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Ideas, tecnologia, contenidos y estrategias para ser creativos en los social media.
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ME MUDO A IDEA TANGIBLE

Tras varios años hablando de medios sociales y tecnologías de comunicación colectiva, he decidido que era hora de disfrutar de la nube digital y darle un uso práctico, además del de ganarme la vida con ello.

De forma que he abierto un nuevo blog que se llevará todos mis esfuerzos: Idea Tangible.

Idea Tangible es un trabajo de liquid content curation y tiene como meta agrupar ideas que se hacen líquidas, fluyen, crecen y se comparten. Es decir, ideas que pueden verse desde cualquier dispositivo, compartir en cualquier red social, tangibilizarse en cualquier formato digital (audiovisual, gráfica, texto) y enriquecerse con la recomendación, comentarios y valoración de cualquier usuario.

Su misión es la agrupar a todos aquellos idealistas que han sabido hacer tangibles sus ideas y recoger en un mismo sitio al talento emergente y a sus referentes.

Espero que os guste y sigamos licuando juntos estos contenidos que son la materia con la que la nube digital se convierte en lluvia.

Mil gracias, podéis encontrarme en facebook, twitter, pinterest, vimeo y en el blog.


Las imágenes tangibles de Julien Vallée

Julien Vallée es diseñador gráfico y director de arte de Montreal, Canadá, creador de obras de multirealidad en las que integran vídeo, experiencias, performance… Lo que haga falta para combinar lenguajes en un mismo mensaje. Sus mejores trabajos han sido la recreación de imágenes tangibles para los clientes de The New York Times Magazine, Swatch y MTV Uno. EL trabajo de Julien se concedió reconocimientos como el ADC Young Guns 6 y el Creative Review Award 2010. Sus trabajos se exhiben también en todo el mundo en Berlín, Zurich, Montreal, Londres, Shangai y Seúl… y es ponente del Offf Bacelona 2011.

Su obra confirma que la imperfección en el detalle es a veces lo que posibilita la visibilidad del contenido. El preciosismo detallista genera obras sin contrastre, isn jerarquías, nubes planas conceptuales sin figuras claras en una narrativa inexistente. Lo resuelto nunca es perfecto, lo resuelto es el reflejo de hacer posible lo difícil por la adecuación genial y priorizada de los recursos a una idea y utilidad clara.

Julien Vallée, vimeo, twitter.


Guerrilla en Fotocasa: Se alquila piso en Barranco Malamuerte

Impactante acción de guerrilla en Fotocasa, que no ha durado ni dos días pero que desde luego fue notoria. Así que dejo capturas del particular anuncio de alquiler de vivienda en el Barranco Malamuerte y propongo que entre todos descubramos de dónde surgió esta acción.


Comunicación 365º, netthinkisobar y la comunicación del siglo 21.

Os dejo los principios básicos de cómo interpretamos la comunicación del siglo 21 en netthink isobar.


Blog Action Day 2010: La sostenibilidad de la comunicación y el derecho a la conversación.

Vía el blog de Bea Rivero me llega el Blog Action Day, una  iniciativa con llamada a la blogosfera mundial. Desde su blog, dedican cada año a una causa en la que piden la colaboración y suscripción de bloggers de todo el mundo para lograr la máxima presencia y visibilidad del problema elegido en internet.

La colaboración es sencilla: Dedica un post al tema, instala un widget en tu blog y contribuye a que el vídeo de la campaña tenga el mayor número de visionados.

La comunicación sostenible

La acción está promovida por change.org, una comunidad de libre adscripción,  para que los usuarios, que se han convertido en un medio de comunicación propio gracias a herramientas como las redes y los blogs, puedan colaborar como transmisores de los mensajes. Para ello, pueden elegir entre una serie de temas como los derechos humanos, la educación o la salud, dedicar un post, instalar un widget o seleccionar un vídeo. De esta forma la acción de ayuda  no se consigue mediante la donación (el eufemismo de moda para el término limosna) o por el apadrinamiento monetario de personas y causas, si no gracias a lo que podríamos calificar como sostenibilidad de la comunicación. No olvidemos que la comunicación en mass media, con una larga cadena de intermediarios, es un campo al que las ONGs suelen destinar entre el 20% y el 40% de lo que recaudan gracias a las contribuciones de los donantes.

El derecho a la Información y a la Conversación

Sin embargo, hay un par de temas que me preocupan de change.org. En su web no hay una sección clara de “quienes somos”, de forma que es muy difícil saber quién está detrás de la iniciativa. Y por otra parte, aún me sigue costando entender porque los derechos de las mujeres y de los homosexuales  merecen un apartado especial, puesto que el derecho a libertad sexual, a la no discriminación y a la igualdad de oportunidades sin importar el sexo o color, son parte de los Derechos Humanos de 1948. No deberían ser 3 secciones autónomas, si no una misma. Pese a todo, lo que está claro es que internet y las herramientas sociales han permitido avanzar mucho a otro de los derechos de las Naciones Unidas: El Derecho a la Información, a informar y estar informado, con sus luces y sus sombras, pues quién toma la palabra no siempre la toma para lanzar un buen mensaje ni un discurso fiable y, sobre todo, porque no garantiza el derecho del receptor a responder y ser escuchado. Por eso, quizá deberíamos mejorar y pensar en el derecho a la conversación, donde los mensajes se filtran, se depuran y se mejoran de forma conjunta enriqueciendo y vinculando, tendiendo puentes entre los participantes.


Aplicaciones Mobile y Widgets VS Sites y buscadores

¿Cuántas veces hemos oído o dicho “Prefiero mil veces la aplicación de facebook para móvil que la página de facebook o cuánto más fácil es comprar on line con el móvil que desde el ordenador u ojalá youtube se navegara como en el iPhone?”.

