yahoraque

Ideas, tecnologia, contenidos y estrategias para ser creativos en los social media.
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Spike Jonze tiene una gran idea para un videoclip, T-Mobile la explota y Oprah remata de cabeza.

En 1997, Spike Jonze, (excepcional director y productor de cine, spots y videoclips), tiene una idea para el videclip “Praise you” del británico Fatboyslim: “¿Qué ocurriría si me llevo a un grupo de danza de freaks a un lugar público y los pongo a bailar mientras suena la canción por los altavoces del lugar?”. Así que eligió un centro comercial y probó.

En 2009, 12 años después, Saatchi & Saatchi Londres, andan faltos de ideas para su cliente T-Mobile y piensan “¿Qué ocurriría si llevamos a un grupo de danza de freaks a un lugar público y los ponemos a bailar mientras suena una canción por los altavoces del lugar?”. Así que eligieron una estación de metro y probaron. Les gustó tanto, que no han parado de repetir el concepto y el claim “Life for sharing” en estaciones, plazas, karaokes  y con el apoyo de artistas como Pink.

En Noviembre de ese mismo año, para el Oprah’s ‘Season 24’ de Chicago alguien piensa “¿Qué ocurriría si llevamos a un grupo de danza de freaks al lugar de la emisión en directo y los pongo a bailar mientras tocan en directo Black Eyed Peas”?


Suma de parecidos: Felicitación de Double You

Una excelente felicitación de doubleyou con una exquisita realización y un WOW de producción, pero con ella inauguro una etiqueta, la de suma de parecidos, donde las influencias, las referencias y los homenajes se mezclan peligrosamente:

+

=


Geo-aplicaciones globales para el comercio local.

Apps-mobile para que el pequeño comercio tome el poder que le corresponde en la democracia de los medios globales (conocen googlemaps:)

Postabon

Google Goggles Nearby Places


Shiny suds: Los pequeños componentes pervertidos de tu gel de baño te observan mientras te duchas.

shiny_sudsExcelente spot que ha sabido utilizar de forma genial la versión corta de 10″ y la de 1 minuto. Nada de soltar una versión larga en la primera oleada y luego hacer un reminder cortito hecho a cachitos por el becario de realización. Aquí al revés. Primero un spot de 20″ al uso para introducir la historia. Una planificación de sobresaliente con un reto difícil que el target vea las dos partes y una estructura narrativa genial. La globalización de la publicidad gracias a los Social Media te hace desear guiri en más de una ocasión.

Director creativo: David Droga (con ese apellido no me extraña que se le ocurran esos escenarios en la ducha). Director creativo ejecutivo: Ted Royer. Redactor creativo: Tim Gordon. Directora de arte: Amanda Clelland. Productor: Sally-Ann Dale. Producer: Cheri Anderson. Productora de video: Oil Factory. Agencia: Tomorrow’s Brightest Minds. Editorial: Beast. VFX Company: Buck. Postproducción: Absolute Post. Music: Beacon Street Studios. Sound: Sound Lounge


Adidas ¿Corre el poder de la roja por tus venas?

  • El poder de la Roja , Adidas.
  • Agencia Netthink – Carat.
  • Director Social Media Engagement, desde septiembre de 2009.

En la plaza Felipe II de Madrid, el jueves 10 de diciembre de 2010, se pudo donar sangre para Cruz Roja por la selección o por que sí.  De forma que se colgó un lona gigante que se fue pintando de rojo según iban creciendo las donaciones. Es la acción que hemos realizado en netthink para Adidas para demostrar que nada es imposible, incluido el ver a jugadores de la selección española de fútbol y de la marca donar sangre. La pregunta latente era:  ¿Irá Raúl, jugador de Adidas, a dar su sangre por la roja? Y sí, sí fue.

El poder de la roja:

adidas

Este es un buen ejemplo de planificación integral de la que me gusta:

  • Gancho mediático para que los medios vayan a tí y no al revés.
  • Street marketing con repercusión en social media para amplificar y dar permanencia a las acciones.
  • Idea humanitaria-colaborativa.
  • Streaming de la acción multicanal.

Podéis seguirlo la retrasmisión en socialstreaming en elpoderdelaroja.


