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Posts Tagged ‘television’

Carrefour discount: La publicidad antipuciblitaria, pero publicidad.

Que nadie piense que los productos serán más baratos porque no se gastan el dinero en branding. Esto es pura marca, Carrefour Discount, apropiándose del territorio y connotaciones de la marca blanca sin serlo. Eso sí, buenísimos ejemplos de mensaje directo, más cerca del insight que del concepto abstracto,  y de marketing racional con bien de producto y punto de venta. De Publicis.




Los Premios INVI para la Innovación audiovisual en Internet dejan de lado al público real.

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Radio Televisión Española, preocupada, como todos los medios, por internet, organiza los premios INVI (Innovación audiovisual en Internet). En toda las piezas de comunicación, incluida la web, subraya que a diferencia de la televisión, en internet el usuario es el protagonista:

  1. El usuario “consumidor” de contenidos es el motor del éxito o fracaso de estos contenidos audiovisuales en la red porque es él quien encuentra, opina y da su veredicto: si le gusta lo comparte (éxito de audiencia) y si no, lo deja olvidado.
  2. Con los videojuegos, se ha acostumbrado a tener opciones, a consumir guiones interactivos donde la historia cambia según sus decisiones.
  3. Algunos se han convertido en productores de contenidos audiovisuales, gracias al abaratamiento de los costes de producción y de las posibilidades de autopromoción y planificación de medios “háztelo tu mismo” que ofrecen las redes, los portales sociales y medios de comunicación participativos como los blogs. Es decir, nuevos talentos que son el core target de esta acción.

Pero han escogido esta mecánica, planificación y han creado estos soportes:

inviweb

  1. Sección en la web de RTVE.
  2. Le dedican reportajes en su programa “Cámara Abierta” (es decir, la tele es quien manda audiencia a internet)
  3. Comunicación convencional en cabeceras tradicionales (tanto digitales como impresas) con sus notas de prensa, comunicados…
  4. Cuelgan sus vídeos informativos en su web y en su canal de youtube (olvidando vimeo, que es la red de los videoscreadores)
  5. Evento, que no falte, por supuesto.
  6. No hay manera sencilla de poder compartir las piezas en redes, nada conecta a las principales.
  7. no hay visibilidad de las piezas participantes o incritas al concurso.
  8. Para hacer comentarios, hazlo en su perfil de twitter. Es decir, que “si no tienes twitter, tus opiniones no cuentan“.
  9. Eligen un jurado cualificado, incluyendo en la web video-entrevistas de cada uno de ellos (con videos y opiniones muy intersantes) en las que se pone de manifiesto algunos de los postulados anteriores sobre el papel activo del nuevo espectador.

De nuevo, el público real de esos contenidos queda totalmente fuera del juego: su participación en el proceso es sencilla, “consume nuestros contenidos”. Tienen la oportunidad de testar esos productos, de saber si funcionan o no en internet, hacerlo, además a tiempo real, y e conseguir que ese 92% de los usuarios que no producen contenidos audiovisuales sean embajadores y participantes activos del concurso y de su comunicación. Pero parece no importar demasiado.

Está claro que de “boquilla” todos parecen saber o, mejor dicho,  hablar mucho de las redes, internet, el 2.0. y demás blablabla, pero cuando se ponen manos a la obra… hay un extenso camino por andar, mecánicas de participación que cambiar (hay muchas) y se echa de menos la coherencia entre el discurso y la ejecución. Eso sí ¿Cuánto dinero se va a perder en ese camino? ¿Cuánta notoriedad, maximización del ROI, participación y viralidad se quedará en el aire? ¿Cuán lejos estarán los usuarios hasta que aprendan a hacer lo que dicen creer?


¿Cómo te enfrentas a un spot de politonos?

  • Spot de venta directa y creación de marca “Urban Kingdom” para MTV UK.
  • Agencia Youarethetarget para Zed UK.
  • Creativo y realizador. 2004.

Es bonito hacer spots aspiracionales, pero ¿cómo se enfrenta uno a una pieza de salvapantallas, fondos o politonos para móviles?