Conforme avanza el uso de los smarphones, se observa una tendencia: el mayor uso de las aplicaciones en detrimento del uso de los buscadores y los sites, mucho más incómodos de usar en un móvil.

Pero antes de continuar, un inciso, cuando hablo de aplicaciones me refiero a aplicaciones facilitadoras como foursquares, de compra on line como telepizza o privalia, las de guía como googlenavigator o tom tom para iPhone, las de redes sociales como las pensadas para twitter, streaming o facebook… Dejo completamente de lado las de branding puro y duro.

Este crecimiento en el uso de smartphones conlleva una familiarización mayor con una navegación y una usabilidad dirigidas a las experiencias de usuario de utilidad en el menor tiempo y la mayor sencillez posibles.

Eso quiere decir que, en cuanto a la búsqueda de servicio, lo que prima es la rapidez y eficacia en los resultados para resolver un problema muy concreto. Así que los usuarios, en el entorno móvil,  nos estamos acostumbrando a buscar aplicaciones que resuelvan necesidades concretas en vez de las búsquedas  por términos o conceptos en google o yahoo, donde el 99% de los resultados no nos sirven de nada.

En cuanto  a los sites, cuando lo que queremos es muy concreto, sabemos que en ellos nos vamos a enfrentar a dos amenazas claras. Por un lado el exceso de información corporativa, típico en las páginas mastodónticas donde se intenta concentrar todo en la página de inicio, o de mensajes publicitarios, más propios de otros formatos como el banner. Y la segunda amenza, los sites cargados de experiencias de branding que una vez vistas se mueren y que, sin embargo, siempre que visitemos el site volverán a hacernos perder el tiempo dificultando nuestro camino hacia lo que realmente estamos buscando.

Esta situación, marca varias tendencias claras:

1. El descenso en el uso de los sites y, consiguientemente, un descenso en el uso de los buscadores en el móvil, algo que ya se observa claramente en EE.UU, GB, Francia, Holanda y los escandinavos (donde las tarifas de internet móvil son las típicas de los países que defienden e impulsan el derecho a la información):

2. El auge del uso de aplicaciones (en móvil) y widgets (ordenador)  de streaming o de concentración de toda la información en una mismo entorno: Redes sociales, chats, RSS…

3. El aumento en  la concepción de las redes sociales como centro de operaciones del usuario, el sitio donde encuentra la información que le interesa proveniente y prescrito por aquello de lo que es  follower, contacto de interés profesional o directamente amigo. Recordemos que Facebook ya ha desbancado a Google como el site más usado en EE.UU.

4. Una vuelta a las preguntas claves ¿Qué quiero comunicar en cada uno de los formatos? ¿Para qué le sirve al usuario lo que voy a hacer? ¿A qué necesidad estoy dando respuesta?

5. Nuevas oportunidades para los SEO con visión a esperas de que mejoren los motores de búsqueda en redes y apps stores varios, que cuentan, de momento tienen buscadores funestos, cantidades ingentes de spam y que esperan la mayor colaboración de los usuarios en la valoración de las apps.

6. Nuevas oportunidades para los desarrolladores funcionales.

¿Quiere decir esto que ha comenzado el declive de los sites y los buscadores? No, sólo que ha comenzado una etapa de reajuste realmente positivo, la evolución del web zentric, algo tan absurdo como intentar que todo el mundo acuda a un sitio con exceso de información, en vez de intentar acoplarnos a cada necesidad abriendo ventanas de utilidad allí donde surgen las necesidades. Es decir, el advenimiento del USER ZENTRIC o como a cualquier gurú de la terminología le venga en gana llamar mientras hace caja yendo de escuela a escuela de negocios.



MEME: Three Songs of Inspiration

Estas son algunas de las canciones que me han acompañado con más frecuencia en los desvelos a las 4:30 de la mañana para escribir ese orden perfectamente encajado, sin recovecos, de piezas romas, que le pone el sueño de la conciencia a todo. A los atascos de la lógica cuando el inconsciente esta sepultado y trabaja la razón. Esa que parece ser solo fértil cuando descansa o pasa página. Así que, “These song ever were here and there”

Mando el MEME a miredcarpet, theyomecounico blogOnanismosanchez, Panta Rei, Manu Chao, Mikel Markuleta, historias de una actitud, María Gómez Bravo, exkimal, Redecora tu vida y Mudska.




Si alguien se cuela en la habitación de tu hermana puedes ser la nueva estrella de youtube e iTunes

Noticia en cadena norteamericana, NBC affiliate WAFF-48 News, con su presentador maduro, su reportera y sus testimoniales en vivo: “Una joven amanece con un intruso en su cama que se había colado por la ventana”.

Ella, una chica negra de bajo nivel cultural en un barrio de protección oficial en Huntsville, Alabama, cuenta con estupor lo que le ha pasado. Como el testimonio, no parecía tener el suficiente gancho, la pizpireta reportera blanca se centra en el iracundo hermano, Antoine Dodson. Y él sí que ofrece todo un espectáculo “informativo” y “humano” (que es como los periodistas llaman desde la década de los 80 a la carnaza para audiencias de estómagos dilatados).

Sus declaraciones en un inglés depauperado a ritmo de rap arrasan con proclamas y  estribillos como “We gon find you”, “Hide your wifes, hide your children”. Dos días después unos jóvenes de clase media, The Gregory Brothers, hacen un remix de la noticia, la cuelgan en youtube y sacan el tema en iTunes.

Su obra ya está entre los 30 archivos más descargados de la historia de iTunes, Antoine es una estrella mediática con su propio blog-channel en el que se aceptan donaciones para su familia, ya se multiplica el merchand de regalos y camisetas,  y el informativo ha creado un serial de noticias sobre el asunto. Por cierto, de su hermana y del intruso (en libertad) no sabemos nada.