La revolución del ROI

Está claro, Social Media es mucho más que andar posteando en foros o hacer aplicaciones para ponerles bigotes a tus amigos o hacer aplicaciones virtuales de experiencia de producto individual  o incrustar esos minisites de un solo uso que ya fracasaron en una red social o llevarte a los bloggers de excursión… Es la antesala de la compra en muchos casos, es lo que te permite saber lo que piensan de ti sin hacer encuestas, lo que dicen de tu competencia, conocer los insights de mercado, dejar de preguntarte que les puedes dar o que te conviene dar para dar lo que están pidiendo a gritos sin pagarles por hablar o incentivarles para que rellenen un formulario de mierda, es usar toda la imaginación creadora (no solo creativa) para dárselo y convertirte en un facilitador, es ser todo lo buen comunicador que deseaste ser pero que nunca te dejaron ser los costes desproporcionados de los planes de medios convencionales… Y sí, es ROI. El día que nos pongamos de acuerdo y encontremos ese “grp 2.0.” creíble y comprensible, sin compararnos con otra cosa que no sea el sentido común,  ese día podremos ser todo lo anterior y mucho más aún (aunque seguramente, ese día, perdamos la libertad y la frescura porque entonces sí seremos prioridad en los planes de marketing anuales)

Ver también Social Media Revolution. Video para la promoción del libro socialnomics.


La revolución social.

Si bien es cierto es que no soy amigo de las apologías, este vídeo es un buen argumentario para tomárselo en serio. Este vídeo es un contenido promocional del libro socialnomics y fiel reflejo del poder de los medios sociales bien articulados, puesto que sólo se ha planificado en dichos medios, se ha acompañado de excelentes vídeos virales y de un escrupuloso seguimiento de las normas SEO. Los datos, para la reflexión. El poder de los medios sociales, no deja de ser el poder que siempre ha tenido la relación entre personas.


Soy un genio de la publicidad…

Imagen 3Una caricatura perfecta del creativo que se va, el del creador de piezas publicitarias de viejo formato ante la inminente necesidad del creador de contenidos para los nuevos medios que nos viene. Muchas agencias creativas ya se han dado cuenta de que los soportes para los que se planificaba antes no son precisamente su futuro más rentable, ahora tienen la posibilidad de planificar ellos mismos en medios sociales digitales y romper la dependencia de las centrales y planificadoras de medios. Este jingle es obra de Bassmusic (canciones a medida), y sabiendo que Shackleton está detrás, es casi una autocrítica. Me lo ha descubierto theyomecomunicoblog, el blog de una planner-creativa de social media de netthink.


The FWA: One photo a day

Los magníficos Favourite Website Awards (FWA) siguiendo la filosofía de One Web a Day, tienen desde hace ya tiempo la web One Photo a Day, casi el mismo tiempo que llevo intentando dedicarles un post. Poco se debe decir, mejor usar la vista y usar sus widget salvapantallas o su app para iphone ¿Algún día tendremos One Post a Day o los blogs y la escritura seguirán pareciendo poco artísticos en internet? ¿Sacarán un plugin para que podamos poner la foto diaria en nuestros blogs? ¿Es el origen de la humanidad común y africano o es multi-regional? ¿Álguién sabe dónde está el oro de Moscú?


No toques nada: Los productos de la tienda on line de HEMA están vivos.

HEMAlogoCurioso truco para levar tráfico a una web gracias al buzz. La web de la tienda on line de HEMA, un store de bajo coste holandés fundado en 1928, encierra un huevo de Pascua (secreto virtual). Si no tocas nada, los productos comienzan a cobrar vida en una pequeña historia de 30″.


Publicitarios con viejos hábitos: las estériles páginas “anuncio” de facebook.

facebookÚltimamente me llama la atención la aparición de páginas comerciales en facebook en las que al entrar la pestaña predeterminada no es el muro, si no un i-frame de diseño donde el protagonista es el mensaje puramente publicitario.

Es decir, abrir una página en facebook equivale a incrustar un microsite anuncio. Las páginas en redes sociales ofrecen la oportunidad de establecer una comunicación fluida con clientes potenciales de la marca, gente que mostrado un interés en tí : se han hecho fans.

