. Facebook termina su contrato con Microsoft para la gestión de la publicidad, que pasará a las manos de Facebook.
3. Facebook va a sacar en breve su propia cuenta de correo, aprovechando el dato de que el 40% de los usuarios de Facebook (160 millones de personas en el mundo) usan la bandeja de entrada de su perfil como la principal forma de comunicarse con sus amigos por email, en detrimento de las habituales cuentas gratuitas como gmail o hotmail.
El buscador social:
El buscador social, es aquel buscador donde los criterios para ordenar los resultados no es sólo lo que el buscador sabe del site, sino lo que sabe de tí. Y el tener un buscador potente, es lo que le abre las puertas a Facebook a formas de rentabilidad económica como el exíto de los enlaces patrocinados de Google.
La búsqueda social es un tipo de búsqueda web que ha sido considerada como la base del motor de búsqueda del futuro. Muchos han intentado hacer frente a este desafío, pero hasta ahora todos han fracasado. El año pasado, Aditya Agarwal, director de Ingeniería de la búsqueda en Facebook, adelantó en una interesante entrevista de allfacebook, algunas de las principales ventajas competitivas que Facebook tiene sobre otros motores de búsqueda social: la cartografía exacta de Facebook de la gráfica social con 400 millones de usuarios compartiendo más del 20% de todos los contenidos de internet.
El componente social forma parte del origen mismo de los buscadores. Así por ejemplo, Google ya incluye un elemento social entre sus algoritmos, ya que los muchos sites tienen enlaces a otros sites, y esos vínculos se cuentan como votos que ayudan a determinar el “Page Rank” de una página. Esta vinculación es una forma de recomendación social, pero hay muchos “vínculos sociales” que siguen ausentes del algoritmo de búsqueda de Google que sí tienen Facebook, del.icio.us o Twitter… Por ejemplo, Google no tiene en cuenta las veces que una persona cuelga un enlace a un site o lo comparte con sus contactos en Facebook, y estos enlaces dentro de las redes sociales deberían ser considerados al calcular el valor de una página, pero lamentablemente Google no tiene acceso a esa información. El buscador que los incluya será tan o más poderoso que Google.
El desarrollo de un algoritmo de búsqueda social
Facebook tiene actualmente más de 20 millones de piezas de contenido que son “compartidos” cada mes. Esto se suma a una gran cantidad de información que puede ser utilizada para el desarrollo de un algoritmo de búsqueda más eficaz. Y además también tiene la posibilidad de incluir una serie de otras variables en su algoritmo de búsqueda:
- Comentarios sobre las historias compartidas
- “Amigos del perfil”: Una manera de valorar la relevancia de una relación basada en la autoridad de un usuario a través del número de amigos que tienen y la influencia de cada uno de esos amigos
- Número de veces que una historia es compartida
- Los usuarios que son miembros de la página mediante facebook connect.
Pasos de Google y de otros competidores en la carrera hacia el buscador social:
Google ha estado tratando de hacer incursiones en la búsqueda social. Recientemente lanzó “SearchWiki”, que permite a los usuarios comentar y votar sobre los resultados de búsqueda. Se espera que este sistema de voto ayudará a mejorar los resultados de búsqueda en el largo plazo. Google puede tener algo que hacer ahí, pero personalmente no creo que esta es la forma más eficaz de ordenar los resultados de búsqueda.
El problema es que los resultados ya han sido ordenados con anterioridad cuando los usuarios votan sobre ellos, es decir, ya hay un criterio previo. Problemas como este son los que se intentan solucionar con el Google Social Seach del que ya hablé en otro post.
Otras empresas también están participando en la carrera de búsqueda social. Mahalo ha estado tratando de crear un motor de búsqueda social que se basa en la información presentada por sus usuarios. El agregador de noticias social, Digg permite a los usuarios votar sus noticias o post, pero Digg es también conocido por su comunidad históricamente sesgada (el equivalente internacional a la mafia “talibán” de su copia española, Meneame). Del.icio.us cuenta con una herramienta de búsqueda muy útil y Twitter también tiene una base excelente en la carrera de la búsqueda social.
