yahoraque

Ideas, tecnologia, contenidos y estrategias para ser creativos en los social media.
Subscribe | Log in

Posts Tagged ‘google’

Navegadores GPS: ¡A la conquista del móvil!

Como anunciábamos hace unos meses, ya está disponible el Google Maps Navigator Mobile para Android con todas las prestaciones que se podían esperar:

  • Realizar búsquedas de rutas con la voz
  • Instrucciones por voz
  • Recálculos de rutas
  • Vistas en 3D
  • Modo Street View, que es sin duda el gran diferencial con respecto a todos los demás navegadores.
  • Podremos indicar el nombre de determinado establecimiento y él nos mostrará cómo llegar.
  • Datos de tráfico en tiempo real.

De momento,  no hay señal alguna que nos haga suponer que lo ampliará para Symbian y menos aún para iPhone, aunque corren rumores sobre la intención de Apple en sacar un sistema propio de navegación GPS para sus terminales 3GS y 4GS.

Para los usuarios de iPhone que deseen tener un navegador GPS, las principales opciones son: La app de TOMTOM (39,99€) o la de Navigon (69,99€)

Comparativa TOMTOM VS Navigon (Personalmente, creo que TOMTOM gana por goleada, pero queda muy por detrás de Google Maps Navigator)

De esta forma, los dos principales  fabricantes de navegadores intentan adaptarse a la imparable evolución de los smartphones como el principal dispositivo tecnológico de movilidad y al empuje del Google Maps Navigator (el día que Google hizo público su proyecto, las acciones de TOM TOM bajaron un 50%). Así el modelo de negocio cambia de productores de tecnología a productores de software para móviles. Y su supervivencia dependerá en buena medida de que Google decida no ampliar su navegador a Symbiam e iPhone (que Apple se lo permita) o de que Apple saque su propio navegador y en ambos casos, de su gratuidad.


Las apuestas de Facebook (1): El buscador social

Facebook asoma la patita. Porque como ya estaba claro, el invento de David Zuckerman, ahora en manos principalmente de ex-googles,  aspira a ser mucho más que una red social para mayores de 25.  Es evidente que las redes sociales han venido para quedarse como forma de relación entre usuarios (al igual que los foros o los chats, herramientas de comunicación que ya integran las redes sociales) pero es cierto también su crecimiento tocará techo, la frecuencia de uso decrecerá y las redes acabarán canibalizándose entre ellas, tanto las dirigidas a nichos como a público generalista, y se irán rotando las hegemonías, al igual que pasó con los buscadores. Hegemonías que deberán defenderse  con grandes inversiones  en comunicación, aún cuando ni siquiera está clara su forma de explotación económica centrada actualmente en viejas y nuevas formas de publicidad on line como los manidos eventos de Tuenti.

De forma que Facebook va  aprovechar esos 400 millones de usuarios registrados en su red para nuevas fuentes de negocio. La red social, pronto será su principal producto, pero será uno de ellos, no todo el negocio.

Así que tres noticias, hoy me centro en la primera y el resto las dejo para nuevos post.

1. Facebook y el buscador  Bing se unen para sacar el buscador social.

2. Facebook termina su contrato con Microsoft para la gestión de la  publicidad, que pasará a las manos de Facebook.

3. Facebook va a sacar en breve su propia cuenta de correo, aprovechando el dato de que el 40% de los usuarios de Facebook (160 millones de personas en el mundo) usan la bandeja de entrada de su perfil como la principal forma de comunicarse con sus amigos por email, en detrimento de las habituales cuentas gratuitas como gmail o hotmail.

El buscador social:

El buscador social, es aquel buscador donde los criterios para ordenar los resultados no es sólo lo que el buscador sabe del site, sino lo que sabe de tí. Y el tener un buscador potente, es lo que le abre las puertas a Facebook a formas de rentabilidad económica como el exíto de los enlaces patrocinados de Google.