El valor de una página de marca en facebook es el saber convertirla en un canal de comunicación relacional con tu target, donde opina, conversa y tú puedes participar y gestionar esas conversaciones. Ese es su valor. Meter un “cartelón linkable”, en primer plano, con dos cojones, es desaprovechar y restarle todo el valor al potencial de la red social: las conversaciones a medio y largo plazo que puedes establecer con tu target y que tienen lugar en el muro, tu mejor imagen.

Claro que para eso debes saber responder y alimentar el canal. Pero eso no es táctico. Y claro, cuando tu cliente compruebe lo que le ha costado hacer un fan con el único objetivo de impactarle, lo comparará con el coste de un impacto en un banner y se le quedará cara de idiota. Marcas como la del Nuevo Opel Astra o la ejemplar H&M, sí lo han entendido y si bien tienen su parte de i-frames puramente publicitarios, han elegido el muro como su pestaña predefinida. No es de extrañar, por lo tanto, que la actividad diaria en ellas sea muy elevada en comentarios y respuestas.

En fin, aún queda tiempo para que algunas agencias y algunas marcas vean en las redes sociales canales de relación y no un nuevo escaparate unidireccional donde crear aplicaciones para ponerle gorritos, gafas, jerseys y abrigos a ti y tus amiguitos.

Si youtube es un cementerio de virales, facebook lleva camino de convertirse en un camposanto de páginas comerciales (con flash muy vistosos, eso sí)


Trivial Pirsuit Experiment: La guerra de sexos como motor social.

guerradesexosComo ya hiciera Nike para fomentar el reto de correr con tus Nike Plus conectadas al iPod, Trivial Pirsuit Experiment usa el agrupamiento por sexos para motivar la participación en un reto comercial. Bueno, podían haber escogido el color del pelo (rubias contra morenas, pero ese también lo han usado) o el geo-cultural (tan popular en este país: alicantinos contra valencianos, “guipuchis” contra bilbainos, catalanes contra todos… pero bueno, eso ya lo usan los políticos). Así que al final se han apuntado como muchos programas de televisión, series y chistes varios a la guerra de los sexos.

Y para ello han usado un viral de virales, que  es carne de cañón para propagarse en el email de las oficinas de Occidente.


Google Social Search: Lo importante no es lo que los motores de búsqueda saben de las webs, la clave será lo que sepan de ti.

google

Google a por todas, además de su Google Maps Navigator, ha lanzado Google Social Search, todo un cambio de filosofía.  Antes de que se adelantara facebook (que también está trabajando en su nuevo motor de búsqueda interno) Google ha sacado Google Social Search, como parte del experimento de Google Labs. Esto básicamente significa que, de ahora en adelante, todo lo que buscamos podría estar relacionado con las tareas de búsqueda de nuestros amigos, compañeros y no sólo las conexiones relacionadas con el perfil público de Google, también las de la gente que seguimos en Twitter o FriendFeed.
Además,  integrará Gmail: usando los elementos de nuestro chat, amigos y contactos de nuestros amigos, familiares, compañeros de trabajo y grupos.  Adicionalmente, Google incluirá Google Reader, mediante suscripciones, como parte de nuestros resultados de búsqueda social.
De esta manera, Google Search Social entregará el contenido publicado en los tableros de resultados de búsqueda de las redes sociales como Twitter, YouTube y Blogger cuando los usuarios están navegando su perfil de iGoogle. Dado que el proyecto está ahora en fase experimental, Google también ha abierto una plataforma de votos, a la espera de conocer las opiniones de más público. Así ve Google su nuevo paso adelante:

Reflexiones:

1. SEO: Las  redes sociales pueden y deben establecer un estrecho vínculo con las plataformas de búsqueda en el futuro y los especialistas en SEO deben ponerse las pilas en encontrar las maneras de posicionar en las redes, no olvidemos que el segundo motor de búsqueda del mundo es youtube y que en facebook se comparten el 24% de los contenidos de internet basándose en criterios de afinidad y vinculación entre usuarios. Eso quiere decir que el SEO no está muerto (los trendys de marketing de gurú tienen esa maldita manía de andar matándolo todo en vez de depurar su utilidad o de apuntar líneas de evolución), al contrario, está en pleno proceso de transformación y nunca antes había ofrecido tantas posibilidades aunando esfuerzos con los departamentos de Social Media Marketing.