Las redes son un fiel reflejo de sus audiencias y nuevos creadores de contenidos, se acabó echarle la culpa de todo solamente a las televisiones y a sus malvados productores ejecutivos.


Videos interactivos en youtube. Nuevas fórmulas de publicidad digital y social.

Ya comiezan a explotarse las posibilidades de los vídeos interactivos de youtube. Mientras algunos se afanan en llenarlos de faldones y enlaces a webs, algunos reutilizan la fórmula “elige tu final” y otros, aún mejor, conectan el vídeo a  un banner richmedia.

Es el caso de la nueva campaña de Tipp-Ex con su “A hunter shoots a bear”. La agencia francesa Buzzman ha creado un canal en youtube bajo el eslogan de la campaña “write and rewrite”. El canal es de pago (20.000-30.000 euros) que incluye un plan digital de medios con formatos notorios dentro de la plataforma. Así que han agudizado el ingenio y, en una campaña realmente coherente, han usado las nuevas posibilidades de los “labs” dentro de los vídeos y el richmedia para los megabanners en relación con el vídeo, el formato estrella de youtube.

Primero ves el vídeo en el que un oso amenaza a un cazador, al que accedes desde youtube o desde la red social donde se haya compartido (es un vídeo de youtube con todas las posibilidades para compartir e insertar) y elijes dos finales:

Y después te lleva a un richmedia puro y duro, de los de toda la vida, que simula el entorno youtube,  donde el vídeo interactua con el resto del banner. Prueba tú mismo mejor.

Pero no ha sido el único, la matriz de franquicias Hell Pizza (pizza y pasta), ha hecho un vídeo igualmente interactivo en una entrega por capítulos de historias de “zombies”, en mi opinión demasiado largo para el consumo en redes.

Si vamos a las raíces, Smpfilms, es probablemente el que más  tiempo y esfuerzos a dedicado a las nuevas posibilidades de la interactividad en vídeo.

Lo ha hecho para la cámara sumergible Sanyo´s Xacti VH1, donde el protagonista y el espectador interactivo prueban su resistencia bajo el agua y tras la pantalla:

O para su propio deleite, como en el caso del Fortune Teller.

No dejan de ser  fórmulas y argumentos ya vistos en formatos richmedia con una interacción simplona y  más bien pueril con el único objetivo de la notoriedad y el tiempo de exposición. Pero ahora hay un grandísimo avance clave: la permanencia del contenido y la posibilidad de sociabilizarlo a través de las redes sociales. De forma que la activación publicitaria de estos formatos es eso activación, pero ahora la continuidad es posible y si además elijes bien a los prescriptores más afines e influyentes, lo cualitativo y lo cuantitativo van de la mano en los resultados.


Carrefour discount: La publicidad antipuciblitaria, pero publicidad.

Que nadie piense que los productos serán más baratos porque no se gastan el dinero en branding. Esto es pura marca, Carrefour Discount, apropiándose del territorio y connotaciones de la marca blanca sin serlo. Eso sí, buenísimos ejemplos de mensaje directo, más cerca del insight que del concepto abstracto,  y de marketing racional con bien de producto y punto de venta. De Publicis.




MEME: Las tres marcas de las que me siento fan

Comunidando me pasa un MEME ¿Tres marcas de las que sientes fan? Y no me viene a la cabeza una de inmediato, algo anda mal en el branding o entre mis neuronas.

Desde que veía Aplauso o Tocata en la infancia, fan siempre me pareció una palabra inglesa, en blanco y negro o peinado de moda, a la que siempre le dibujaba una cara de ser idiotizado con un criterio tan escaso como impresionable.

Cuando llegó Facebook, fan se convirtió en registro, conversación y un blablabla incesante de los mesías del social media. Lo cierto es que en la realidad, era más bien un click impulsivo, como decir “esta gilipollez me gusta o me hace gracia”.  El “me gusta” es más sincero, y la mayoría de las veces, sigue siendo exagerado.

Pero sé a lo que se refiere Comunidando: Unos le llaman brand love (los cursis) otros retención de marca (los trasnochados)… Comunidando no le llama ¿Para qué? Así que sí, debe ser eso. No esperéis nada racional, precisamente de eso se trata ¿no?

Marca “los clásicos nunca mueren, a pesar de los directores de marketing”. Podría ser Hackett pero elijo Lacoste: 40 años siendo ellos mismo: los polos y prendas de largo y medidas proporcionadas, con todo en su sitio, y colores inmortales que ganan conforme se van haciendo tuyos, es decir, viejos.

Marca “¡Sí, por fin, alguien lo ha hecho!” y ha conseguido lo que a otros les costó la vida y el olvido como eslabones perdidos en una evolución imparable: Spotify.

Marca “tú si que sabes”. Francia, es increíble que recauchutando el talento limítrofe, sin aportar apenas genialidad, es el país que sin duda mejor se ha sabido inventar. Adorable. Siempre he creído que cuando un español es bueno, se reencarna en francés como recompensa.

Bueno, pues agradeciendo a Comunidando su meme, hago lo propio y se lo paso algunos miembros de mi equipo de Netthink: uno sobre publicidad, escrito por la insigne Ejecutiva de Cuentas Social Media, Bea Riveo “¡Bravo, Bravo! gritan sus lectores de wikio”. Otro  sobre contenidos de nuestra planner Account (on holidays), theyomecounico blog. El de nuestro  @PR, extraño blog por cierto, Onanismosanchez. Nuestra responsable de estrategias en redes sociales (me niego a utilizar el término community manager ;) Panta Rei de Astrid Sid.