La búsqueda social es un tipo de búsqueda web que ha sido considerada como la base del motor de búsqueda del futuro. Muchos han intentado hacer frente a este desafío, pero hasta ahora todos han fracasado. El año pasado, Aditya Agarwal, director de Ingeniería de la búsqueda en Facebook, adelantó en una interesante entrevista de allfacebook, algunas de las principales ventajas competitivas que Facebook tiene sobre  otros motores de búsqueda social:  la cartografía exacta de Facebook de la gráfica social con 400 millones de usuarios compartiendo más del 20% de todos los contenidos de internet.

El componente social forma parte del origen mismo de los buscadores. Así por ejemplo, Google ya incluye un elemento social entre sus algoritmos, ya que  los muchos sites tienen enlaces a otros sites,  y esos vínculos se cuentan como votos que ayudan a determinar el “Page Rank” de una página. Esta vinculación es una forma de recomendación social, pero hay muchos “vínculos sociales”  que  siguen ausentes del algoritmo de búsqueda de Google que sí tienen Facebook, del.icio.us o Twitter… Por ejemplo, Google no tiene en cuenta las veces que una persona cuelga un enlace a un site o lo comparte con sus contactos en Facebook,  y estos enlaces dentro de las redes sociales deberían ser considerados al calcular el valor de una página, pero lamentablemente Google no tiene acceso a esa información. El buscador que los incluya será tan o más poderoso que Google.

El desarrollo de un algoritmo de búsqueda social

Facebook tiene actualmente más de 20 millones de piezas de contenido que son “compartidos” cada mes. Esto se suma a una gran cantidad de información que puede ser utilizada para el desarrollo de un algoritmo de búsqueda más eficaz. Y además también tiene la posibilidad de incluir una serie de otras variables en su algoritmo de búsqueda:

  1. Comentarios sobre las historias compartidas
  2. “Amigos del perfil”: Una manera de valorar la relevancia de una relación basada en la autoridad de un usuario a través del número de amigos que tienen y la influencia de cada uno de esos amigos
  3. Número de veces que una historia es compartida
  4. Los usuarios que son miembros de la página mediante facebook connect.

Pasos de Google y de otros competidores en la carrera hacia el buscador social:

Google ha estado tratando de hacer incursiones en la búsqueda social. Recientemente lanzó “SearchWiki”, que permite a los usuarios comentar y votar sobre los resultados de búsqueda. Se espera que este sistema de voto ayudará a mejorar los resultados de búsqueda en el largo plazo. Google puede tener algo que hacer ahí, pero personalmente no creo que esta es la forma más eficaz de ordenar los resultados de búsqueda.

El problema es que los resultados ya han sido ordenados con anterioridad cuando los usuarios votan sobre ellos, es decir, ya hay un criterio previo. Problemas como este son los que se intentan solucionar con el Google Social Seach del que ya hablé en otro post.

Otras empresas también están participando en la carrera de búsqueda social. Mahalo ha estado tratando de crear un motor de búsqueda social que se basa en la información presentada por sus usuarios. El agregador de noticias social, Digg permite a los usuarios votar  sus noticias o post, pero Digg es también conocido por su comunidad históricamente sesgada (el equivalente internacional a la mafia “talibán” de su copia española, Meneame). Del.icio.us cuenta con una herramienta de búsqueda muy útil y Twitter también tiene una base excelente en la carrera de la búsqueda social.

De esa misma forma, habrá que ver que pasos da youtube (de Google) que ya es el segundo motor de búsqueda más usado del mundo.

Conclusión

Para el tiempo de búsqueda social que es algo que ninguna empresa se ha abordado de manera efectiva. Yo diría que Facebook está en la posición de ser el motor de búsqueda más precisa social en el mundo. La cuestión no es “si” van a lanzar un motor de búsqueda social, sino cuándo.

Fuentes: Allfacebook Facebook Social Search, Allfacebook Search Bing


Geo-aplicaciones globales para el comercio local.