2. La filosofía del marketing relacional (término ya pasado de moda en el vocabulario de los trendy marketeers) ha encontrado su gran herramienta, las redes sociales. Y estas forman parte de una realidad mucho más amplia que debe integrarse con todo lo que es internet. Su cualidad no es hacer o hablar con los amiguitos, es la posibilidad de que los buscadores no sólo ofrezcan resultados basándose en el conocimiento que tienen de las páginas, si no del conocimiento que tienen del usuario, del que está frente al ordenador o el móvil.

3. Para que las marcas posicionen bien en los motores de búsqueda  habrá que esforzarse en crear, mantener y cultivar no sólo la presencia de marca en las redes, si no las conversaciones con los consumidores, ofrecer servicio, usar la creatividad para facilitar y generar contenidos que merezca la pena compartir y no tener como único fin el impresionar las retinas, porque eso es lo que hará que realmente estemos en el top of mind… y, por supuesto, en el top of results del nuevo buscador.


La historia de google en 2 minutos

31-10-2009 18-56-18Vídeo oficial de Google UK para resumir la historia de la Compañía. Está claro que algunas de las delegaciones internacionales de Google saben muy bien que sin buenos contenidos  hechos ad hoc para los medios sociales,  no hay viralidad.


Google Maps Navigator: el GPS gratuito para móviles.

Google ha presentado su propio software GPS, totalmente gratuito y que por el momento solamente funciona en Android 2.0. Esta evolución lógica de Google Maps, incorpora:

  • Realizar búsquedas de rutas con la voz
  • Nos irá indicando las instrucciones por voz
  • Recálculos de rutas
  • Vistas en 3D
  • Modo Street View
  • Podremos indicar el nombre de determinado establecimiento y él nos mostrará cómo llegar.
  • Datos de tráfico en tiempo real.

Si tenemos en cuenta qgoogleue uno de los valores fundamentales de Google Maps es la información que dejamos en él los usuarios, ya sólo faltaba que nos lo fueran a cobrar, porque es esa información es uno de los grandes valores diferenciales que deja enana a cualquier competencia, además de la gratuidad. De momento no hay ningún terminal con Android 2.0. en el mercado. Pero tiempo al tiempo.


Blogs vintage para vengarte de tus padres

Aunque son concebidos con una vocación de tendencias vintage y aunque estén dedicados con cariño a sus progenitores, estos blogs encierran una soterrada venganza de los hijos. Muy similares a sexy people, dejo aquí una lista de tres que están rompiendo en EE.UU. Eso sí, no entiendo porque no hacen un canal en alguna red de fotos.

My mom, the style icon

Dads in Short Shorts

My parents were awesome


¿Y si le hicieramos un lifting facial a facebook?

577411255150635Que la navegación de facebook es incomprensible a las luces del sentido común es evidente.
Así que Burton Smith, diseñador web de la agencia fallon y de su herramienta de life streaming, skimmer, ha decidido, por su cuenta y riesgo, remodelar la navegabilidad y diseño de facebook.
Para ello presenta una interfaz simplificada, estructurado y lineal es más comprensible, mejorando la experiencia de usuario y la impermeabilidad de los contenidos.
Da a la página principal nuevas prestaciones: el editor de la barra de herramientas permite a los usuarios publicar contenido desde cualquier página dentro de Facebook, ahorrar tiempo en la navegación sin necesidad de hacerlo a través de los perfiles, dos niveles de filtro (tipo de contenido y los contribuyentes de contenido) y también crea una estructura más coherente con los elementos básicos manteniendo su posición en la mayor parte del sitio.
Los perfiles también se integran con el sistema más transparente. El subsitio Facebook Publisher está diseñado para apoyar el creciente uso de Facebook como una forma primaria de contacto como lo fue el correo electrónico. La dirección independiente, publisher.facebook.com, permitiría el uso en las empresas donde está prohibido Facebook. La interfaz es un espejo del editor de la barra de herramientas garantizando su consistencia.
Una interesante manera de publicitar su agencia y sus capacidades: un hecho es mucho mejor que mil power points.


¿Quieres medir el crecimiento de los social media por segundo?