Y los dos que más me intrigan ¿Cuáles son las marcas de dos fanáticos de la medición en internet y el análisis de mercados y medios?: Contestan,  Manu Chao (no, el cantante, no, ese sólo es fan de una marca: él mismo),  nuestro ORM Manager y el de su  fiel y navarro aliado Mikel Markuleta.

Por cierto, vaya panda de ególatras: casi todos tienen su nombre por url… Eso o ¡es que están buscando curro todos! ¿Hay algo que me queráis decir, muchachos?


Cómo conseguir que el usuario haga contenidos cuando se lo pides: Life in a day y GTFO.

Es sencillo:

A) Pidiendo que hagan lo que ya hacen y tú adaptes tus valores de maca a ellos.

B) Ofreciéndoles la oportunidad de formar parte de algo grande que no es únicamente tu marca o la idea creativa de una agencia, como una película.

C) Motivando: Con un premio, por ejemplo,  pero mucho mejor, dale un escenario y colaborar en su carrera profesional, vocacional o ayúdale a acelerar el primer millón de visualizaciones de sus 2 minutos de gloria en la red.

Conclusión: tú eres un facilitador, como mucho el director y coordinador de orquesta: No eres ni el creador ni el protagonista. Y eso genera amor, mucho amor y colaboración.

Co-dirige una película con Ridley Scott y Kevin McDonald: Life in a day

Vía adn: El  24 de julio cualquier usuario de la comunidad de vídeos onlineYouTube podrá grabar y subir a la red una secuencia de su vida, en la que refleje un momento relacionado con el amor o con el miedo, y verla incluida en la película La vida en un día, que dirigirán Ridley Scott y Kevin Macdonald.

La película, que se estrenará en el Festival de cine independiente de Sundance de 2011, es un experimento “global histórico”, según explica YouTube en un comunicado, al que animan a participar a todos los internautas para enseñar a las generaciones futuras “cómo era la vida en el mundo el 24 de julio de 2010″.

Los usuarios cuyas secuencias se incluyan en la película definitiva aparecerán como co-directores de la misma, y 20 de esos colaboradores viajarán a Park City (Utah, Estados Unidos) en enero de 2011 para asistir al estreno mundial de la cinta en Sundance.

Participa con los vídeos que ya has grabado: GTFO, Great Talent Fantastic or Otherwise, la parodia de life in a day.

Si de algo está plagado youtube es de vídeos de gente que demuestra tener un talento innato y entrenado para acometer actos tan sorprendentes como estúpidos (comerse tropecientas mil salchichas, tocar la gaita sobre un monociclo, etc…) Así que Neatorama, una plataforma de blogs geek-freakes y heavy users de redes sociales, ha decidido pedir a todos ellos que incluyan sus vídeos en un concurso. Los participantes además de optar a un lote de productos tecnológicos de los sponsors podrán aprovecharse de la repercusión mediática y viral de Neatorama, multiplicando las visualizaciones y popularidad de sus tonterías de no más de 2 minutos. Y de una forma terriblemente sencilla: Nada de subir vídeos a web con inmensos servidores, nada de eso: Pon GTFO en el título de tu vídeo en youtube, etiquétalo y listo para que Neatorama lo incluya en su blog dentro de la etiqueta GTFO y que los usuarios voten.

Para añadir más interés a su propuesta, Neatorama ha organizado su final para la misma fecha de Life in a Day convirtiéndose en una respuesta del “frikismo” contra la seria y cultural propuesta de Life in a Day.


Navegadores GPS: ¡A la conquista del móvil!

Como anunciábamos hace unos meses, ya está disponible el Google Maps Navigator Mobile para Android con todas las prestaciones que se podían esperar:

  • Realizar búsquedas de rutas con la voz
  • Instrucciones por voz
  • Recálculos de rutas
  • Vistas en 3D
  • Modo Street View, que es sin duda el gran diferencial con respecto a todos los demás navegadores.
  • Podremos indicar el nombre de determinado establecimiento y él nos mostrará cómo llegar.
  • Datos de tráfico en tiempo real.

De momento,  no hay señal alguna que nos haga suponer que lo ampliará para Symbian y menos aún para iPhone, aunque corren rumores sobre la intención de Apple en sacar un sistema propio de navegación GPS para sus terminales 3GS y 4GS.

Para los usuarios de iPhone que deseen tener un navegador GPS, las principales opciones son: La app de TOMTOM (39,99€) o la de Navigon (69,99€)

Comparativa TOMTOM VS Navigon (Personalmente, creo que TOMTOM gana por goleada, pero queda muy por detrás de Google Maps Navigator)

De esta forma, los dos principales  fabricantes de navegadores intentan adaptarse a la imparable evolución de los smartphones como el principal dispositivo tecnológico de movilidad y al empuje del Google Maps Navigator (el día que Google hizo público su proyecto, las acciones de TOM TOM bajaron un 50%). Así el modelo de negocio cambia de productores de tecnología a productores de software para móviles. Y su supervivencia dependerá en buena medida de que Google decida no ampliar su navegador a Symbiam e iPhone (que Apple se lo permita) o de que Apple saque su propio navegador y en ambos casos, de su gratuidad.


Paradojas: La red social que perseguía a los community managers te enseña a ser uno de ellos.

No voy a entrar en la polémica de surfer, dj o community manager. El año que viene espero hagan una convocatoria igualmente divertida: ¿Quieres aprender a ser ex-granhermano, astronauta o policia de proximidad?

Tampoco voy a entrar a valorar el mérito de Tuenti, el único plagio de Facebook en España que ha prosperado.

Sólo me apetece compartir el júbiloso surrealismo de comprobar como la web social que no tiene API, ni está abierta a desarrolladores que generen aplicaciones de servicio y que hasta hace ¿1 mes? expulsaba a los community manager e impedía a las marcas abrir sus canales de fidelización sea quien te pueda dar  clases de community manager si eres un afortunado Robertus. ¿Cuál es la prueba para irte a San Francisco a hacer “una carrera tan seria” nada preocupante para un padre? ¿Cómo dar caza a un community manager para qué pague un Tuenti-evento?