Apps-mobile para que el pequeño comercio tome el poder que le corresponde en la democracia de los medios globales (conocen googlemaps:)

Postabon

Google Goggles Nearby Places


La revolución del ROI

Está claro, Social Media es mucho más que andar posteando en foros o hacer aplicaciones para ponerles bigotes a tus amigos o hacer aplicaciones virtuales de experiencia de producto individual  o incrustar esos minisites de un solo uso que ya fracasaron en una red social o llevarte a los bloggers de excursión… Es la antesala de la compra en muchos casos, es lo que te permite saber lo que piensan de ti sin hacer encuestas, lo que dicen de tu competencia, conocer los insights de mercado, dejar de preguntarte que les puedes dar o que te conviene dar para dar lo que están pidiendo a gritos sin pagarles por hablar o incentivarles para que rellenen un formulario de mierda, es usar toda la imaginación creadora (no solo creativa) para dárselo y convertirte en un facilitador, es ser todo lo buen comunicador que deseaste ser pero que nunca te dejaron ser los costes desproporcionados de los planes de medios convencionales… Y sí, es ROI. El día que nos pongamos de acuerdo y encontremos ese “grp 2.0.” creíble y comprensible, sin compararnos con otra cosa que no sea el sentido común,  ese día podremos ser todo lo anterior y mucho más aún (aunque seguramente, ese día, perdamos la libertad y la frescura porque entonces sí seremos prioridad en los planes de marketing anuales)

Ver también Social Media Revolution. Video para la promoción del libro socialnomics.


La revolución social.

Si bien es cierto es que no soy amigo de las apologías, este vídeo es un buen argumentario para tomárselo en serio. Este vídeo es un contenido promocional del libro socialnomics y fiel reflejo del poder de los medios sociales bien articulados, puesto que sólo se ha planificado en dichos medios, se ha acompañado de excelentes vídeos virales y de un escrupuloso seguimiento de las normas SEO. Los datos, para la reflexión. El poder de los medios sociales, no deja de ser el poder que siempre ha tenido la relación entre personas.


Google Social Search: Lo importante no es lo que los motores de búsqueda saben de las webs, la clave será lo que sepan de ti.

google

Google a por todas, además de su Google Maps Navigator, ha lanzado Google Social Search, todo un cambio de filosofía.  Antes de que se adelantara facebook (que también está trabajando en su nuevo motor de búsqueda interno) Google ha sacado Google Social Search, como parte del experimento de Google Labs. Esto básicamente significa que, de ahora en adelante, todo lo que buscamos podría estar relacionado con las tareas de búsqueda de nuestros amigos, compañeros y no sólo las conexiones relacionadas con el perfil público de Google, también las de la gente que seguimos en Twitter o FriendFeed.
Además,  integrará Gmail: usando los elementos de nuestro chat, amigos y contactos de nuestros amigos, familiares, compañeros de trabajo y grupos.  Adicionalmente, Google incluirá Google Reader, mediante suscripciones, como parte de nuestros resultados de búsqueda social.
De esta manera, Google Search Social entregará el contenido publicado en los tableros de resultados de búsqueda de las redes sociales como Twitter, YouTube y Blogger cuando los usuarios están navegando su perfil de iGoogle. Dado que el proyecto está ahora en fase experimental, Google también ha abierto una plataforma de votos, a la espera de conocer las opiniones de más público. Así ve Google su nuevo paso adelante:

Reflexiones:

1. SEO: Las  redes sociales pueden y deben establecer un estrecho vínculo con las plataformas de búsqueda en el futuro y los especialistas en SEO deben ponerse las pilas en encontrar las maneras de posicionar en las redes, no olvidemos que el segundo motor de búsqueda del mundo es youtube y que en facebook se comparten el 24% de los contenidos de internet basándose en criterios de afinidad y vinculación entre usuarios. Eso quiere decir que el SEO no está muerto (los trendys de marketing de gurú tienen esa maldita manía de andar matándolo todo en vez de depurar su utilidad o de apuntar líneas de evolución), al contrario, está en pleno proceso de transformación y nunca antes había ofrecido tantas posibilidades aunando esfuerzos con los departamentos de Social Media Marketing.

2. La filosofía del marketing relacional (término ya pasado de moda en el vocabulario de los trendy marketeers) ha encontrado su gran herramienta, las redes sociales. Y estas forman parte de una realidad mucho más amplia que debe integrarse con todo lo que es internet. Su cualidad no es hacer o hablar con los amiguitos, es la posibilidad de que los buscadores no sólo ofrezcan resultados basándose en el conocimiento que tienen de las páginas, si no del conocimiento que tienen del usuario, del que está frente al ordenador o el móvil.