Después del máster en marketing y una larga lista de trabajos de freelance para televisión y consultoría audiovisual, la publicidad era lo mío. Podía seguir comunicando y ahora tenía muy claro para quien y que para que.

Empecé en Youarethetarget, un agencia BTL de LaNetro, que se unió a Zed. Y a partir de ese momento se terminó la gráfica para LG y comenzaron los anuncios de politonos y servicios para móviles. Sé que muchos ocultarían esa parte de su pasado, pero yo, lo cierto, es que el día que haga un spot para Viacal me daré por satisfecho como creativo de retos difíciles. Y entre tanto, me conformaré con spots aspiracionales tipo coche de gama alta.

El primer encargo fue crear una marca de servicios para el móvil aemitir en exclusiva para MTV UK. El target era los teens inmigrantes de tercera generación de Gran Bretaña.

Con este spot de venta directa conseguimos vender 12.565 salvapantallas en dos semanas. Lo hice con Miguel Martínez, uno de los mejores directores de Arte con los que he trabajado y espero volver a trabajar de nuevo como dupla creativa.


Próxima parada: “Los chicos del barrio”

  • Corte del documental “Los chicos del barrio”.
  • Producido por Sagrera TV para Via Digital.
  • Edición digital y realización. 2001.

Con este documental nos fuimos al extrarradio, donde los chicos del barrio soñaban con una guitarra, una batería, un bajo y un micro que los llevara al centro de la ciudad y a lo más alto de las listas de venta. Muchos hubieron de pararse antes, algunos ni siquiera llegaron a coger el metro.

Primeras lecciones aprendidas con profesionales curtidos: Todo lo que gastas en pensar la pre-producción es el tiempo que te ahorras en la producción y en el buen resultado. Ejecutar por ejecutar no asegura una buena pieza.


La soledad del cómico ¡Empiezan los documentales!

  • Fragmento del documental “La soledad del cómico”.
  • Producido por Sagrera TV para Via Digital.
  • Realizador. 2000.

Una pieza de 60 minutos que nos costó semanas de soledad en la grabación, la sala de visionado y en la postproducción.


Marilyn, mi primer especial temático.

  • Cortes del especial temático: “Marilyn y yo. 75 años.
  • Producido por Sagrera TV para Via Digital.
  • Guión y realización. 2001.

Celebramos el 75 cumpleaños de Norma Jean con “Marilyn y yo”.

Como sólo teníamos fragmentos de películas, algunas fotos y el último rodaje de Marilyn, decidimos preguntar a actores, productores y directores españoles sobre sus recuerdos del mito.

A su fin añadí a mi lista de amores sinceros la com-pasión por Marilyn, el amor por Norma Jean y un tierno y profundo cariño por Carmen Maura. Y por supuesto los nombres de Antonio, Miguel y Lara.


“Track-tracks”: Nuevas tendencias primeras videolocuras.

  • Cabecera y pieza “Barbie ya es mayor” para “Track, Tracks”.
  • Producido por Sagrera TV para Via Digital.
  • Redactor y editor digital. 1999-2002.

Con esta pieza inauguré mi trabajo para el programa de nuevas tendencias “Track-Tracks” para Via Digital en 1999.

La grabación de la cabecera fue un magnífico estreno: Nos fuimos a París, contratamos a un grupo de performances que era lo que se llevaba entonces y trasteé de lo lindo con la edición digital en la postproducción.

Con ella, también, comencé también una larga lista de improvisaciones.

Barbie cumplía 40 años y queríamos dedicarle un reportaje. Tenía guión y locución. En la primera revisión, una de las primeras versiones de Avid para Windows hizo lo que hacía siempre antes de colgarse, y nos dejó sin la primera pista de audio. El sandwitch de la máquina, probablemente, tuvo un efecto lisérgico en todos nosotros y nos gustó sin voz en off, así que así lo dejamos. El resultado… Bueno, o una majadería o una obra de videoarte conceptual o las dos, que suelen ir unidas con frecuencia.

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