Hilarante.


Four Roses Poker Night: Si le das una buena experiencia, lo contarán.

  • Four Roses , Poker Nights
  • Agencia Netthink – Carat.
  • Director Social Media Engagement, desde septiembre de 2009.

Four Roses lleva ya tiempo vinculando su imagen con la del póker. Y las Poker nights son parte de esa estrategia, noches en las que la marca se acerca tanto a sus consumidores que entra en su salón y les monta un noche de Texas Holden y bourbon.

Con la intención de acercarlas a las redes sociales, Four Roses desarrolló una aplicación para facebook con un incentivo realmente atractivo: poder pasar una velada con Leo Marget, la jugadora española más de moda, que en el pasado Campeonato del Mundo de Póker (WSOP) de Las Vegas fue la mujer mejor clasificada en el torneo principal y la que ha ganado el premio más alto de la historia (352.000 dólares).

Para impulsar la visibilidad y presencia de las Poker Nights en la red, tras un exhaustivo bloghunting, se seleccionaron 9 blogs estratégicos en las categorías más afines a la imagen de marca, el producto, el target y la acción: Música, tendencias, masculinos, videojuegos y social media news. Les invitamos, prescribieron la aplicación desde sus perfiles de facebook y twitter y, como no, vivieron una experiencia de poker y Four Roses.

Contenidos generados por digital creative influencers

Todos ellos publicaron entre 1-3 post para la acción ilustrados con contenidos oficiales, pero lo mejor es haber provocado que uno de ellos, tendenciastv,  generara el suyo propio lleno de marca, producto, vivencia y consumidores encantados: todo un tirón de notoriedad y credibilidad de una calidad excelente.

Pero no quedó ahí. Al abrirse la posibilidad de convocar desde sus blogs, tendenciastv dinamizó su bitácora sorteando entre sus lectores la asistencia a la poker night. Uno de los afortunados, el excelente blog  dizydiaz de fotografía, recogió la jornada con una galería fotográfica llena del espíritu de la acción y Four Roses. Y todos los contenidos con una capacidad de prescripción entre el publico que nunca alcanzaría el material creativo oficial.

Resultados

Antes de la acción se contabilizaban  204 resultados en Google para Four Roses Poker Nights, después de la acción con influncers saltaron a 9.620, consiguiendo que la Four Roses Web  y los post positivos en los blogs participantes fueran directos al top de resultados. No hay nada como sumar sinergias. Y sumando, sumando,  con esta estrategia Four Roses alcanzó en mes y medio, 1 millón de páginas vistas y 137 mil usuarios únicos. El ROI de la acción, tan bueno como confidencial.


Nike Grid, la ciudad es tu tablero de juego: Conquista tu distrito postal.

Tras el enorme éxito de Nike + y sus retos como “the day the world runs”, viene Nike Grid como impulsor de las Nike True Cities (su aplicación para iphone con rutas recomendadas para correr con visión de navegador a pie de calle). Lo inteligente y original del reto que debe impulsar el uso de la aplicación, es que en esta ocasión es que no es necesario no es necesario invertir en podómetros conectados al ipod, ni en zapatillas de la marca y ni siquiera tener el iphone. Al contrario, es una vuelta al pasado para que el core-target de Nike viva la filosofía que inspiró la propia aplicación, tenga o no tenga el terminal de la manzanita.

Así que para su promover su socialapp, Nike GRID ha decidido utilizar el ya casi desaparecido cuadro telefónico de cabinas de Londres para seguir el progreso de un corredor. Los jugadores se registran on line, obtienen un código de identificación exclusivo y marcarlo en el teléfono público para ganar puntos. El objetivo ganar tu corona como líder de tu distrito posta con premios para la velocidad, resistencia y conocimiento de información privilegiada de las calles. Hay 40 códigos postales en el juego y cuatro cabinas en cada uno, los jugadores se les anima a utilizar sus conocimientos calle para conseguir alrededor de su área local lo antes posible por cualquier vía posible. También hay mapas de publicidad exterior on line. Para evitar el tongo: que un grupo de amigos compartieran un mismo pin para tener la carrera más rápida, como en la fábula de la tortuga y la liebre,  el sistema calculó los tiempos mínimos entre las cabinas para una carrera normal de forma que por debajo de esos tiempos no fuera posible registrar un mismo código.

Para celebrar el acontecimiento, el rapero y artista hip hop, T Tempa, creó una canción y un vídeo, producido por Skitz Beat,  para motivar a los corredores antes de la carrera.

Nike lanza oficialmente GRID a las 8pm, el viernes 23 de abril, los jugadores tienen 24 horas para conquistar las calles a la carrera. Lo que está claro es que e la carrera de la fidelización y la interacción marca-consumidor, Nike lleva mucho muchos kilómetros y cabinas de ventaja a Adidas, Reebok y cualquier otro “brandplayer”.


Mete un BMW serie 7 dentro de un reloj de arena para que no se entere casi nadie.

Tras numerosas filtraciones a prensa y manteniendo la dosificación de mensajes BMW metió en septiembre de 2008  su nuevo modelo dentro del reloj de arena más grande del mundo en la Plaza Roja. Sin embargo, no recibió demasiada cobertura en la red, puesto que centraron su campaña en prensa sin hacer partícipes a los influencers digitales. Hasta que el blog The Coolhunter no habló de ello, su presencia en la red fue casi inexistente. Y aún peor, borraron y denunciaron en youtube todos los vídeos que no fueran el oficial.
Es extraño que alguien invierta en crear el reloj de arena más grande del mundo, colocarlo en la Plaza Roja de Moscú para que los nuevos millonarios de Rusia se encaprichen, usen más de 180.000 bolas de plata oculta que iban cayendo hasta descubrir poco a poco el coche y no molestarse en hacer que eso corra por la red.



