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The FWA: One photo a day

Los magníficos Favourite Website Awards (FWA) siguiendo la filosofía de One Web a Day, tienen desde hace ya tiempo la web One Photo a Day, casi el mismo tiempo que llevo intentando dedicarles un post. Poco se debe decir, mejor usar la vista y usar sus widget salvapantallas o su app para iphone ¿Algún día tendremos One Post a Day o los blogs y la escritura seguirán pareciendo poco artísticos en internet? ¿Sacarán un plugin para que podamos poner la foto diaria en nuestros blogs? ¿Es el origen de la humanidad común y africano o es multi-regional? ¿Álguién sabe dónde está el oro de Moscú?


happingtools: atrévete a ser feliz y compártelo

  • “happing es…” , teaser promocional viral on line y las social apps de happing.
  • Agencia Genetsis para Coca-Cola Company.
  • Director Creativo-Planner. 2007-2009.

happing estaba al caer, lo teníamos casi listo y necesitábamos crear ruido sobre la nueva marca. Pensamos en un teaser con promoción viral on line que representara los valores de Coca Cola: Ser feliz y compartir en el happinges.

usuarios que comparten su secreto

  1. happingtool: Sólo debíamos preguntar a los usuarios el secreto de la felicidad. Que compartieran todos esos pequeños detalles que hacían que un día mereciera la pena. Y además que eso les permitiera encontrar perfiles afines ¿Acaso hay mejor nexo con alguien aquello qué te hace feliz. Para eso habíamos ideado una sección en happing en la que pudieran compartir su secreto, recomendarlo, quedarse el de otros en un “cosmos” de pegatinas, post-it y burbujas de icónos de forma intuitiva, interactiva y adictiva. Además, como podía categorizarse y etiquetarse, posicionaba muy bien en buscadores relacionando los términos que los usuarios unen a la felicidad con happing y Coca-Cola.
  2. El teaser viral de lanzamiento: Era, sin duda, el meollo conceptual de happing, así que  lo convertimos en una acción teaser que adelantaba el lanzamiento definitivo de la comunidad. Creamos una promoción viral en la que para ganar tuvieras que contar tu secreto para ser feliz. Si lo hacías, todos aquellos que compartieran con otros usuarios tu truco, vía email o sms, supondría el equivalente a darte un voto y, además, deberían elegir tu regalo, entre una lista predeterminada de presentes que encarnaban los valores de la marca. Si eras uno de los veinte más enviados, te quedabas con todos los regalos que te habían elegido. Por otra parte, los que más secretos de la felicidad enviaran se llevarían todos los regalos que hubieran ido eligiendo para los autores de cada secreto.
  3. El widget exportable de la aplicación para perfiles de redes sociales: aunque se propuso, nunca se hizo y esta aplicación se quedó coja e incomunicada. Es bueno aprender de los errores.

Fue el primer happingtool, y esa misma filosofía se aplicó al resto de happingtools que vinieron después: el karaoke “da el cante”, el videomatón, el deformatón, los portales de contenidos, el microvideoblogging, el vblog…

Ver happing, la propuesta.