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Posts Tagged ‘street marketing’

Nike Grid, la ciudad es tu tablero de juego: Conquista tu distrito postal.

Tras el enorme éxito de Nike + y sus retos como “the day the world runs”, viene Nike Grid como impulsor de las Nike True Cities (su aplicación para iphone con rutas recomendadas para correr con visión de navegador a pie de calle). Lo inteligente y original del reto que debe impulsar el uso de la aplicación, es que en esta ocasión es que no es necesario no es necesario invertir en podómetros conectados al ipod, ni en zapatillas de la marca y ni siquiera tener el iphone. Al contrario, es una vuelta al pasado para que el core-target de Nike viva la filosofía que inspiró la propia aplicación, tenga o no tenga el terminal de la manzanita.

Así que para su promover su socialapp, Nike GRID ha decidido utilizar el ya casi desaparecido cuadro telefónico de cabinas de Londres para seguir el progreso de un corredor. Los jugadores se registran on line, obtienen un código de identificación exclusivo y marcarlo en el teléfono público para ganar puntos. El objetivo ganar tu corona como líder de tu distrito posta con premios para la velocidad, resistencia y conocimiento de información privilegiada de las calles. Hay 40 códigos postales en el juego y cuatro cabinas en cada uno, los jugadores se les anima a utilizar sus conocimientos calle para conseguir alrededor de su área local lo antes posible por cualquier vía posible. También hay mapas de publicidad exterior on line. Para evitar el tongo: que un grupo de amigos compartieran un mismo pin para tener la carrera más rápida, como en la fábula de la tortuga y la liebre,  el sistema calculó los tiempos mínimos entre las cabinas para una carrera normal de forma que por debajo de esos tiempos no fuera posible registrar un mismo código.

Para celebrar el acontecimiento, el rapero y artista hip hop, T Tempa, creó una canción y un vídeo, producido por Skitz Beat,  para motivar a los corredores antes de la carrera.

Nike lanza oficialmente GRID a las 8pm, el viernes 23 de abril, los jugadores tienen 24 horas para conquistar las calles a la carrera. Lo que está claro es que e la carrera de la fidelización y la interacción marca-consumidor, Nike lleva mucho muchos kilómetros y cabinas de ventaja a Adidas, Reebok y cualquier otro “brandplayer”.


Mete un BMW serie 7 dentro de un reloj de arena para que no se entere casi nadie.

Tras numerosas filtraciones a prensa y manteniendo la dosificación de mensajes BMW metió en septiembre de 2008  su nuevo modelo dentro del reloj de arena más grande del mundo en la Plaza Roja. Sin embargo, no recibió demasiada cobertura en la red, puesto que centraron su campaña en prensa sin hacer partícipes a los influencers digitales. Hasta que el blog The Coolhunter no habló de ello, su presencia en la red fue casi inexistente. Y aún peor, borraron y denunciaron en youtube todos los vídeos que no fueran el oficial.
Es extraño que alguien invierta en crear el reloj de arena más grande del mundo, colocarlo en la Plaza Roja de Moscú para que los nuevos millonarios de Rusia se encaprichen, usen más de 180.000 bolas de plata oculta que iban cayendo hasta descubrir poco a poco el coche y no molestarse en hacer que eso corra por la red.



Spike Jonze tiene una gran idea para un videoclip, T-Mobile la explota y Oprah remata de cabeza.

En 1997, Spike Jonze, (excepcional director y productor de cine, spots y videoclips), tiene una idea para el videclip “Praise you” del británico Fatboyslim: “¿Qué ocurriría si me llevo a un grupo de danza de freaks a un lugar público y los pongo a bailar mientras suena la canción por los altavoces del lugar?”. Así que eligió un centro comercial y probó.

En 2009, 12 años después, Saatchi & Saatchi Londres, andan faltos de ideas para su cliente T-Mobile y piensan “¿Qué ocurriría si llevamos a un grupo de danza de freaks a un lugar público y los ponemos a bailar mientras suena una canción por los altavoces del lugar?”. Así que eligieron una estación de metro y probaron. Les gustó tanto, que no han parado de repetir el concepto y el claim “Life for sharing” en estaciones, plazas, karaokes  y con el apoyo de artistas como Pink.

En Noviembre de ese mismo año, para el Oprah’s ‘Season 24′ de Chicago alguien piensa “¿Qué ocurriría si llevamos a un grupo de danza de freaks al lugar de la emisión en directo y los pongo a bailar mientras tocan en directo Black Eyed Peas”?


32 LEDS de publicidad en las ruedas de una bicicleta.

mecanismo monkeylectric ha desarrollado este sistema de publicidad dinámica brillando veloz por las ciudades con efecto”bling-bling” y cargando los anuncios mediante wi-fi.

Y no pensemos sólo en bicicletas pagadas por las agencias para acciones de guerrilla, vamos más allá: pensemos en ofertar el servicio a empresas de alquiler de bicicletas en ciudades como Amsterdam o Barcelona. Sin pasar por alto el valor ecológico de la iniciativa de este nuevo soporte, notorio y de alta retención de marca donde los haya.