“Everybody is ugly”. Guerra al photoshop y a las fábricas de belleza.

Ahora que se ha reactivado el debate de la belleza real, tan bien gestionado por Dove, ante el caso  de retoque imposible de Ralph Lauren y que recoge el excepcional blog Photoshop Disaster, muchas publicaciones se han alineado en una guerra contra el retoque.

Algunas publicaciones han optado por advertir a sus lectores sobre las fotografías que llevan retoque, y otras van más allá en sus postulados y acciones. La cabecera alemana Briggitte,  no sólo ha anulado la manipulación digital, si no que además ha anunciado que a partir del año que viene dejará de emplear modelos “profesionales” y sólo ilustrará sus artículos con modelos “amateur” escogidas por su estilo o talento.

Algo que vienen haciendo marcas como Levi’s con sus coolhunters a pie de calle o comunidades como la interesante Chictopia, en el que lo que se valora es el estilo personal de sus miembros al combinar bisutería y moda barata de cadenas como H&M, tiendas de segunda manoo tesoros del armario de su madre. Los propios usuarios , consumidores, votan, comentan y se hacen fans impulsando las posiciones de las trendsetter más seguidas. Chictopia deja aún más clara su revuelta contra los patrones impuestos por el  starsystem de la belleza con su sección “Everybody is ugly”, aupada por el recurrente y ocurrente aforismo de Oscar Wilde “La moda es algo tan feo que tenemos que renovarlo cada seis meses“.

Lo que está claro es que se tiende a una “desprofesionalización” de la industruia de la moda en cuanto a modelos se refiere. Al igual que el porno casero ha desbancado al porno de lujo.

Al margen de los principios éticos que cimentan estas inciativas, es evidente que detrás siguen estando estrategias de mercado, como el acercamiento al target, un giro en la comunicación, el marketing puro y duro y el abaratameinto que supone la ruptura con el carísimo y parasitario mainstraim de la moda con su legión de agencias e intermediarios.

Tiempos de crisis, nuevos cambios de timón, pero no de embarcación. Las marcas se adaptan, pero no se hunden. Aunque esta vez queda claro, que quienes marcan tendencia no son  las marcas:  Ahora “cazan” o se convierten en mecenas, para seguir siendo quienes eligen lo que se llevará o no. El peso creativo , sin embargo, queda en manos de los creadores de calle y todo nos parece más real, más cercano y, aunque los valores sigan siendo igual de frívolos (moda y belleza externa), las metas parecen más sencillas y posibles, menos frustantes. Y eso, por el momento, vende más: Aspiracional, sí, fácil de conseguir, también.


“Sólo puedo darte un consejo…” ¿Es la publicidad un corruptor de los mensajes?

“Si pudiera ofrecerles sólo un consejo para el futuro, sería éste: Usen protector solar.”

Con esta frase comenzaba en 1997 Mary Theresa Schmich un «poema-discurso» llamado Wear Sunscreen (Usa protector solar) en una columna del Chicago Tribune.

Buzz Luhrmann, director de “Moulin Rouge” le puso música y voz para la MTV.

En 1999, la agencia publicitaria brasileña DM9 solventaba las limitaciones publicitarias de la industria farmacéutica para su cliente Sanofi Aventis que se basado en el discurso de Mary Theresa.

Fueron la MTV y la publicidad los que llevaron este poema a los medios sociales y con ellos a todo el mundo… ¿Este hecho hace que la televisión y la publicidad sean un corruptor del arte o un amplificador democrático de la belleza? Ahí lo dejo, yo me quedo con el texto, para leerlo, para que que la racionalidad del lenguaje nos emocione, para leer a Mary, sin otros intereses que no sean los del autor.