De esa misma forma, habrá que ver que pasos da youtube (de Google) que ya es el segundo motor de búsqueda más usado del mundo.
Conclusión
Para el tiempo de búsqueda social que es algo que ninguna empresa se ha abordado de manera efectiva. Yo diría que Facebook está en la posición de ser el motor de búsqueda más precisa social en el mundo. La cuestión no es “si” van a lanzar un motor de búsqueda social, sino cuándo.
Fuentes: Allfacebook Facebook Social Search, Allfacebook Search Bing
Spike Jonze tiene una gran idea para un videoclip, T-Mobile la explota y Oprah remata de cabeza.
En 1997, Spike Jonze, (excepcional director y productor de cine, spots y videoclips), tiene una idea para el videclip “Praise you” del británico Fatboyslim: “¿Qué ocurriría si me llevo a un grupo de danza de freaks a un lugar público y los pongo a bailar mientras suena la canción por los altavoces del lugar?”. Así que eligió un centro comercial y probó.
En 2009, 12 años después, Saatchi & Saatchi Londres, andan faltos de ideas para su cliente T-Mobile y piensan “¿Qué ocurriría si llevamos a un grupo de danza de freaks a un lugar público y los ponemos a bailar mientras suena una canción por los altavoces del lugar?”. Así que eligieron una estación de metro y probaron. Les gustó tanto, que no han parado de repetir el concepto y el claim “Life for sharing” en estaciones, plazas, karaokes y con el apoyo de artistas como Pink.
En Noviembre de ese mismo año, para el Oprah’s ‘Season 24′ de Chicago alguien piensa “¿Qué ocurriría si llevamos a un grupo de danza de freaks al lugar de la emisión en directo y los pongo a bailar mientras tocan en directo Black Eyed Peas”?
Suma de parecidos: Felicitación de Double You
Una excelente felicitación de doubleyou con una exquisita realización y un WOW de producción, pero con ella inauguro una etiqueta, la de suma de parecidos, donde las influencias, las referencias y los homenajes se mezclan peligrosamente:
+
=
Geo-aplicaciones globales para el comercio local.
Dos grandes app-mobile para que el pequeño comercio tome el poder que le corresponde en la democracia de los medios globales:
Shiny suds: Los pequeños componentes pervertidos de tu gel de baño te observan mientras te duchas.
Excelente spot que ha sabido utilizar de forma genial la versión corta de 10″ y la de 1 minuto. Nada de soltar una versión larga en la primera oleada y luego hacer un reminder cortito hecho a cachitos por el becario de realización. Aquí al revés. Primero un spot de 20″ al uso para introducir la historia. Una planificación de sobresaliente con un reto difícil que el target vea las dos partes y una estructura narrativa genial. La globalización de la publicidad gracias a los Social Media te hace desear guiri en más de una ocasión.
Director creativo: David Droga (con ese apellido no me extraña que se le ocurran esos escenarios en la ducha). Director creativo ejecutivo: Ted Royer. Redactor creativo: Tim Gordon. Directora de arte: Amanda Clelland. Productor: Sally-Ann Dale. Producer: Cheri Anderson. Productora de video: Oil Factory. Agencia: Tomorrow’s Brightest Minds. Editorial: Beast. VFX Company: Buck. Postproducción: Absolute Post. Music: Beacon Street Studios. Sound: Sound Lounge
Adidas ¿Corre el poder de la roja por tus venas?
En la plaza Felipe II de Madrid, el jueves 10 de diciembre de 2010, se pudo donar sangre para Cruz Roja por la selección o por que sí. De forma que se colgó un lona gigante que se fue pintando de rojo según iban creciendo las donaciones. Es la acción que hemos realizado en netthink para Adidas para demostrar que nada es imposible, incluido el ver a jugadores de la selección española de fútbol y de la marca donar sangre. La pregunta latente era: ¿Irá Raúl, jugador de Adidas, a dar su sangre por la roja? Y sí, sí fue.