Un contador curioso basado en datos prefijados de crecimiento tipo pero no en datos reales. Útil para que los charlatanes del Social Medianismo dejen con la boca abierta a los pobres incautos de un máster en community management para recién llegados.


Resultados: Vimeo se pone las pilas para facilitar el social media marketing.

Vimeo, la red social de vídeos que nunca aspiró a competir con youtube, ha logrado en los últimos años conquistar su nicho: ser el portal social de contenidos audiovisuales de los vídeo-artistas (o los que creen serlo).
Innovaciones, luego copiadas, como la posibilidad de adaptar cromáticamente el interfaz del reproductor, el propio diseño del player (minimalista y más “cool”) para que no desentone con el blog o la web donde es “embed“, no incluir publicidad en los vídeos o elegir las piezas que se ofrecen al final de la proyección, acercaron vimeo a un público más preocupado por la estética, los contenidos y la cualificación de sus visitantes que por la cobertura.
Todo ello ha conseguido que sea el punto de encuentro de creadores motion graphic, 3D, demos de augmented reality, animaciones flash, stop motions, soportes de streaming para blogs de creativos y directores de arte…
Pero no todo cumple sus expectativas: A pesar de ser un centro de reunión casi gremial o de que hayan intentado aumentar las relaciones de comunidad con la creación de herramientas de sociabilidad, como la suscripción a perfiles, el voto o la petición de “amistad”,  lo cierto, es que su actividad social es escasa y sigue siendo más un lugar de exhibición de trabajos o de servidor gratuito para incluirlos en portfolios web, redes sociales y blogs. Un buen ejemplo es el vídeo de la banda japonesa  sour, siendo vimeo la red con más vistas, la principal fuente de su viralidad en social media, pero la participación de usuarios en su propuesta fue en myspace o que sea en los blogs donde ha recibido muchos más comentarios que en el propio vimeo.
Su otro gran avance, anterior a que facebook lo hiciera, fue la adjudicación de una url de usuario y de los vídeos, favoreciendo el posicionamiento en buscadores y la redirección de tráfico: Es más fácil posicionar tu canal de vimeo que tu propio blog o web.
Su último paso para acercar su red a los intereses más profesionales, es el servicio de un sistema de seguimiento y reporting al estilo google o youtube analytics. Nada novedoso, pero sí significativo de que cualquier canal social que quiera ser rentable debe permitir una estrategia de engagement cuantificable y cualificable de una forma fiable.

En esta fase de reencuentro del marketing y la comunicación aplicadas a los medios sociales, la medición de tendencias y de resultados es un síntoma de que esto de los social media no es sólo una moda: es una herramienta, un nuevo canal que necesita de contenidos y formas de actuar como cualquier otro soporte que muy pocos saben utilizar pero del que todos hablan y hablan (un sector donde hay más consultores que ejecutores es un sector propicio para los oportunistas).

Como cualquier en cualquier tipo de canal, ahora podemos empezar a medir nuestras acciones, pero eso sí, como en cualquier estrategia lógica: pensemos antes en nuestros objetivos, nuestros intereses, nuestra perspectiva global de todos los medios y, muy especialmente, en los contenidos que podemos ofrecer en esta nueva manera de relación con un target que puede convertirnos en su target.

Novedades de vimeo 8 de octubre de 2009.


Hagamos música juntos.

bb2Bb 2.0: Una iniciativa del músico Darren Solomon y su proyecto Science for Girls (la navegación de sus páginas me parece increible sin menu horizontal ni nada que se le parezca, cuatro comandos e hipertexto)

Más complicado y para músicos. Los solistas graban una melodía, poco complicada, sin ritmos… sonido atmosférico. Lo sube a you tube y envía el enlace por email. Las obras seleccionadas se suben a un sencillo microsite y que el espectador elija que play desea combinar y cuando darle.

La comunicación se realizó principalmente en myspace.

Amplichoir: MTV and Dell: Canta Lollipop e intégrate en el coro más númeroso del mundo.

Noticias relacionadas:
El vídeo de SOUR: Las posiblidades de las nuevas herramientas sociales al servicio del talento.


Las redes sociales siguen concentrando servicios: delicious y twitter.

