Se puede tener alma de rebelde sin parecerlo.
- Propuesta de acciones below the line con acción on line.
- Agencia Grupo Moliner para Jack Daniel´s.
- Director de Planificación Estratégica. 2006.
En esta ocasión, Jack Daniel´s encargó a Grupo Moliner una estrategia de eventos y de comunicación. Y eso, además, me permitió trabajar con el equipo del Grupo en Barcelona, una de mis mejores experiencias profesionales.
Su objetivo era aumentar las ventas en el canal HORECA-noche y fomentar el uso de su bourbon para mezclarlo con refrescos. Su consumidor habitual eran los puretas de dos tipos: el rockero o el consumidor mayor aficionado a las bebidas espirituosas en estado puro para beberlo con calma. De forma que su competencia era, en el primero de los casos, la cerveza, y marcas como Chivas en el segundo.
Fragmentos de la propuesta:
Nuestra respuesta fue, en lo conceptual, aprovechar el posicionamiento rebelde de su marca como valores aspiracionales, pero que no iban unidos a una indumentaria o estilo de vida. Es decir, todos tenemos algo de rebelde o, al menos, nos gustaría tenerlo. Creo, personalemente, que las piezas que mejor representaban ese mensaje eran la muñera de cuadros Burberry, con un reverso negro de cuero con tachuelas, y la corbata con calaveras reversible. Dividimos las experiencias en tres niveles:
- Mixed essence: Fiestas autoimplementables para pubs y bares.
- Flash essences: Para discotecas, en las que un coolhunter y un equipo de grabación buscaba la esencia Jack Daniel´s entre los asistentes, los grababa y fotografiaba y pedía permiso para colgar su vídeo y foto en el site.
- The link experiencie: El site: Sección de prensa, eventos (comunicación previa y resumen de las mixed y flash parties), portal con los vídeos de aquellos que tenían esencia Jack Daniel´s, votación y comentarios con registro, enlace al perfil del usuario, servicio de mensajería y posibilidad de que el usurio pudiera colgar el vídeo en nuestro portal de youtube.
- The Jack Daniel´s Band: El premio para su anterior campaña de maquetas y nuevos talentos. Si el premio de la pasada edición fue tocar con “Pereza” esta vez propusimos como valor añadido formar la banda de la marca para sus eventos.
W.C. Marketing para Kellogg’s – All bran
- Propuesta campaña en gimnasios para refuerzo de acción de sampling.
- Agencia btob para Kellogs-Allbran.
- Creativo. 2005.
Kellog’s-All Bran pidió a btob una serie de acciones en gimnasios que impulsaran la solicitud de sampling en las recepciones.
De forma que pensamos en publicidad estática en puntos estratégicos, un set en recepción e interactividad con un minisite que incluía registro y desde el que también se podía apuntar desde folleto o de forma presencial en el set.
New urban concept: Pisos para singles y dinkies.
- Propuesta creativa para campaña de comunicación on y off line.
- Agencia btob para Grupo Lar.
- Creativo. 2005.
Pongámonos en situación: Era el año en el que la gente in ya no era in, ahora eran cool y “los más de lo más” eran trend-setters.
Panorama era un edificio con un público muy determinado: los ejecutivos solteros de alto nivel adquisitivo y las parejas sin hijos de doble ingreso. Situado al final de la Castellana y muy cercano a los nuevos rascacielos (en aquel entonces en fase de concesión) estaba dotado de gimnasio, áticos con vistas, centro comercial de lujo y servicios inteligentes: Debíamos crear una marca: newurbanconcept.
De forma que Grupo Lar nos encargó una campaña para generar visitas al punto de venta.
Una de las innovaciones que propusimos fue encargar la decoración de los pisos piloto a Tomás Alia (interiorista de locales de moda como moma56 o Nueva Fontana, frecuentados por el target y recientemente inaugurados en aquellas fechas) para hacer crossmarketing en la comunicación.
La campaña incluyó prensa, evento inauguración pisos piloto, material comercial, vallas exteriores, publicidad on line y web, acompañado de base de datos e interfaz de consulta para los comerciales. Para la web de newurbanconcept desarrollamos una navegación novedosa de dos vías simultáneas (intuitiva y convencional) y combinamos html y flash para el posicionamiento en buscadores, que ya nos empezaba a preocupar.
Te regalamos un tele-notario con buenas referencias.
- Propuesta promocional y campaña on/off line.
- Agencia btob para Coldwell Banker.
- Creativo. 2005.
Coldwell Banker, grupo inmobiliario (era de cuando los ladrillos brillaban) nos encargó una promoción original. Podían hacer una rebaja por cada compra pero querían hacer algo más notorio y diferencial: La competencia estaba dura, un mes antes, en el salón de la vivienda otra agencia inmobiliaria regalaba un coche por compra presencial.
Así que decidimos proponerles pagar los costes y el papeleo del notario. De forma que el notario iría allá donde el comprador estuviera y a la hora que les viniera bien.
Preparamos una campaña de medios con publicidad exterior, escaparate de las oficinas, marketing directo, merchand (muñeco), un minisite en internet del telenotario y una campaña sem para generar visitas.