El poder de la roja:
Este es un buen ejemplo de planificación integral de la que me gusta:
- Gancho mediático para que los medios vayan a tí y no al revés.
- Street marketing con repercusión en social media para amplificar y dar permanencia a las acciones.
- Idea humanitaria-colaborativa.
- Streaming de la acción multicanal.
Podéis seguirlo la retrasmisión en socialstreaming en elpoderdelaroja.
La revolución del ROI
Está claro, Social Media es mucho más que andar posteando en foros o hacer aplicaciones para ponerles bigotes a tus amigos o hacer aplicaciones virtuales de experiencia de producto individual o incrustar esos minisites de un solo uso que ya fracasaron en una red social o llevarte a los bloggers de excursión… Es la antesala de la compra en muchos casos, es lo que te permite saber lo que piensan de ti sin hacer encuestas, lo que dicen de tu competencia, conocer los insights de mercado, dejar de preguntarte que les puedes dar o que te conviene dar para dar lo que están pidiendo a gritos sin pagarles por hablar o incentivarles para que rellenen un formulario de mierda, es usar toda la imaginación creadora (no solo creativa) para dárselo y convertirte en un facilitador, es ser todo lo buen comunicador que deseaste ser pero que nunca te dejaron ser los costes desproporcionados de los planes de medios convencionales… Y sí, es ROI. El día que nos pongamos de acuerdo y encontremos ese “grp 2.0.” creíble y comprensible, sin compararnos con otra cosa que no sea el sentido común, ese día podremos ser todo lo anterior y mucho más aún (aunque seguramente, ese día, perdamos la libertad y la frescura porque entonces sí seremos prioridad en los planes de marketing anuales)
Ver también Social Media Revolution. Video para la promoción del libro socialnomics.
La revolución social.
Si bien es cierto es que no soy amigo de las apologías, este vídeo es un buen argumentario para tomárselo en serio. Este vídeo es un contenido promocional del libro socialnomics y fiel reflejo del poder de los medios sociales bien articulados, puesto que sólo se ha planificado en dichos medios, se ha acompañado de excelentes vídeos virales y de un escrupuloso seguimiento de las normas SEO. Los datos, para la reflexión. El poder de los medios sociales, no deja de ser el poder que siempre ha tenido la relación entre personas.
Soy un genio de la publicidad…
Una caricatura perfecta del creativo que se va, el del creador de piezas publicitarias de viejo formato ante la inminente necesidad del creador de contenidos para los nuevos medios que nos viene. Muchas agencias creativas ya se han dado cuenta de que los soportes para los que se planificaba antes no son precisamente su futuro más rentable, ahora tienen la posibilidad de planificar ellos mismos en medios sociales digitales y romper la dependencia de las centrales y planificadoras de medios. Este jingle es obra de Bassmusic (canciones a medida), y sabiendo que Shackleton está detrás, es casi una autocrítica. Me lo ha descubierto theyomecomunicoblog, el blog de una planner-creativa de social media de netthink.
The FWA: One photo a day
Los magníficos Favourite Website Awards (FWA) siguiendo la filosofía de One Web a Day, tienen desde hace ya tiempo la web One Photo a Day, casi el mismo tiempo que llevo intentando dedicarles un post. Poco se debe decir, mejor usar la vista y usar sus widget salvapantallas o su app para iphone ¿Algún día tendremos One Post a Day o los blogs y la escritura seguirán pareciendo poco artísticos en internet? ¿Sacarán un plugin para que podamos poner la foto diaria en nuestros blogs? ¿Es el origen de la humanidad común y africano o es multi-regional? ¿Álguién sabe dónde está el oro de Moscú?
No toques nada: Los productos de la tienda on line de HEMA están vivos.
Curioso truco para levar tráfico a una web gracias al buzz. La web de la tienda on line de HEMA, un store de bajo coste holandés fundado en 1928, encierra un huevo de Pascua (secreto virtual). Si no tocas nada, los productos comienzan a cobrar vida en una pequeña historia de 30″.