Señores y señoras usen protector solar.
Si pudiera ofrecerles sólo un consejo para el futuro, sería éste: Usen protector solar.
Los científicos han comprobado sus beneficios a largo plazo mientras que los consejos que les voy a dar, no tienen ninguna base fiable y se basan únicamente en mi propia experiencia. He aquí mis consejos:
Disfruta de la fuerza y belleza de tu juventud.
No me hagas caso. Nunca entenderás la fuerza y belleza de tu juventud hasta que no se haya marchitado.
Pero créeme, dentro de veinte años, cuando en fotos te veas a ti mismo comprenderás, de una forma que no puedes comprender ahora, cuántas posibilidades tenías ante ti y lo guapo que eras en realidad.
No estás tan gordo como imaginas.
No te preocupes por el futuro. O preocúpate sabiendo que preocuparse es tan efectivo como tratar de resolver una ecuación de álgebra masticando chicle.
Lo que sí es cierto es que los problemas que realmente tienen importancia en la vida son aquellos que nunca pasaron por tu mente, de ésos que te sorprenden a las 4 de la tarde de un martes cualquiera.
Todos los días haz algo a lo que temas. Canta.
No juegues con los sentimientos de los demás. No toleres que la gente juegue con los tuyos.
Relájate. No pierdas el tiempo sintiendo celos. A veces se gana y a veces se pierde.
La competencia es larga y, al final, sólo compites contra ti mismo.
Recuerda los elogios que recibas. Olvida los insultos (pero si consigues hacerlo, dime cómo hacerlo).
Guarda tus cartas de amor. Tira las cartas del banco. Estírate. No te sientas culpable si no sabes muy bien qué quieres de la vida.
Las personas más interesantes que he conocido no sabían qué hacer con su vida cuando tenían 22 años. Es más, algunas de las personas que conozco tampoco lo sabían a los 40.
Toma mucho calcio. Cuida tus rodillas sentirás la falta que te hacen cuando te fallen.
Quizá te cases, quizá no. Quizá tengas hijos, quizá no. Quizá te divorcies a los 40, quizá no.
Quizá bailes el vals en tu 75 aniversario de bodas. Hagas lo que hagas no te enorgullezcas ni te critiques demasiado. Optarás por una cosa u otra, como todos los demás.
Disfruta de tu cuerpo. Aprovéchalo de todas las formas que puedas.
No tengas miedo ni te preocupes por lo que piensen los demás porque es el mejor instrumento que jamás tendrás.
Baila, aunque tengas que hacerlo en el salón de tu casa.
Lee las instrucciones aunque no las sigas. No leas revistas de belleza pues para lo único que sirven es para hacerte sentir feo.
Aprende a entender a tus padres. Será tarde cuando ellos ya no estén.
Llévate bien con tus hermanos. Son el mejor vínculo con tu pasado y, probablemente, serán los que te acompañen en el futuro.
Entiende que los amigos vienen y se van pero hay un puñado de ellos que debes conservar con mucho cariño.
Esfuérzate por no desvincularte de algunos lugares y costumbres porque, cuando pase el tiempo, más los necesitarás.
Vive en una ciudad alguna vez pero múdate antes de que te endurezcas.
Vive en un pueblo alguna vez pero múdate antes de que te ablandes.
Viaja. Acepta algunas verdades ineludibles: los precios siempre subirán, los políticos siempre mentirán y tú también envejecerás.
Y, cuando seas viejo, añorarás los tiempos en que eras joven: los precios eran razonables, los políticos eran honestos y los niños respetaban a los mayores.
Respeta a los mayores. No esperes que nadie te mantenga pues tal vez recibas una herencia o, tal vez te cases con alguien rico pero, nunca sabrás cuánto durará.
No te hagas demasiadas cosas en el pelo porque cuando tengas 40 años parecerá el de alguien de 85.
Sé cauto con los consejos que recibes y ten paciencia con quienes te los dan. Los consejos son una forma de nostalgia.
Dar consejos es una forma de sacar el pasado del cubo de la basura, limpiarlo, ocultar las partes feas y reciclarlo dándole más valor del que tiene.
Pero hazme caso en lo del protector solar.

Social banners en España.

Es la primer vez que puedo redirigir tráfico a un banner desde mi blog. Bien lo anunciaba hace poco, en Holanda se crearon los social  banner puros y duros de Detroit Media y Eye Blaster ha sacado los banners para compartir. Desde luego una buena manera de hacer sobrevivir los fugaces banners (quizá el banner no sea un cadáver anunciado, sólo un formato necesitado de evolución). Eso sí, hay que darle al ingenio y agilidad narrativa para que la gente tenga ganas de compartir los “banner para compartir“.

Bueno, pues en España ya tenemos un buen ejemplo. En NetthinkAegis Media ya hemos sacado uno para Mini. Y no sólo ha sido un éxito público-cliente, a Eye Blaster le ha gustado tanto que lo ha colgado en su “hall of fame”, la Creative Zone de Eyeblaster. Así que si os gusta, ya sabéis, ahora el banner lo podéis compartir, si no, pasáis, en internet el usuario y sus contactos son los que aportan el valor definitivo a todo lo que hacemos. El social banner no es más que la confirmación publicitaria de ese poder y de que los planificadores de medios y los creativos empiezan a darse cuenta. Podéis “clicar” para ampliar las imágenes y seguir la ruta desde la marca, la creatividad, la planificación y ¡por fin!: La prescripción de comunicación entre consumidores.


Starwars en obras de arte: Internet te hace estúpido.

A medio camino entre la “frikada genial”, el delito artístico y la imbecilidad más supina, el siempre sorprendente y muchas veces preocupante blog Something Awful, nos deja estas obras en las que Starwars destroza la historia del Arte. Su “claim”, “Internet makes you stupid”, es todo un acierto. Su estupidez, no obstante, engancha siempre con una buena sonrisa tipo “no doy crédito a lo que estoy viendo“. Puedes hacer click para ampliar las imágenes.


El ipad VS telesketch

Excelente comparativa que lo dice todo. Gracias a geektool.


Social banner: Sencillo e inconcebible para creativos y planificadores omnubilados.

A muchos se les ocurrió, nadie les escuchó: Ese detalle tan sumamente sencillo que para algunos planificadores y casi todos los creativos digitales era siempre el detalle sin importancia, ese que se dejaba para el final: “Si hay tiempo incluimos eso que dices“; “¡Un banner con rollos de esos sociales! Venga, no inventemos la rueda“; “¿Un banner que no lleva a la web?¿Estamos locos?;  “La próxima vez“; “El cliente no lo ha pedido“; “El cliente no lo entenderá“; “Ahora no le puedo pedir a mi agencia creativa que haga un cambio para nada…” Sí, mil perdones, prolongar el mensaje de un banner y permitir que su fugaz mensaje pueda ser compartido por millones de usuarios es un detalle prescindible, algo que un cliente nunca entenderá: “Por favor, no molestemos al arte: me fustigaré con diez golpes de usb, diez powerpoints y un excell por mi osadía

Bueno, pues ya está, los holandeses de Detroit Media y los banners para compartir de Eye Blaster ya lo han hecho. Y es sencillo, pinchas, y pones un mensaje en tu moro o en tu twitter, que sí lleva a un site. Es cierto es un click más entre el banner y la web: Sí el click prescriptor que permitirá los cientos, los miles, los millones de clicks de followers, contactos, fans y amigos… En fin ¡Qué Viva Flandes!


