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Posts Tagged ‘campañas’

Paradojas: La red social que perseguía a los community managers te enseña a ser uno de ellos.

No voy a entrar en la polémica de surfer, dj o community manager. El año que viene espero hagan una convocatoria igualmente divertida: ¿Quieres aprender a ser ex-granhermano, astronauta o policia de proximidad?

Tampoco voy a entrar a valorar el mérito de Tuenti, el único plagio de Facebook en España que ha prosperado.

Sólo me apetece compartir el júbiloso surrealismo de comprobar como la web social que no tiene API, ni está abierta a desarrolladores que generen aplicaciones de servicio y que hasta hace ¿1 mes? expulsaba a los community manager e impedía a las marcas abrir sus canales de fidelización sea quien te pueda dar  clases de community manager si eres un afortunado Robertus. ¿Cuál es la prueba para irte a San Francisco a hacer “una carrera tan seria” nada preocupante para un padre? ¿Cómo dar caza a un community manager para qué pague un Tuenti-evento?

Hilarante.


Social Media Addcits: la campaña de Sony sobre redes que apenas usa las redes.

t_07Para los nuevos ordenadores Sony Vaio Mini W Series, la marca japonesa ha creado la  Social Media Addicts Association (SMAA), una web formato blog, con testimoniales de adictos a las redes a los que dan una serie de principios de conducta:

  • Admite tu problema ¡No lo “twittees”!
  • Acepta que no es necesario poner tu estado de ánimo para sentir que existes.
  • Entiende que jugar al poker con extraños puede ser peligroso.
  • Repite: “El alcohol y twitter son una mala mezcla”
  • Elimina un amigo al día.

Además se incluyen una serie de virales-testimoniales y una sección de camisetas al más puro estilo alcohólicos anónimos. Tú puedes subir el tuyo (no hay ningún testimonio que no sea de la propia página)

Y si con todo ello no eres capaz de superar tu adicción, pues dale rienda suelta en los nuevos minis transportables de Sony.

Bien, gracioso. Muy similar a campañas de hace 2 años como “Gazpacho, droga legal“.
Pero lo que me extraña es que la estrategia viral se apoye en web, un contenido audiovisual para compartir en sólo dos redes predefinidas “facebook” y “youtube”… Es decir nada que explote las redes como medios de relación, nada que ofrezca una experiencia social y relacional de usuario. Parece ser que sólo la industria de los juegos  sepa usar la interactividad multijugador. Siguen sin saber explotar las redes (plataformas de API y código abierto, autosegmentadas, con bb.dd. con las que soñaba cualquier acción de marketing on line hace 1 año, donde la prescripción la hacen “amigos” y los usuarios buscan cualquier escusa para mostrarse, participar y aumentar su red de contactos) para ofrecer experiencias compartidas: no pasan de los video-virales.