Publicitarios con viejos hábitos: las estériles páginas “anuncio” de facebook.
Últimamente me llama la atención la aparición de páginas comerciales en facebook en las que al entrar la pestaña predeterminada no es el muro, si no un i-frame de diseño donde el protagonista es el mensaje puramente publicitario.
Es decir, abrir una página en facebook equivale a incrustar un microsite anuncio. Las páginas en redes sociales ofrecen la oportunidad de establecer una comunicación fluida con clientes potenciales de la marca, gente que mostrado un interés en tí : se han hecho fans.
El valor de una página de marca en facebook es el saber convertirla en un canal de comunicación relacional con tu target, donde opina, conversa y tú puedes participar y gestionar esas conversaciones. Ese es su valor. Meter un “cartelón linkable”, en primer plano, con dos cojones, es desaprovechar y restarle todo el valor al potencial de la red social: las conversaciones a medio y largo plazo que puedes establecer con tu target y que tienen lugar en el muro, tu mejor imagen.
Claro que para eso debes saber responder y alimentar el canal. Pero eso no es táctico. Y claro, cuando tu cliente compruebe lo que le ha costado hacer un fan con el único objetivo de impactarle, lo comparará con el coste de un impacto en un banner y se le quedará cara de idiota. Marcas como la del Nuevo Opel Astra o la ejemplar H&M, sí lo han entendido y si bien tienen su parte de i-frames puramente publicitarios, han elegido el muro como su pestaña predefinida. No es de extrañar, por lo tanto, que la actividad diaria en ellas sea muy elevada en comentarios y respuestas.
En fin, aún queda tiempo para que algunas agencias y algunas marcas vean en las redes sociales canales de relación y no un nuevo escaparate unidireccional donde crear aplicaciones para ponerle gorritos, gafas, jerseys y abrigos a ti y tus amiguitos.
Si youtube es un cementerio de virales, facebook lleva camino de convertirse en un camposanto de páginas comerciales (con flash muy vistosos, eso sí)
Trivial Pirsuit Experiment: La guerra de sexos como motor social.
Como ya hiciera Nike para fomentar el reto de correr con tus Nike Plus conectadas al iPod, Trivial Pirsuit Experiment usa el agrupamiento por sexos para motivar la participación en un reto comercial. Bueno, podían haber escogido el color del pelo (rubias contra morenas, pero ese también lo han usado) o el geo-cultural (tan popular en este país: alicantinos contra valencianos, “guipuchis” contra bilbainos, catalanes contra todos… pero bueno, eso ya lo usan los políticos). Así que al final se han apuntado como muchos programas de televisión, series y chistes varios a la guerra de los sexos.
Y para ello han usado un viral de virales, que es carne de cañón para propagarse en el email de las oficinas de Occidente.
Google Social Search: Lo importante no es lo que los motores de búsqueda saben de las webs, la clave será lo que sepan de ti.
Google a por todas, además de su Google Maps Navigator, ha lanzado Google Social Search, todo un cambio de filosofía. Antes de que se adelantara facebook (que también está trabajando en su nuevo motor de búsqueda interno) Google ha sacado Google Social Search, como parte del experimento de Google Labs. Esto básicamente significa que, de ahora en adelante, todo lo que buscamos podría estar relacionado con las tareas de búsqueda de nuestros amigos, compañeros y no sólo las conexiones relacionadas con el perfil público de Google, también las de la gente que seguimos en Twitter o FriendFeed.
Además, integrará Gmail: usando los elementos de nuestro chat, amigos y contactos de nuestros amigos, familiares, compañeros de trabajo y grupos. Adicionalmente, Google incluirá Google Reader, mediante suscripciones, como parte de nuestros resultados de búsqueda social.