3. Para que las marcas posicionen bien en los motores de búsqueda  habrá que esforzarse en crear, mantener y cultivar no sólo la presencia de marca en las redes, si no las conversaciones con los consumidores, ofrecer servicio, usar la creatividad para facilitar y generar contenidos que merezca la pena compartir y no tener como único fin el impresionar las retinas, porque eso es lo que hará que realmente estemos en el top of mind… y, por supuesto, en el top of results del nuevo buscador.


La historia de google en 2 minutos

31-10-2009 18-56-18Vídeo oficial de Google UK para resumir la historia de la Compañía. Está claro que algunas de las delegaciones internacionales de Google saben muy bien que sin buenos contenidos  hechos ad hoc para los medios sociales,  no hay viralidad.


Google Maps Navigator: el GPS gratuito para móviles.

Google ha presentado su propio software GPS, totalmente gratuito y que por el momento solamente funciona en Android 2.0. Esta evolución lógica de Google Maps, incorpora:

  • Realizar búsquedas de rutas con la voz
  • Nos irá indicando las instrucciones por voz
  • Recálculos de rutas
  • Vistas en 3D
  • Modo Street View
  • Podremos indicar el nombre de determinado establecimiento y él nos mostrará cómo llegar.
  • Datos de tráfico en tiempo real.

Si tenemos en cuenta qgoogleue uno de los valores fundamentales de Google Maps es la información que dejamos en él los usuarios, ya sólo faltaba que nos lo fueran a cobrar, porque es esa información es uno de los grandes valores diferenciales que deja enana a cualquier competencia, además de la gratuidad. De momento no hay ningún terminal con Android 2.0. en el mercado. Pero tiempo al tiempo.


El secreto de google street view: Las casas son de juguete.

google-street-view-2Uno de los servicios más “hostia tú” de Google Maps, es el Google Street View, que permite moverse entre las calles y edificios, desde una perspectiva a pié de calle. Mientras que para unos es un instrumento poderoso que abre nuevas posibilidades, otros temen y a otros nos molestan las consecuencias que ésto podría tener sobre la protección de la intimidad. Los coches Google, equipados con cámaras, no son bienvenidos en todas partes: en Alemania, son ya varios los ayuntamientos que han protestado contra el indexado de fotos sin permiso municipal para un uso privado (el de una multinacional), aunque sea de servicio.

En Japón, Google ha querido presentar el paseo sin permiso de los video-coche de una forma mucho más inocente y colorista.


mapping+mobile+augmented reality: Empiezan a darle utilidad a la realidad aumentada.

Via Laura Pérez (Nurum) me llega este post “Como buscar piso con realidad aumentada“, en el que se describe uno de los muchos usos que puede darse a Layar, que con su API abre el código de su aplicación para móbiles a cualquiera que quiera darle una utilidad específica.

“Con la cámara de tu teléfono móvil (Sistema Android), se toman imágenes de fachadas de edificios, que el sistema reconoce, adapta y añade información, en este caso pisos a la venta o en alquiler. Para ello el móvil utiliza el sistema GPS y una brújula digital.
De cada vivienda se muestran los detalles en el mismo dispositivo móvil, con imágenes del interior, características y claro, el teléfono del anunciante para llamarle en ese mismo momento.

Este sistema, denominado “Layar”, se está utilizando en Holanda, a través del portal inmobiliario Funda (disponible desde Junio’09 para G1 y HTC Magic).

En España no tardará en llegar, ya que la tecnología necesaria ya existe; es cuestión de utilizar a la vez:
- Un teléfono que integre cámara, GPS y brújula digital,
- Mapas interactivos (hay varias aplicaciones para encontrar objetos y personas sobre mapas, como Google Latitude)

Sólo hace falta que la demanda lo requiera, con un mayor uso de teléfonos móviles de última generación…

…Que no es poco, España sigue mostrando un terrible retraso en los hábitos y usos de internet por parte del usuario medio con respecto a Francia, por ejemplo, y mucho con respecto a EE.UU. y las tarifas de nuestras compañías telefónicas no ayudan lo más mínimo.