Las apuestas de Facebook (1): El buscador social

Facebook asoma la patita. Porque como ya estaba claro, el invento de David Zuckerman, ahora en manos principalmente de ex-googles,  aspira a ser mucho más que una red social para mayores de 25.  Es evidente que las redes sociales han venido para quedarse como forma de relación entre usuarios (al igual que los foros o los chats, herramientas de comunicación que ya integran las redes sociales) pero es cierto también su crecimiento tocará techo, la frecuencia de uso decrecerá y las redes acabarán canibalizándose entre ellas, tanto las dirigidas a nichos como a público generalista, y se irán rotando las hegemonías, al igual que pasó con los buscadores. Hegemonías que deberán defenderse  con grandes inversiones  en comunicación, aún cuando ni siquiera está clara su forma de explotación económica centrada actualmente en viejas y nuevas formas de publicidad on line como los manidos eventos de Tuenti.

De forma que Facebook va  aprovechar esos 400 millones de usuarios registrados en su red para nuevas fuentes de negocio. La red social, pronto será su principal producto, pero será uno de ellos, no todo el negocio.

Así que tres noticias, hoy me centro en la primera y el resto las dejo para nuevos post.

1. Facebook y el buscador  Bing se unen para sacar el buscador social.

2. Facebook termina su contrato con Microsoft para la gestión de la  publicidad, que pasará a las manos de Facebook.

3. Facebook va a sacar en breve su propia cuenta de correo, aprovechando el dato de que el 40% de los usuarios de Facebook (160 millones de personas en el mundo) usan la bandeja de entrada de su perfil como la principal forma de comunicarse con sus amigos por email, en detrimento de las habituales cuentas gratuitas como gmail o hotmail.

El buscador social:

El buscador social, es aquel buscador donde los criterios para ordenar los resultados no es sólo lo que el buscador sabe del site, sino lo que sabe de tí. Y el tener un buscador potente, es lo que le abre las puertas a Facebook a formas de rentabilidad económica como el exíto de los enlaces patrocinados de Google.

La búsqueda social es un tipo de búsqueda web que ha sido considerada como la base del motor de búsqueda del futuro. Muchos han intentado hacer frente a este desafío, pero hasta ahora todos han fracasado. El año pasado, Aditya Agarwal, director de Ingeniería de la búsqueda en Facebook, adelantó en una interesante entrevista de allfacebook, algunas de las principales ventajas competitivas que Facebook tiene sobre  otros motores de búsqueda social:  la cartografía exacta de Facebook de la gráfica social con 400 millones de usuarios compartiendo más del 20% de todos los contenidos de internet.

El componente social forma parte del origen mismo de los buscadores. Así por ejemplo, Google ya incluye un elemento social entre sus algoritmos, ya que  los muchos sites tienen enlaces a otros sites,  y esos vínculos se cuentan como votos que ayudan a determinar el “Page Rank” de una página. Esta vinculación es una forma de recomendación social, pero hay muchos “vínculos sociales”  que  siguen ausentes del algoritmo de búsqueda de Google que sí tienen Facebook, del.icio.us o Twitter… Por ejemplo, Google no tiene en cuenta las veces que una persona cuelga un enlace a un site o lo comparte con sus contactos en Facebook,  y estos enlaces dentro de las redes sociales deberían ser considerados al calcular el valor de una página, pero lamentablemente Google no tiene acceso a esa información. El buscador que los incluya será tan o más poderoso que Google.

El desarrollo de un algoritmo de búsqueda social

Facebook tiene actualmente más de 20 millones de piezas de contenido que son “compartidos” cada mes. Esto se suma a una gran cantidad de información que puede ser utilizada para el desarrollo de un algoritmo de búsqueda más eficaz. Y además también tiene la posibilidad de incluir una serie de otras variables en su algoritmo de búsqueda:

  1. Comentarios sobre las historias compartidas
  2. “Amigos del perfil”: Una manera de valorar la relevancia de una relación basada en la autoridad de un usuario a través del número de amigos que tienen y la influencia de cada uno de esos amigos
  3. Número de veces que una historia es compartida
  4. Los usuarios que son miembros de la página mediante facebook connect.

Pasos de Google y de otros competidores en la carrera hacia el buscador social:

Google ha estado tratando de hacer incursiones en la búsqueda social. Recientemente lanzó “SearchWiki”, que permite a los usuarios comentar y votar sobre los resultados de búsqueda. Se espera que este sistema de voto ayudará a mejorar los resultados de búsqueda en el largo plazo. Google puede tener algo que hacer ahí, pero personalmente no creo que esta es la forma más eficaz de ordenar los resultados de búsqueda.

El problema es que los resultados ya han sido ordenados con anterioridad cuando los usuarios votan sobre ellos, es decir, ya hay un criterio previo. Problemas como este son los que se intentan solucionar con el Google Social Seach del que ya hablé en otro post.

Otras empresas también están participando en la carrera de búsqueda social. Mahalo ha estado tratando de crear un motor de búsqueda social que se basa en la información presentada por sus usuarios. El agregador de noticias social, Digg permite a los usuarios votar  sus noticias o post, pero Digg es también conocido por su comunidad históricamente sesgada (el equivalente internacional a la mafia “talibán” de su copia española, Meneame). Del.icio.us cuenta con una herramienta de búsqueda muy útil y Twitter también tiene una base excelente en la carrera de la búsqueda social.

De esa misma forma, habrá que ver que pasos da youtube (de Google) que ya es el segundo motor de búsqueda más usado del mundo.

Conclusión

Para el tiempo de búsqueda social que es algo que ninguna empresa se ha abordado de manera efectiva. Yo diría que Facebook está en la posición de ser el motor de búsqueda más precisa social en el mundo. La cuestión no es “si” van a lanzar un motor de búsqueda social, sino cuándo.

Fuentes: Allfacebook Facebook Social Search, Allfacebook Search Bing