De esta manera, Google Search Social entregará el contenido publicado en los tableros de resultados de búsqueda de las redes sociales como Twitter, YouTube y Blogger cuando los usuarios están navegando su perfil de iGoogle. Dado que el proyecto está ahora en fase experimental, Google también ha abierto una plataforma de votos, a la espera de conocer las opiniones de más público. Así ve Google su nuevo paso adelante:
Reflexiones:
1. SEO: Las redes sociales pueden y deben establecer un estrecho vínculo con las plataformas de búsqueda en el futuro y los especialistas en SEO deben ponerse las pilas en encontrar las maneras de posicionar en las redes, no olvidemos que el segundo motor de búsqueda del mundo es youtube y que en facebook se comparten el 24% de los contenidos de internet basándose en criterios de afinidad y vinculación entre usuarios. Eso quiere decir que el SEO no está muerto (los trendys de marketing de gurú tienen esa maldita manía de andar matándolo todo en vez de depurar su utilidad o de apuntar líneas de evolución), al contrario, está en pleno proceso de transformación y nunca antes había ofrecido tantas posibilidades aunando esfuerzos con los departamentos de Social Media Marketing.
2. La filosofía del marketing relacional (término ya pasado de moda en el vocabulario de los trendy marketeers) ha encontrado su gran herramienta, las redes sociales. Y estas forman parte de una realidad mucho más amplia que debe integrarse con todo lo que es internet. Su cualidad no es hacer o hablar con los amiguitos, es la posibilidad de que los buscadores no sólo ofrezcan resultados basándose en el conocimiento que tienen de las páginas, si no del conocimiento que tienen del usuario, del que está frente al ordenador o el móvil.
3. Para que las marcas posicionen bien en los motores de búsqueda habrá que esforzarse en crear, mantener y cultivar no sólo la presencia de marca en las redes, si no las conversaciones con los consumidores, ofrecer servicio, usar la creatividad para facilitar y generar contenidos que merezca la pena compartir y no tener como único fin el impresionar las retinas, porque eso es lo que hará que realmente estemos en el top of mind… y, por supuesto, en el top of results del nuevo buscador.
La historia de google en 2 minutos
Vídeo oficial de Google UK para resumir la historia de la Compañía. Está claro que algunas de las delegaciones internacionales de Google saben muy bien que sin buenos contenidos hechos ad hoc para los medios sociales, no hay viralidad.
Google Maps Navigator: el GPS gratuito para móviles.
Google ha presentado su propio software GPS, totalmente gratuito y que por el momento solamente funciona en Android 2.0. Esta evolución lógica de Google Maps, incorpora:
- Realizar búsquedas de rutas con la voz
- Nos irá indicando las instrucciones por voz
- Recálculos de rutas
- Vistas en 3D
- Modo Street View
- Podremos indicar el nombre de determinado establecimiento y él nos mostrará cómo llegar.
- Datos de tráfico en tiempo real.
Si tenemos en cuenta q
ue uno de los valores fundamentales de Google Maps es la información que dejamos en él los usuarios, ya sólo faltaba que nos lo fueran a cobrar, porque es esa información es uno de los grandes valores diferenciales que deja enana a cualquier competencia, además de la gratuidad. De momento no hay ningún terminal con Android 2.0. en el mercado. Pero tiempo al tiempo.
Blogs vintage para vengarte de tus padres
Aunque son concebidos con una vocación de tendencias vintage y aunque estén dedicados con cariño a sus progenitores, estos blogs encierran una soterrada venganza de los hijos. Muy similares a sexy people, dejo aquí una lista de tres que están rompiendo en EE.UU. Eso sí, no entiendo porque no hacen un canal en alguna red de fotos.
¿Y si le hicieramos un lifting facial a facebook?
Que la navegación de facebook es incomprensible a las luces del sentido común es evidente.
Así que Burton Smith, diseñador web de la agencia fallon y de su herramienta de life streaming, skimmer, ha decidido, por su cuenta y riesgo, remodelar la navegabilidad y diseño de facebook.
Para ello presenta una interfaz simplificada, estructurado y lineal es más comprensible, mejorando la experiencia de usuario y la impermeabilidad de los contenidos.