Actualización 9 de agosto de 2009: La empresa Signo Ingenieria del territorio ya ha comenzado un proyecto de información turística para Santiago de Compostela con esta tecnología.


Los robots de google no saben que los muertos no hacen giras.

La repentina e inesperada muerte de Michael Jackson (o lo poco que quedaba de él) provocó un gigantesco aumento de tráfico en línea en todo el mundo el 25 de junio,con el  colapso de diversos sitios, incluido Google, después de que millones de personas, además, colgarán enlaces en sus redes sociales como Twitter, facebook, plurk…

Y además puso de manifiesto que los robots de google no entienden lo que rastrean, dando lugar a anécdotas más o menos curiosa como esta que imprimí de la pantalla poco antes de que google dejara de funcionar.


La dos visiones de google wave

Con google wave se cumple un viejo sueño personal, después de probar y probar diferentes gestores de información generada por la red.

Google Wave (la fusión de la filosofía y manejo de google reader e igoogle) viene a ser como tener un perfil universal de la red para cada usuario, es decir, todo lo que me interesa de ella en una página de acceso a las actualizaciones en tiempo real de mis redes sociales (pobre netvibes de mis amores), mi correo (gmail), mis chats, de mis fuentes de información, mis portales de contenidos (flickr, youtube, vimeo, googlevideo…)  y mis propios contenidos en sitios como, de nuevo, google docs. Con un back inteligente donde los robots y algorismos de google harán las debidas sugerencias. Únele además drag and drop en el navegador, gadgets colaborativos entre usuarios, traducción realtime, mapas colaborativos grabables, API y open source para instalarlo en tu servidor, encuestas, formularios, minería de datos y análisis de lso resultados con google chart… Si queréis saber más, os recomiendo que leáis este post de cristal labs.
Como servicio para el usuario será completo, permitirá además es el uso de los móviles como dispositivos de comunicación integral, porque podremos acceder de forma inmediata a todo aquello con lo que estamos y queremos estar comunicados: amigos en redes sociales, fuentes contenidos y comunicadores y, además, en relación con nuestra posición en el mapa (googlemaps)

Eso supone así en un primer golpe la caída definitiva de las web y sus url como punto de reunión o escaparate. Serán meros surtidores de información si aceptan las normas de google y sus robots para llegar a los usuarios. El nacimiento de nuevos formatos en los que su principal objetivo ya no será el enlace, si no la resolución de la necesidad en google wave.
Igualmente impulsará lo que era obvio: la conversión de los dispositivos móviles como el principal canal de comunicación integral, puesto que podremos consultar todo lo que nos interesa en un tiempo mucho menor, sin esperas, sin navegar, sin buscar de sde nuestro “net profile” que será google wave.

Lo sabrá todo de mi y todo aquel que quiera comunicarse en internet pasará por él y por sus normas si quiere llegar a mi.

Google ya es, pero con google wave, será aún más el gran órgano neuronal de la red, el control está en manos del Gran Distribuidor y Gestor de la información, no del productor.

Y eso, evidentemente, genera cierto pánico, más o menos justificado, y cuando hay pánico, es cuando se multiplican las visiones proféticas del advenimiento de un nueva era: el milenarismo ya está aquííííííí, por ejemplo: El gran plan secreto de google.

Este minidocumental hecho en motion graphics va en esa línea, en la de la futuro-ficción. Realizado por estudiantes de la Universidad de ciencias aplicadas ULM (Alemania), muestra un punto de vista acerca de las que ellos creen “para nada buenas intenciones” de Google inspirándose en dos libros muy recomendables: “What barry says” de Simon Robson (para los que alquilabais películas en COU para “leer” los libros obligatorios de la selectividad os rcomiendo la versión resumida audiovisual en googlevideos) y “The google Story” de David A. Wise.

Eso sí, chicos, entre nosotros, todos estos vídeos alarmistas los están pagando y meneando los antiguos dueños de la información: los mass media tradicionales. No es casualiad que los héoroes de la historia sean los muchachos del New York Times.