“Save and share” es el lema de los marcadores sociales como delicious. Y las redes lo han hecho suyo. Es normal, ya tenemos datos como que en EE.UU. el 24% de los contenidos de la totalidad de la red se comparten en facebook. Trevor Johnson, Head of Planning and Strategy for Facebook EMEA, afirmó hace unos días en Netthink que la red social  para la que trabaja dirigía más tráfico a los sites que los buscadores en países como Gran Bretaña o Francia (como era de esperar, los SEO no están del todo de acuerdo con el dato). Eso quiere decir lo que ya hemos experimentado u oído en nuestro microentorno: “Cuando veo algo que me gusta lo twitteo o lo cuelgo en facebook y así me acuerdo de donde está”. Ese uso, en el fondo y en la nata, tiene que ver mucho más con “salvar” el enlace que con compartirlo. Ahora unamos el vertiginoso proceso que estamos viviendo de alianzas entre redes en virtud de ofrecer un servicio cada día más completo y centralizado que, por cierto, le están poniendo los pelos como escarpias a Google.

Imagen 4

De esa forma entenderemos perfectamente que ya puedas publicar en twitter todo lo que marques en delicious. Y es justo: twitter se vale de uno de los marcadores con mayor penetración del mundo y delicious se vale de la visibilidad que le da twitter. Como he comentado, las redes, las que tienen perspectiva de futuro, saben que el territorio por conquistar es mucho más amplio que el de ganar la batalla a otras redes sociales. Y lo dicho, Google temiéndose lo peor ya está encomendando su alma a google wave.


Una historia desde cuatro perspectivas en la web de HBO.

hbo_logo“The affair”, el recurso para la presentación de la web de HBO me ha encantado: explota perfectamente las ventajas de la narrativa interactiva aplicada a los contenidos audiovisuales unidireccionales.

No todo es elegir el final o ser el protagonista de la historia. También nos apetece ser testigos, consumir contenidos sin que eso suponga un esfuerzo, que ya tomamos al cabo del día suficientes decisiones.

Y HBO, el canal de televisión norteamericano (que dice no ser TV, es HBO como reza su claim para Hispanoamérica), productor de series como “True Blood” (el éxito de la temporada), lo ha hecho muy bien en “the affair“. Un cubo para desvelar la totalidad de la historia en cada uno de su lados de forma simultánea. Algo así como el recurso que empleara Durrel en “El Cuarteto de Alenjandría” pero a tiempo real.

Una pena que uno sólo pueda compartir la historia enlazando la web en vez de abrir ventanas directamente en las redes, pero es lo que tiene el papervision. Todo se andará, espero, para que se pueda incrustar en un perfil o en un blog. Aquí os dejo el brillante making of.


Un festival para las tipografías: The Typophile Film Fest

Imagen 4The Typophile Film Fest de Portland es un festival dedicado a las piezas de vídeo con tipografías. El evento anual está abierto al mundo entero e incluso puedes apuntar a tu ciudad si deseas organizar una premiere en ella. De momento van por la 5ª Edición y ya puedes enviar tus trabajos para el 6’th Typophile Film Fest.

Esta pieza, rodada con varias cámaras simultáneamente (RED One, a Canon EOS 5D Mark II, a Canon EOS 40D, and a Nikon D80), ha sido creada y animada a mano en su mayor parte. Sus autores son una docena de jóvenes diseñadores de la  Universidad Brigham Young (BYU), capitaneados por su profesor Brent Barson, que abrieron así el 5′th anual Typophile Film Festival.


El secreto de google street view: Las casas son de juguete.

google-street-view-2Uno de los servicios más “hostia tú” de Google Maps, es el Google Street View, que permite moverse entre las calles y edificios, desde una perspectiva a pié de calle. Mientras que para unos es un instrumento poderoso que abre nuevas posibilidades, otros temen y a otros nos molestan las consecuencias que ésto podría tener sobre la protección de la intimidad. Los coches Google, equipados con cámaras, no son bienvenidos en todas partes: en Alemania, son ya varios los ayuntamientos que han protestado contra el indexado de fotos sin permiso municipal para un uso privado (el de una multinacional), aunque sea de servicio.

En Japón, Google ha querido presentar el paseo sin permiso de los video-coche de una forma mucho más inocente y colorista.