Da a la página principal nuevas prestaciones: el editor de la barra de herramientas permite a los usuarios publicar contenido desde cualquier página dentro de Facebook, ahorrar tiempo en la navegación sin necesidad de hacerlo a través de los perfiles, dos niveles de filtro (tipo de contenido y los contribuyentes de contenido) y también crea una estructura más coherente con los elementos básicos manteniendo su posición en la mayor parte del sitio.
Los perfiles también se integran con el sistema más transparente. El subsitio Facebook Publisher está diseñado para apoyar el creciente uso de Facebook como una forma primaria de contacto como lo fue el correo electrónico. La dirección independiente, publisher.facebook.com, permitiría el uso en las empresas donde está prohibido Facebook. La interfaz es un espejo del editor de la barra de herramientas garantizando su consistencia.
Una interesante manera de publicitar su agencia y sus capacidades: un hecho es mucho mejor que mil power points.
Resultados: Vimeo se pone las pilas para facilitar el social media marketing.
Vimeo, la red social de vídeos que nunca aspiró a competir con youtube, ha logrado en los últimos años conquistar su nicho: ser el portal social de contenidos audiovisuales de los vídeo-artistas (o los que creen serlo).
Innovaciones, luego copiadas, como la posibilidad de adaptar cromáticamente el interfaz del reproductor, el propio diseño del player (minimalista y más “cool”) para que no desentone con el blog o la web donde es “embed“, no incluir publicidad en los vídeos o elegir las piezas que se ofrecen al final de la proyección, acercaron vimeo a un público más preocupado por la estética, los contenidos y la cualificación de sus visitantes que por la cobertura.
Todo ello ha conseguido que sea el punto de encuentro de creadores motion graphic, 3D, demos de augmented reality, animaciones flash, stop motions, soportes de streaming para blogs de creativos y directores de arte…
Pero no todo cumple sus expectativas: A pesar de ser un centro de reunión casi gremial o de que hayan intentado aumentar las relaciones de comunidad con la creación de herramientas de sociabilidad, como la suscripción a perfiles, el voto o la petición de “amistad”, lo cierto, es que su actividad social es escasa y sigue siendo más un lugar de exhibición de trabajos o de servidor gratuito para incluirlos en portfolios web, redes sociales y blogs. Un buen ejemplo es el vídeo de la banda japonesa sour, siendo vimeo la red con más vistas, la principal fuente de su viralidad en social media, pero la participación de usuarios en su propuesta fue en myspace o que sea en los blogs donde ha recibido muchos más comentarios que en el propio vimeo.
Su otro gran avance, anterior a que facebook lo hiciera, fue la adjudicación de una url de usuario y de los vídeos, favoreciendo el posicionamiento en buscadores y la redirección de tráfico: Es más fácil posicionar tu canal de vimeo que tu propio blog o web.
Su último paso para acercar su red a los intereses más profesionales, es el servicio de un sistema de seguimiento y reporting al estilo google o youtube analytics. Nada novedoso, pero sí significativo de que cualquier canal social que quiera ser rentable debe permitir una estrategia de engagement cuantificable y cualificable de una forma fiable.
En esta fase de reencuentro del marketing y la comunicación aplicadas a los medios sociales, la medición de tendencias y de resultados es un síntoma de que esto de los social media no es sólo una moda: es una herramienta, un nuevo canal que necesita de contenidos y formas de actuar como cualquier otro soporte que muy pocos saben utilizar pero del que todos hablan y hablan (un sector donde hay más consultores que ejecutores es un sector propicio para los oportunistas).
Como cualquier en cualquier tipo de canal, ahora podemos empezar a medir nuestras acciones, pero eso sí, como en cualquier estrategia lógica: pensemos antes en nuestros objetivos, nuestros intereses, nuestra perspectiva global de todos los medios y, muy especialmente, en los contenidos que podemos ofrecer en esta nueva manera de relación con un target que puede convertirnos en su target.
Novedades de vimeo 8 de octubre de 2009.
