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Posts Tagged ‘augmented reality’

Augmented reality: Algo más que un código del que sale un 3D

Hace unos meses un amigo me habló de augmented reality. Es uno de los pocos profesionales que conoce el manejo de esta tecnología en España. Debo decir, además, que es un crack.

“La realidad aumentada consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.”

Lo cierto es que el tema es de los que te dejan con los ojos como platos. Son ya bastantes marcas las que lo ha usado de una manera “inocente”, como la de un niño ante un jueguete nuevo. La web de cualquier dispositivo digital lee un código, genera un 3D y permite interactividad, bastante primaria, todo hay que decirlo, para un disfrute pasajero. Algunos ejemplos son mini, con encarte en revista, o bmw Z4 para EE.UU. que ha reforzado su inicitiava on line con una campaña offline que incluye spot.

Pero la realidad aumentada va mucho más allá: es lo que hace que la bella producción de The world builder no parezca sólo fantasía. Os dejo una charla de la conferencia anual TED Stands for Technology, Entertainment, Design para que lo comprobarlo.


Una experiencia de usuario de un sólo uso, pero ¡qué buena! para el desarrollo sostenible.

Imagination at work ha lanzado el site Smart Grid para Ecoimagination, una compañía de energia renovable, en la que con varias historias interactivas te demuestran como podemos hacer un planeta más limpio usando el sentido común.

Es el caso típico de un site en el que pasar un rato, flipando con la puesta en escena, la integración de vídeo y la interactividad, que compartes con amigos a través del correo electrónico y a la que probablemente no vuelvas. Y el plato fuerte es el desarrollo de augmented reality con una interacción física increible: si soplas haces girar el molino.

Tiene widgets para descargar a tu escritorio, pero no hay nada que pueda llevarse a tu red social.

¿Es eso un error? No, es una acción de pull y comuncación RSC, así que si el objetivo era la toma de conciencia, la retención del mensaje a través de una comunicación experiencial interactiva asombrosa, lo han conseguido. No todo en el mundo es fidelización y marketing relacional/social en internet.

No olvidemos además, que su target, el real, no deja de ser sus clientes (corporaciones e instituciones), que evidentemente no es el público generalista, aunque me hayan dado ganas de comprarme un generador eólico, pero he visto mi balconcito y no me cabe. Así que como acción de pull, es redonda.